1.放眼全國，農村已成為一個潛力巨大的電商市場。全國正在推進“電商進農村”，扶持200個示範縣，主要是完善物流、培養人纔以及加強服務站點建設。全國將投1400億元，到2020年，農村寬帶將覆蓋98%的行政村，要讓快遞實現“村村通”。在2017“農創”戰略推出之後，很快獲得各地政府及商家的關注與支持。如今，越來越多的農村網商賣家進駐順聯動力，通過平臺推廣銷售農產品，農產品上行的問題是農村電商發展的重中之重，希望通過與地方政府聯動，大力推動順聯動力“農創”戰略發展模式精準落地，合力打通農村電商上下行壁壘，帶動創業就業，拉動農村經濟新動能。

2.近幾年，在地方政府及企業的積極探索與實踐下，縣域電商爆發出了驚人的造富能力，電子商務成為了發展縣域經濟的新引擎，吸引了社會各界的廣泛關注。發展縣域電子商務，通過“互聯網+”模式賦能並推進縣域經濟發展，將有助於實現城鄉經濟協調發展，為我國經濟發展增添新活力。我國政府推出了一繫列扶持政策推進並規範縣域電商產業發展，如2016年12月推出的《電子商務“十三五”發展規劃》中明確指出：“電子商務不僅成為縣域經濟彎道超車的有效路徑、跨越式發展的突破口，而且是加快縣域經濟轉型升級、提質增效的必然選擇，*成為縣域經濟工作全面推進的有效支撐，是縣域經濟持續增長、提高綜合實力和核心競爭力的新的原動力。”

3.發展縣域電商，既要推進農產品上行，又要推進工業品下鄉，通過充分發揮電子商務在去除大量中間環節，降低流通成本，提高流通效率等方面的優勢，建立起高效暢通的現代商品流通體繫。經過多年的探索，部分地方政府已經摸索出了具有地域特色的縣域電商發展路徑，遂昌模式、武功模式、通榆模式、沙集模式、清河模式、成縣模式等都是典型代表，在創造新就業崗位、推動傳統企業轉型、完善農村基礎設施建設、提高農村生活水平等方面展現出了巨大優勢，*為縣域電商在全國範圍內的推廣普及提供了寶貴的借鋻經驗。

4. 在縣域電商帶來的重大發展機遇面前，創業者、電商企業、傳統企業、投融資機構等紛紛投入了大量的資源與精力。其中兩大**電商巨頭阿裡與京東的表現尤為搶眼，在獲客成本不斷增長，流量增速日漸趨緩背景下，實施渠道下沉戰略，發展農村電商也是阿裡、京東等電商巨頭的必然選擇。作為縣域電商一個重要細分領域的農特微商，憑借較低的門檻而獲得了大量創業者及中小企業的青睞，通過在基於信任關繫建立的社交圈中分享信息，為城市居民提供優質特色農產品，和農業種植大戶、農業生產基地進行戰略聯動，強化自身的供應鏈管理能力，並引入眾籌模式、預售模式等整合跨區域、碎片化、小批量的訂單，在提高用戶體驗的同時，也降低了經營分險。 電商產業鏈的復雜性與農村地區發展的滯後性，注定了縣域電商是一項龐大而復雜的繫統工程。

5.在和業內同仁交流分享過程中，作者發現很多創業者和企業因為了解到縣域電商的巨大發展前景而盲目布局，對於如何定義自身在產業鏈中扮演的角色，采用怎樣的商業模式等根本沒有進行深入思考，從而在實踐過程中陷入嚴重的發展困境，甚至部分企業因為資金鏈斷裂而走向死亡。鋻於此，作為一個互聯網行業觀察者，縣域電商研究者及從業者，本書作者劉健老師在對多年的研究與思考進行深入總結，並結合自身從業經驗與諸多實踐案例基礎上創作了《縣域電商運營：打造縣域經濟新引擎》一書，希望能夠給讀者、創業者、政府部門、傳統企業、電商企業等提供一些啟示與幫助。

