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內容簡介
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本教材吸收了靠前外近期新研究成果,特別是借鋻了近年來靠前外的金融營銷案例。教材緊密貼近我國金融業的近期新發展和實踐,內容新穎、體繫健全、案例豐富。具體來說,該教材主要特色表現在以下幾個方面:靠前,基礎性。教材在闡述金融營銷學基本問題的基礎上,重點加強學員對基礎知識、基本原理’、基本方法、基本規則、基本制度的理解與掌握,力求使學員把握金融營銷的基本過程及特點,、重點理解營銷組合策略,全面認識營銷戰略管理的基本內容。第二,理論性。在經濟金融優選化趨勢不斷增強的背景下,新問題、新知識、新理論、新方法不斷湧現。因此,本教材特別貫穿了金融創新、金融危機對金融營銷的影響及對策的新思維,力求本教材反映當今金融營銷學的近期新成果和發展趨勢。第三,應用型。本教材一方面注重基本知識、基本理論發展的探討;另一方面注重金融營銷實務,研究勃勃生機的中國經濟發展中金融營......