產品名稱:★市場研究 是否是套裝:否 書名:★市場研究 ★市場研究 代碼:35 出版社名稱:經濟科學出版社 出版時間:2010年2月 作者:無 開本:16開 ISBN編號:9787505890640
" ★市場研究 作 者: 鄭長娟 主編 定 價:35 出 版 社:經濟科學出版社 裝 幀:平裝 ISBN:9787505890640 ●第一章 市場研究概述 ● 第一節 市場研究的職能 ● 第二節 市場研究行業:發展歷程和結構 ● 第三節 市場研究中的道德規範 ● 【項目化實訓】 ●第二章 市場研究流程和方案設計 ● 第一節 市場研究流程 ● 第二節 市場研究方案設計 ● 【項目化實訓】 ●第三章 資料收集方法 ● 第一節 二手資料的收集 ● 第二節 原始資料的收集——定性調研方法 ● 第三節 原始資料的收集——定量調研方法 ● 【項目化實訓】 ●第四章 問卷設計 ● 第一節 問卷設計概述 ● 第二節 問卷調查的基本形式 ● 第三節 問卷設計的過程 ● 【項目化實訓】 ●第五章 測量與量表...... 內容簡介 《市場研究》是一門實踐操作性和知識綜合性都比較強的課程,要讓學生掌握市場研究的理論和實踐,教師就不僅要傳授給學生市場調研的基礎理論和方法,更要教會他們如何應用。解決這一問題的思路有兩點 **,要讓學生親自去用、親自去體會、去操作市場研究這一工具,要隨著市場研究理論的講解,保證學生參與和實踐整個市場研究的流程。 第二,要創造一種充分交流、互動學習的氛圍,包括師生之間、學生之間,也包括項目小組之間的互動交流與合作,從而激發學生的學習熱情、思維靈感和競爭意識,提高學生的學習效率,實現本課程培養市場調研操作者”的目標。 2. 可以切實提供一些解決問題的方法 巿場調研人員所面對的問題很大程度上不可能是從未遇見過的。很可能曾經有人研究過同樣或類似的問題,可能有人已經收集過所需的準確資料,隻不過不是針對當前的問題而已。如某地的人口結構、收入水平、地理分布、工廠數量、產品名錄、市場範圍等信息,這些資料可能已經有機構收集過。例如,某一重工業企業想要了解某一地區的潛在客戶的基本情況,那麼它可以利用當地工商部門提供的工商企業名錄來編輯這份資料,這份名錄可以提供當地企業的產品名錄、員工人數、生產能力、通信地址和聯繫電話等信息,而不需要實地收集原始資料。 3. 可以提供收集原始資料的備選方法  ...... 2. 可以切實提供一些解決問題的方法 巿場調研人員所面對的問題很大程度上不可能是從未遇見過的。很可能曾經有人研究過同樣或類似的問題,可能有人已經收集過所需的*確資料,隻不過不是針對當前的問題而已。如某地的人口結構、收入水平、地理分布、工廠數量、產品名錄、市場範圍等信息,這些資料可能已經有機構收集過。例如,某一重工業企業想要了解某一地區的潛在客戶的基本情況,那麼它可以利用當地工商部門提供的工商企業名錄來編輯這份資料,這份名錄可以提供當地企業的產品名錄、員工人數、生產能力、通信地址和聯繫電話等信息,而不需要實地收集原始資料。 3. 可以提供收集原始資料的備選方法  ...... "
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