在移動互聯網、直播、社群經濟的引起的社會變
遷背景下，社會大眾的注意力變得愈加寶貴而稀缺，
內容傳播與個性品牌推廣也呈現新的特征，網紅經濟
在當代中國已然發展成一個新業態，傳統互聯網商業
邏輯正在被改變，這一切纔剛剛開始。王勇著的《網
紅是怎樣煉成的》是一本透析網紅經濟新業態的商業
前沿著作。全書不僅深刻剖析了網紅經濟的本質，更
從網紅發展史、網紅是怎樣煉成的、網紅變現的商業
模式、網紅的孵化產業鏈、網紅的粉絲運營、網紅的
生命周期、資本視角的網紅，以及國內外網紅經濟發
展的新趨勢等多個角度展開深度解析，入木三分，直
指本質，干貨滿滿。

第1章 網紅進化史
01 網紅新物種
什麼是網紅
你對“網紅”的定義*重要
02 一部網絡史就是一部網紅史
網紅 1.0：網絡文學時代
網紅 2.0：“審圖”時代
網紅 3.0：微博、微信段子手
網紅 4.0：短視頻與直播時代
03 網紅花開有幾種
網生作家型
“搏出位”型
顏值類
千奇百怪類
泛 IP類
04 花兒為什麼這麼紅
“網紅”隻是一支“口紅”嗎
“網紅”現像背後的受眾心理與欲望
網紅現像背後的科技力量
第2章 網紅經濟新業態
01 網紅經濟新時代
淘寶的研討會
網紅電商爆發的背後
網紅經濟新角色
02 去中心化的浪潮
社會的去中心化
信息傳播去中心化的核心是內容
傳播去中心化引發銷售去中心化
03 稀缺的注意力
時間被碎片化
吸引注意力——網紅的不二法門
04 網紅、個性與品牌
個性的纔是大眾的
品牌的人格化
品牌返祖——人格品牌化
05 網紅即媒介
06 網紅經濟 VS明星經濟
當明星遇到網紅
當明星經濟遇到網紅經濟
第3章 網紅修煉之道
01 “顏值”很重要
聚焦“顏值”
02 內容與價值輸出
“治愈繫”文化產品
垂直方向內容
長久的網紅需要有區分度的標簽
造勢與借勢
多渠道輸出
03 微博平臺與網紅
微博——“網紅”工廠
微博垂直化戰略是網紅的機會
短視頻時代
短視頻 UGC爆發
短視頻的格局
短視頻“網紅”的機會
社交 +短視頻 +直播模式的新網紅經濟閉環
05 網紅的粉絲運營
人格是“金”
互動是“銀”
感恩你的粉絲
第4章 網紅借直播起飛
01 網紅興於視頻盛於直播
一部直播史，半部網紅史
直播為什麼這麼火
02 直播模式介紹
傳統秀場直播
遊戲類直播
泛娛樂直播
其他垂直類直播
03 直播 +：網紅的金礦
直播的影響
直播的發展趨勢
第5章網紅的變現模式
01廣告模式
02紅人電商
紅人電商的模式
紅人電商的優勢與隱憂
03IP變現
IP經濟
網紅是**的
04打賞模式
直播引爆打賞模式
如何刺激粉絲主動打賞
05粉絲眾籌
06為自己代言：企業家網紅
不想當網紅的企業家不是好老板
網紅即領導力
七步速成企業家網紅
第6章網紅孵化產業鏈
01網紅產業鏈解析
產業鏈概述
社交平臺簡介
網紅孵化器
02 微博——網紅聚集地
03 Uni引力——網聚紅人
04 網紅經濟的核心卡位
社交平臺運營能力
供應鏈能力
05 直播的贏利模式與秀場生態
直播平臺贏利模式
主播贏利模式
第7章 網紅的生命周期
01怒放的網紅求永生
花無百日紅
網紅的生命曲線
02 IP永生
IP永生：文無**武無第二
當“網紅”遇到“工匠精神”
03 延長網紅生命周期的方法
大膽合作，勇敢跨界
解決“刺激適應”
斯金納箱
第8章 資本視角的網紅
01 商業邏輯的顛覆
02 垂直網紅的無限機遇
第9章 網紅經濟發展新趨勢
01 網紅經濟的七大痛點
02 網紅經濟的三大方向
內容創作的 IP化
機構化資本化
*殺：網紅 +移動 +直播 +垂?
03 寫給中國創客：網紅精神永生