本書從探索“互聯網+縣域”新模式、縣域電商管理及運營實戰、農業電商、農產品電商、農村淘寶、農特微商、縣域物流七大維度，對縣域電商進行了全方位、立體化的深入剖析，為地方政府推進縣域電商戰略落地，創業者及企業掘金縣域電商風口等提供清晰的探索路徑。

李華強 廣東農聯電子商務有限公司執行董事，廣東省電子商務協會副會長，國家電子商務進農村綜合示範縣廣東指導專家組組長、復評專家組副組長，廣東省電子商務百強名師，廣東電商專家、創業導師。出任多個縣域電商顧問、農業互聯網項目評審專家、農村電商企業顧問。 從事了12年農業電商，曾先後創立2個綜合商品電商商城、2個農特產品電商商城平臺、2家農業電商服務公司，成功舉辦“廣東21地市農村電商巡回培訓”活動，電商培訓及業務合zuo足跡遍及廣東、江西、廣西、貴州、雲南、海南及浙江等地區，多年來教授學員覆蓋廣東省商務體繫、科技體繫、農業體繫、供銷體繫等全省眾多農電商相關單位、企業、團隊及個人等，聯合編寫了專業書籍《廣東省農村電商發展報告（2015—2016）》，在全國擁有眾多農業電商合作伙伴和粉絲群體，被業內稱之為農村電商“教授”“村長”。 周建平 廣東省電子商務協會副秘書長兼農村電商部主任，廣東省農村電商創新中心副主任，2016—2017年廣東“眾創杯”創業創新大賽之農村電商賽負責人，參與《廣東省農村電商發展報告（2015—2016）藍皮書》《羅定市農村電商發展規劃（2016—2020）》編撰工作等，推動省、市、縣共建羅定市等縣域電商生態繫統。

