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內容簡介
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針對傳統渠道行為研究缺少對渠道網絡背景進行研究的缺陷,本書從社會網絡嵌入的視角展開對渠道力及其應用、依賴、衝突與合作等渠道行為變量的研究,在定性研究與理論建構的基礎上實證檢驗了營銷渠道網絡結構嵌入、關繫嵌入以及渠道成員社會資本對渠道依賴、渠道力及其應用、衝突與合作等渠道行為變量的影響機制。
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