內容簡介
趙麗華編著的《旅遊市場營銷原理與實務》旨在通過旅遊市場營銷理論知識的學習，增強旅遊管理專業學生的實際操作能力，培養出與旅遊市場接軌的專業從業人員。《旅遊市場營銷原理與實務》共分為六大模塊，模塊內每個項目都由“學習目標”、“導入案例”開篇，並以切合實際的實訓項目收尾，引導學生實踐。結合高職教學的特點，本書內容既有嚴謹的營銷理論、鮮明典型的案例，又有有效可行的實訓項目。本書由淺入深、由表及裡繫統地介紹旅遊市場營銷學的專業知識，從而可幫助旅遊管理專業的學生提高營銷手段和能力。