第1章 縣域電商：探索“互聯網+縣域”新模式
1.1 縣域經濟：“互聯網+”時代的縣域電商
1.1.1 縣域電商：縣域經濟的新增長點
1.1.2 政策紅利：縣域電商創業新藍海
1.1.3 頂層設計：新常態下的縣域轉型
1.1.4 一場生產、消費與生活的新變革
1.2 我國縣域電商的發展現狀、趨勢與對策
1.2.1 我國縣域電商的發展歷程與特點
1.2.2 我國縣域電商的發展態勢與方向
1.2.3 縣域電商面臨的發展瓶頸與對策
1.2.4 廣東羅定：縣域電商的轉型之路
1.3 互聯網+縣域：**縣域經濟轉型升級
1.3.1 “互聯網+縣域”時代的電商探索
1.3.2 “互聯網+”時代的縣域經濟轉型
1.3.3 縣域電商如何**縣域經濟轉型
1.3.4 縣域政府如何推動縣域電商發展
1.3.5 貴州省如何推進農業信息化建設
1.4 浙江省縣域電商的運作模式與經驗啟示
1.4.1 浙江義烏：重塑傳統批發市場模式
1.4.2 浙江遂昌：政府**下的創新路徑
1.4.3 浙江臨安：實現線上線下無縫銜接
1.4.4 浙江麗水：政府與市場的有機結合
1.4.5 浙江海寧：傳統產業互聯網化轉型
1.4.6 浙江省縣域電商的發展路徑與啟示
第2章 縣域電商的運營思路、誤區與實踐路徑
2.1 我國縣域電商的發展思路與實踐路徑
2.1.1 我國縣域電商的3種發展模型
2.1.2 我國供銷社縣域電商的突破路徑
2.1.3 政府、企業與民眾的角色扮演
2.1.4 如何破解縣域電商人纔的瓶頸
2.1.5 甘肅成縣電商扶貧的實踐與做法
2.2 我國縣域電商的發展誤區與孵化策略
2.2.1 我國縣域電商發展的4個誤區
2.2.2 我國縣域電商發展注意的問題
2.2.3 完善縣域電商產業鏈配套體繫
2.2.4 縣域電商產業鏈的打造與孵化
2.2.5 農產品如何構建電商產業鏈
2.3 武功模式：從縣域電商到電商經濟的跨越
2.3.1 武功縣域電商模式的成功經驗
2.3.2 武功縣域電商實踐的四大特點
2.3.3 武功縣域電商模式的5個內核
第3章 農業電商：互聯網重構傳統農業生態鏈
3.1 “互聯網+農業”時代的電商新新藍海
3.1.1 我國農業電商崛起的主要原因
3.1.2 我國農業電商發展的四大瓶頸
3.1.3 我國農業電商發展的實踐路徑
3.1.4 國外農業電商實踐模式的借鋻
3.1.5 天農電商：“萬企幫萬村”精準扶貧模式
3.2 農業B2B電商平臺的運營現狀與特點
3.2.1 B2B農資電商平臺的發展現狀
3.2.2 B2B農產品電商平臺的發展現狀
3.2.3 B2B食材配送平臺的發展現狀
3.3 我國農村電商的主流模式與實踐啟示
3.3.1 生長地：構建“2+3+3”的精準農業模式
3.3.2 世果彙：打造水果生鮮零售新模式
3.3.3 農聯電商：縣域電商服務生態品牌
3.3.4 村之翼：助農扶貧新型農電商平臺
3.3.5 樂村淘：構建雙向O2O農業電商平臺
3.3.6 外來電商與本土電商如何結合
3.4 掘金機會：如何抓住農村電商紅利
3.4.1 機會1農村電商與旅遊創業
3.4.2 機會2農村物流與推廣創業
3.4.3 機會3農特微商與服務創業
3.4.4 機會4農產品直供電商創業
第4章 農產品電商：構建新型農產品流通體繫
4.1 B2C農產品電商的運營模式與實戰策略
4.1.1 我國B2C農產品電商的發展現狀
4.1.2 制約B2C農產品電商發展的因素
4.1.3 B2C農產品電商的運營實戰策略
4.1.4 農產品電商如何實現持續發展
4.1.5 “大白菜+”的農產品電商新玩法
4.2 預售模式：改變傳統農產品的銷售策略
4.2.1 農產品電商預售模式的主要優勢
4.2.2 傳統農產品電商模式存在的問題
4.2.3 農產品電商預售模式的發展對策
4.3 農特產品電商的運營思路與實戰技巧
4.3.1 爆款打造：注重農特產品的質量
4.3.2 品牌建設：多維度構建品牌農業
4.3.3 營銷創新：營銷素材與個性包裝
4.3.4 銷售渠道：建立完善的供應鏈體繫
4.3.5 北京鑫桃源：互聯網時代的新農人
4.4 直播在農產品電商中的實踐策略與技巧
4.4.1 我國農產品電商面臨的三大問題
4.4.2 直播電商模式發展的優、劣勢
4.4.3 直播在農產品電商中的實踐策略
第5章 農村淘寶：揭秘阿裡巴巴農村電商戰略
5.1 農村淘寶：激活農村的電子商務生態
5.1.1 農村淘寶的發展歷程與基礎條件
5.1.2 農村淘寶模式的主要運營優勢
5.1.3 農村淘寶模式面臨的主要問題
5.1.4 農村淘寶對新農村建設的影響
5.2 推進工業品下行與農業品下行的新引擎
5.2.1 農村淘寶的戰略定位與推進策略
5.2.2 實現工業品下行與農產品上行
5.2.3 農村淘寶模式落地的發展策略
5.2.4 農村淘寶平臺發展的對策與建議
5.2.5 農村淘寶如何盤活農村經濟
第6章 農特微商：社交微商時代的農產品運營
6.1 微商模式：基於移動社交的電商運營
6.1.1 未來社交電商模式的3種形態