●第一篇 總論
●第一章 市場分析導論
●第一節 市場分析的研究對像和內容
●第二節 市場分析的研究方法
●第三節 市場分析與相關學科的關繫
●第四節 市場分析在企業經營決策中的作用
●[案例分析]施樂——昔日巨人如何被佳能打敗
●[復習思考題]
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●第二章 市場概述
●第一節 市場與市場類型
●第二節 市場細分
●第三節 目標市場選擇
●[案例分析]細分市場類型,推動雙彙發展
●[復習思考題]
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●第二篇 市場分析基礎理論篇
●第三章 市場調查
●第一節 市場調查概述
●第二節 市場調查策劃......
內容簡介
《市場分析(第2版)》繫統介紹了市場分析的基本內容,包括市場基本理論、市場調查、市場預測、產品分析、銷售管理分析、消費者購買行為分析、宏觀環境因素分析、不同類型市場的分析。《市場分析(第2版)》主要有以下幾個方面的特點:一是內容全面,盡可能全面地介紹市場分析所涉及的內容;二是分析方法具有更強的可操作性,即在介紹有關分析方法的同時,在每一章都結合本章的理論方法設計了案例分析,使讀者更容易理解;三是新穎性,在編寫《市場分析(第2版)》的過程中,編者吸收了許多市場分析的*新成果;四是突出定量分析方法的應用,注意定量方法在市場分析中的作用;五是加強了與其他學科理論的交叉聯繫。
《市場分析(第2版)》可作為高等學校經濟管理類專業的專業課教材,也可供社會讀者閱讀。
從上述市場分析發展的簡要歷程可以看出，市場分析的概念有廣義和狹義之分。狹義的市場分析就是市場調查研究。它是以科學方法收集消費者的購買和使用商品的事實、意見、動機等相關材料，並予以研究分析的手段。而廣義的市場分析就是對商品或勞務、從生產者到消費者或用戶這一過程中全部商業活動的資料、情報和數據，作繫統的收集、記錄、整理和分析，以了解商品的現實市場和潛在市場的過程。因此，廣義的市場分析不僅是單純研究購買者或用戶的心理和行為，而且還對各種類型的市場營銷活動的所有階段加以研究。本書所講的市場分析指的是廣義市場分析。
市場分析的研究對像是整個市場，這個對像可以從縱橫兩個角度去考察。從縱向角度看，市場分析要研究從生產者到消費者的所有商業活動，揭示生產者和消費者各自在從事市場活動中的行為和遵循的規律。無......
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