.按廣告的訴求目的劃分
由於廣告目標不同，廣告有著不同的訴求目的。從大的方面看，廣告可分為三類。
（1）以推銷產品為目的的廣告
此類廣告的訴求著重突出產品的特征，其目的是使廣告產品能夠給消費者留下深刻的印像，進而吸引消費者購買。80％的廣告是此類廣告。受到市場競爭和產品生命周期的影響，這類廣告又可細分為以下三種。
1）報道式廣告。又稱開拓性廣告，通過向消費者介紹產品的性質、用途、價格等，誘導消費者對該產品產生初步的印像和需求。報道式廣告用於新產品的引入期與成長期前期。由於新產品尚不為消費者所熟悉，廣告目的在於使消費者產生初步需求和接受使用，因而廣告訴求偏重理性教育，強調新產品概念帶給消費者的具體利益，通過對產品性能、特點等介紹，培育出該產品的前期購買者。
2）說服式廣告。說服式廣告以說服為目標，往往強調......