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奧格威的廣告自白圖解案例實用版趙發進著作廣告營銷經管、勵
該商品所屬分類：管理 -> 管理
【市場價】	144-208元
【優惠價】	90-130元
【作者】	趙發進
【出版社】	中國鐵道出版社
【ISBN】	9787113164225
【折扣說明】	一次購物滿999元台幣免運費+贈品一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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內容介紹

產品名稱：奧格威的廣告自白

是否是套裝：否

書名：奧格威的廣告自白奧格威的廣告自白

代碼：22

出版社名稱：中國鐵道出版社

出版時間：2013年7月

作者：趙發進

開本：32開

ISBN編號：9787113164225

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奧格威的廣告自白

作者:趙發進著作

定價:22

出版社:中國鐵道出版社

頁數:114

裝幀:平裝

ISBN:9787113164225

●第1章廣告公司的經營問題
●跟廚師學習如何做領導
●如何分配任務
●發掘具有偉大創造力的人纔
●有創造力的天纔在哪裡
●爭奪客戶的秘訣
●和客戶建立聯繫
●科學開發客戶的方式
●怎樣減少客戶流失
●站在客戶的角度思考問題
●怎樣做提案
●第2章廣告的創作規律
●新員工必須知道的觀念
●注重廣告的內容
●用事實寫廣告
●賺品牌和形像的錢
●廣告要出彩，品牌個性要出來
●標題是平面廣告中最重要的部分
●正文是廣告的中心思想
●廣告不像文學......

內容簡介

奧格威曾擔任奧美公司董事長，是靠前知名的廣告企業，本書正是其對奧美及廣告經營方面的一些管理心得。

    用事實寫廣告
    很多廣告人窮其畢生的精力來追求“創意”，但又並不是每個客戶都能識別其“了不起的創意”。很多時候，廣告人向客戶介紹自己相當好的創意，卻會遭到作為“門外漢”的客戶的質疑。客戶在意的不是廣告人的設計多麼新穎、多麼與眾不同，而是廣告人設計出的廣告對自己產品的銷量有多大的影響。廣告人是為客戶服務的，在客戶擁有話語的今天，所有的廣告人都應該立志，用真實有效的廣告去打動客戶，贏得客戶的尊重。講事實而不是回避事實
    在現實生活中，我們所見到的廣告，很少有為推銷產品所需要的充足的事實信息。究其原因是廣告公司的文案撰稿人有一種十分荒唐的看法，認為消費者對事實不感興趣。其實這種看法是文案撰稿人一廂情願的，更是錯誤的。奧美公司為勞斯萊斯汽車做的......

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