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內容簡介
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為更好地滿足教學需求和適應汽車市場發展的需要,根據“普通高等教育‘十一五’重量教材規劃”的要求,對《汽車營銷(第2版)》**版內容進行了更新和修訂。全書共十一章,在闡述現代市場營銷理論的基礎上,緊密結合當今中國汽車市場的現狀,繫統地講解了汽車市場、汽車市場營銷、汽車市場營銷環境、汽車用戶購買行為、汽車市場調研與預測、汽車市場細分、汽車產品策略、汽車價格策略、汽車分銷策略、汽車促銷策略、汽車服務營銷和汽車營銷創新。《汽車營銷(第2版)》列舉並分析了大量的汽車營銷案例,可作為高等院校汽車服務工程專業教材,也可供汽車營銷從業人員閱讀或作為培訓教材。