**博、馬峰著的《進口跨境電商啟示錄》一書，通過對進口跨境電商知名企業案例的分析、**對進口跨境電子商務政策的解讀、**主要跨境電子商務試點的比較分析及進口跨境電商操作需要關注的重要環節梳理等，為讀者深入淺出地構畫出一幅中國進口跨境電商的完整圖譜，實為**外有意從事進口跨境電商，或者有興趣*全面了解中國特色進口跨境電商的讀者不可或缺的一個參考讀本。

李鵬博、馬峰著的《進口跨境電商啟示錄》是一 本繫統性介紹進口跨境電商的書。全書分為4篇，其 中第1篇詳細分析了主流進口跨境電商企業的發展戰 略，既有故事性又有邏輯性；第2篇繫統解讀了進口 跨境電商政策，包括試點期政策和新政策；第3篇全 面展示了進口跨境電商試點城市情況，覆蓋13個跨境 電商綜試區和福州、平潭兩個跨境電商綜合試點城市 ；第4篇作者根據自身的經驗，分享了其對C2C跨境電 商、O2O跨境電商、母嬰電商、假貨等話題的思考。

第1篇 進口跨境電商·企業
1 **電商的必爭之地
1.1 阿裡巴巴：天貓**獨領風騷
1.2 京東：姍姍來遲的**購
1.3 蘇寧海外購：小海獅能爆發嗎
1.4 唯品會：“早起”的唯品**有點慢
1.5 聚美優品：豪賭跨境電商的極速免稅店
1.6 **VS國美在線：海外購隻是“標配”
2 外國電商的陸續布局
2.1 ***：海外購重新定位中國戰略
2.2 eBay：終究還是錯過了這場盛宴
2.3 沃爾瑪：1號海購可以***些
3 非電商企業的*後機會
3.1 網易考拉：丁磊的電商夢
3.2 順豐豐趣：物流企業押注海淘業務
3.3 步步高雲猴：區域零售巨頭的自我救贖
4 創業者的“危”與“機”
4.1 蜜芽：一位年輕媽媽的創業札記
4.2 洋碼頭：“張揚者”曾碧波的壓力
4.3 小紅書：怎麼就這麼紅
4.4 波羅蜜**購：資本寒鼕下的逆勢成長
4.5 達令：移動端“閑逛”出來的跨境生意
4.6 蜜淘：海淘大戰中，它終究沒能再活三年
第2篇 進口跨境電商·政策
5 試點政策（2012年12月至2016年3月）
5.1 海關總署
5.2 質檢總局
5.3 外管局/央行
5.4 財政部/稅務總局
6 新政策（2016年4月至今）
6.1 新政綜述
6.2 解讀《關於跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》
6.3 解讀《跨境電子商務零售進口商品清單》（即《正面清單》）
6.4 解讀《關於調整進境物品進口稅有關問題的通知》
6.5 稅收比較：跨境電商VS一般貿易VS行郵通道
6.6 過渡方案出爐，部分跨境電商新政延緩一年
第3篇 進口跨境電商·試點
7 試點綜述：從跨境電商試點城市到跨境電商綜合試驗區
8 首批“5+2”城市：進口跨境電商試點的排頭兵
8.1 杭州：***個跨境電商綜合試驗區
8.2 鄭州：一個內陸城市的跨境電商突圍
8.3 寧波：從傳統外貿到跨境電商的轉型升級
8.4 上海：先天條件*具優勢的跨境電商綜試區
8.5 重慶：中國西南地區跨境電商的龍頭
8.6 廣州：千年商都的跨境電商變革
8.7 深圳：中國跨境電商的誕生地
9 後續“6+1”省市：進口跨境電商試點的大升級
9.1 簡析天津/大連/青島/蘇州/合肥/成都試點
9.2 福建（福州/平潭）：跨境電商試點歷程及建議
第4篇 進口跨境電商·雜談
10 C2C跨境電商：淘寶**購壟斷市場
11 O2O跨境電商：一半是火，一半是冰
12 母嬰電商：是跨境電商下的風口嗎
13 假貨水貨：進口電商的貨源之痛
14 法律問題：進口跨境電商合規，但卻違法
15 海淘汽車：談談汽車平行進口的前世今生
16 新政背後，進口跨境電商的監管邏輯是什麼
附錄A
附錄B
附錄C

