產品名稱：網絡營銷理論與實務(全國... 是否是套裝：否 書名：網絡營銷理論與實務(全國高職高專市場營銷專業規劃教材) 網絡營銷理論與實務(全國高職高專市場營銷專業規劃教材) 代碼：29 出版社名稱：人民郵電出版社 出版時間：2011年10月 作者：尹瑞林 編者：尹瑞林 開本：16 ISBN編號：9787115263995
" 網絡營銷理論與實務 作 者:尹瑞林 著作 尹瑞林 主編  定 價:29 出 版 社:人民郵電出版社 頁 數:243 裝 幀:平裝 ISBN:9787115263995  內容簡介  《全國高職高專市場營銷專業規劃教材·網絡營銷理論與實務》以培養學生的網絡營銷實踐能力為目標，內容涉及網絡市場特征和網絡消費者，網絡市場調研，網絡營銷工具，網絡營銷的產品及服務策略，網絡營銷價格策略等九個方面，突出了網絡營銷的“發展性、技術性、實踐性”三大特征。《全國高職高專市場營銷專業規劃教材·網絡營銷理論與實務》體例新穎、案例豐富、語言精練，實用性**強。《全國高職高專市場營銷專業規劃教材·網絡營銷理論與實務》可作為高職院校市場營銷、電子商務及相關專業的教材，也可作為營銷工作者和研究人員的參考用書，還可作為網絡營銷師認證考試及短期培訓班的培訓資料。  ●目錄
●第一章 網絡營銷概述1
●第一節 網絡營銷的概念3
●第二節 網絡營銷與傳統營銷15
●第三節 網絡營銷的理論基礎19
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●第二章 網絡市場特征和網絡消費者25
●第一節 網絡市場特征26
●第二節 網絡消費者分析31
●第三節 影響網絡消費者購買的主要因素35
●第四節 網絡消費者購買決策過程及相應的企業行為39
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●第三章 網絡市場調研45
●第一節 網絡市場調研概述47
●第二節 網絡市場調研的方法52
●第三節 網絡市場調研報告62
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●第四章 網絡營銷工具67
●第一節 搜索引擎營銷68
●第二節 電子郵件營銷74......  （一）精準定位
據京東商城調查數據顯示，經過5年的發展，截至2009年年底，京東商城固定用戶達600萬，累積訂單量1000萬，相對於其他B2C企業上千萬的用戶量，這兩個數字證明了京東商城的用戶黏度**高。在京東商城購買商品的用戶中，25～35歲的人群占到了56％，公司職員和企業管理者占到了70％。
京東商城當初進入市場時以3c為切入點，從而使自己能夠輕松上陣，提高資源整合能力，並在3c領域進一步深耕細作。不過，可以看到，京東商城目前在線銷售的產品，除了3c產品外，還有日用百貨類產品。顯然，京東依托自己的優勢領域以及已建立起來的好口碑，正逐步做大、做強。
（二）降低成本
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