內容簡介
賈利軍所著的《市場營銷學》依照學習的內在規律先後安排了內容結構、學習目標、開篇案例、綜合知識、實戰經驗、專業思考題以及專業研討題等環節。通過結構提點、目標定位、案例分享以及專業思考的反思和專業研討的提升來實現知識的快速積累,實踐操作技能的模擬演練以及實戰能力和研究能力的開發。
後工業化社會,商品極大豐富。據統計,到20世紀末,可供人們選擇的商品種類已經超過地球上生物種類的數量。在這樣一個商品極大豐富的年代,營銷繫統中消費需求因素和商品供給因素的相互態勢開始發生了一些變化。在質量營銷階段甚至是早期的功能營銷階段,消費需求因素一直保持著旺盛的*先勢頭,在整個營銷繫統中制約營銷繫統向下一個階段邁進的主要因素是商品供給因素。這樣一個階段通常也被稱之為生產社會。而到了質量營銷階段的晚期,人類的物質生產力達到一個**的高度,優質產品充斥了人們物質生活的每一個角落。在一定時期內,人類傳統的消費在面對異常強大的商品供給能力面前無所適從。這種短暫的不適應性往往表現為“炫耀性消費”或類似的消費模式。這是以消費需求因素用量的很好擴大來適應高度發達的商品供給能力的方式,這種消費的商品通常也被稱之為品質品。不過,由於這種消費模式遠遠脫離了整......
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