1.4 唯品會：“早起”的唯品**有點慢 唯品會的成功可以說是中國電商市場的一個奇跡 。溫州人瀋亞以法國電商Vente privee名品折扣網為 原型，結合中國市場，探索出了定位於大眾中檔商品 的閃購模式。顯然，如果說阿裡巴巴**的第三方平 臺模式和京東**的自營模式是中國電商的兩極，那 麼唯品會**的閃購模式是中國電商的第三極。
作為一家市值超過100億美元的電商企業，唯品 會不會放過任何一個可能的掘金風口。例如，在化妝 品電商如火如荼時，主營服飾的唯品會收購了樂蜂網 ，布局化妝品電商。這一次，面對熱鬧非凡的跨境電 商，唯品會做足了準備。
早在2014年2月，唯品會就向外界透露，其籌備 海淘業務已久，相關業務將很快上線。四個月後，唯 品會被曝已經悄然試水跨境電商數千票。到了2014年 9月，唯品會正式推出“**特賣”。唯品會聯合相 關的物流企業和第三方支付企業，與廣州海關簽署了 《關於跨境電子商務通關監管合作備忘錄》，成為第 一家與海關完整對接訂單、運單、支付三單信息的電 商平臺。
與京東、蘇寧、1號店對海淘業務的漸進式布局 不同，唯品會的“**特賣”在推出之時就直接以子 頻道的形式出現在網站首頁，足見其對海淘業務的重 視。
然而，很早就布局進口跨境電商的唯品會，卻在 業務拓展方面有點慢，甚至有些混亂。
先從名字說起。阿裡巴巴旗下的進口跨境電商業 務名字分別是“淘寶**購”和“天貓**”，京東 為“京東**購”，蘇寧為“蘇寧海外購”，*** 為“***海外購”，1號店為“1號海購”，聚美優 品則取名“聚美極速免稅店”。然而，唯品會卻多次 糾結於自己的海淘業務名稱，從一開始的“**特賣 ”*換為“海外精選”，*後又*名為“唯品**” 。雖然名稱是小事，但一年之內多次*名顯然不利於 消費者辨識。此外，這或許也能從側面反映出唯品會 在進口跨境電商布局中的些許混亂。
再來說說業務。2015年4月，唯品會被指責抄襲 聚美優品部分在售化妝品商標授權、文案以及頁面設 計等。從聚美優品提供的截圖來看，唯品會確實在多 款韓國化妝品的銷售頁面中直接使用了聚美極速免稅 店的文案，甚至連聚美優品的logo都沒有抹去。事後 ，唯品會聲稱這是編輯工作失誤所致。然而，對於相 關產品的海外品牌授權事宜，唯品會卻無法自圓其說 。我們以其中的彩虹面膜為例。根據聚美提供的文件 ，聚美優品是韓國彩虹面膜在中國的**合作伙伴。
從理論上講，大受中國女性消費者歡迎的韓國彩虹面 膜，隻能在聚美優品官方網站購置。因此，唯品會在 沒有獲得品牌授權的情況下銷售彩虹面膜，存在一定 的侵權嫌疑。同時這也反映出，唯品會在海外貨源拓 展方面做得不如聚美優品。
實際上，無論是從市值還是銷售規模來看，聚美 優品都要遠遠落後於唯品會。在進口跨境電商業務中 ，兩家公司都是從2014年下半年正式啟動的，拓展的 品類也都集中在化妝品、母嬰上，模式均為**自營 。然而，聚美極速免稅店的規模卻遠大於唯品**。
根據我的估算，2015年聚美極速免稅店銷售額約為28 億元，而唯品**銷售額為20億元，二者相差了8億 元之多。
這樣看來，唯品**的發展顯著慢於聚美極速免 稅店。當然，這種“慢”是相對的慢。畢竟，單從唯 品**自身業務來看，其已經在**九個**設立了 買手團隊，**國外均有自營倉庫，2015年的日均訂 單量增長了上百倍。
此外，如果站在*高的角度看，唯品會對跨境電 商極具“野心”：2015年年初，唯品會戰略投資了東 南亞特賣電商Ensogo；10月，唯品會以3000萬歐元人 股法國Showroomprive.com；11月，唯品會又購入了 英國時尚特賣電商BrandAlley的少數股權。除了加大 對海外電商的股權投資，唯品會還悄然上線了出口跨 境電商平臺vipme.com，全力進軍**市場。
看來，唯品**隻是唯品會跨境電商藍圖中的一 部分。溫州人的那股闖勁，在瀋亞身上體現得淋漓盡 致。
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