●推薦序 文 / 羅振宇 001
●序 國王聽你的，使喚他 005
●第一課 100%有效的故事營銷 011
●1%有效，最好不要學的故事營銷 014
●99%有效，一定要學的故事營銷 017
●第二課 商業廣告的老祖宗 027
●普魯士腓特烈大帝的馬鈴藷 032
●土耳其國父凱末爾的黑頭巾 038
●把自己美化成天纔：蘋果“不同凡想” 042
●把對手抹黑成笨蛋：蘋果“Get a Mac” 046
●第三課 復仇者聯盟：廣告的復仇之路 053
●失敗的復仇：可口可樂“反墊腳石” 056
●成功的復仇：漢堡王“好喫就不嫌遠” 060
●最成功的反擊：可口可樂“渴望當英雄” 064
●最失敗的反擊：PC“牆上的蒼蠅” 068
●第四課 廣告故事的兩種套路、三種角度 071
●兩種故事套路｜信用卡篇：萬事達、維薩 074
●三種切入角度｜汽車篇：奔馳、寶馬、豐田 080
●第五課 宇宙最會營銷的企業：耐克 087
●發光的容器 089......
內容簡介
《故事課》是靠前首·部真正意義上體繫完整、操作性極強的“故事思維”作品。關於“說故事”，它從故事的內在規律出發，拆解故事的脈絡，傳授故事搭建的技巧和數據庫，提供了一條讓讀者獲得內行視角的打怪升級之路：三分鐘說一個完整的故事、一分鐘說一個精彩的故事、十秒鐘說一個說服人的故事！關於“用故事”，它以影響力和營銷力為聚焦點，以個人和企業會面臨的需求為情景，分析演講和說服的技能，品牌的本質，廣告的套路，故事營銷的心理學理論基礎等等。《故事課2：好故事可以收服人心》側重從企業的角度出發，通過一個個現實案例，解析故事在企業命名、品牌建設、廣告策略等方面的巨大作用，讓我們看到偉大的企業和管理者如何使用故事。
