●第一章營銷,無處不在
●每個人都生活在一個營銷的世界中
●你可以不搞營銷,但你不能不懂營銷
●營銷的範疇是什麼
●營銷的終極使命:追求利潤最大化
●案例一:如家,營銷主打經濟適用牌
●案例二:魔獸爭霸+可口可樂,異業合作造就營銷經典
●第二章品牌營銷,營銷策劃中的王者之術
●一流營銷賣品牌,二流營銷賣產品
●傳播品牌,給營銷插上一對翅膀
●營銷的危機時刻,先保護品牌
●營銷大軍到哪裡,就把品牌帶到哪裡
●案例一:娃哈哈,營銷遇危機,品牌終不倒
●案例二:從“毒奶粉事件”看中國乳業的營銷能力與品牌保護
●第三章自我營銷,一切營銷的開始
●勝在誠懇,營銷永遠都不要與欺騙掛鉤
●開動情感魔法,營銷離不開情感的互動
●運用人性之微妙,營銷有時就是一個心理遊戲
●案例一:郭德綱,成功自我營銷的楷模
●案例二:諸葛亮的自我營銷組合策略......
內容簡介
《動在營銷》透過銷售變化多端表像看其不變的營銷本質,覆蓋了中西方營銷理論與實踐的眾多精華,幾乎涵蓋了營銷的每一個主題,內容涉及無處不在的營銷概念,包括品牌的營銷與策劃、自我營銷、定位受眾、營銷創意、網絡營銷、營銷渠道、話術技巧、營銷手法、廣積人脈以及售後跟進服務等方面,旨在幫助企業管理者打造一支過硬的營銷團隊,提升業績。
營銷有三個條件,一是產品或服務,二是營銷市場,三是營銷活動。所謂營銷,就是以市場需求為中心,圍繞自己的產品或服務展開各種營銷活動。營銷也是一種組織職能,是組織者為了自身及相關者的利益,而在一定的市場範疇中,進行產品創造與制作、傳播傳遞與交換兌換的活動全過程。
所謂的“活動營銷”,就是圍繞著產品促銷,而展開傳播訴求及溝通互動等各種營銷活動。就是主辦方有明確的訴求,並以活動為核心載體,經過充分的市場研究、創意策劃、溝通執行等流程,整合相關社會資源、媒體資源、受眾資源、贊助商資源等構建的多方面的平臺,包括內容平臺、營銷平臺、傳播平臺。通過舉辦各種活動,*終可為主辦方及活動參與者帶來一定的社會效益和經濟效益,並能獲得品牌的提升和銷量的增長。
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