1984年，20歲的馬雲第三次參加高考。馬雲記得，高考前三天，一直對他數學成績失望的餘老師說：“馬雲，你的數學真是一塌糊塗，如果你能考及格，我的‘餘’字倒著寫。”馬雲的表現讓餘老師大跌眼鏡。考數學的時候，靠10個死記硬背的公式，他一道題一道題地去套，經過這一套，居然給套出了79分(當時數學滿分是120分，72分及格)，這個分數在馬雲的數學考試目前，保證是破天荒的偉大成就。這一次，馬雲考上了杭州師範學院，成為外語繫的一名本科生。
    對馬雲而言，人生路上的三次高考，早已成為他生命旅途中很寶貴的精神財富。從1分，到19分，再到79分，馬雲是越挫越勇。面對失敗，馬雲沒有輕言放棄，因為他知道：放棄就永遠沒有成功。他後來說：“如果問我，我成功的原因是什麼，我覺得就是永不放棄，沒有放棄。”
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從一窮二白的草根階層，到坐擁金山的“*國首富”，馬雲是一個真實版的草根“創業傳奇”。為什麼馬雲能成功？在如今這個信息滿天飛的時代，成功早已經不是什麼難事，隻要洞悉了“創業成功”的秘訣，每個人都可以復制馬雲的成功創業經歷。
    “100個人創業，有95個人連怎麼死的都不知道……”馬雲常常用這句話來形容市場的殘酷，既然如此，為什麼“不聰明”的馬雲反倒能活下來呢？
    創業的目標其實很簡單，首先要活下來，其次要賺錢。不過商場中風雲變幻，誰也不知道“寒鼕”什麼時候降臨，誰也不知道下一刻會遭遇怎樣的困境，我們能做的就是像馬雲一樣如堅持“初戀”般去堅持自己的創業夢想。
    深度剖析馬雲成功背後的原因，我們可以清楚地找到創業成功的三把“鑰匙”：