仁父、托爾編著的《贏在淘寶(大淘寶營銷整合手冊)》主要圍繞著流量資源、營銷工具、店鋪運營、營銷活動、營銷案例這五個方面進行撰寫。前三章主要著眼於店鋪的日常運營與推廣，適合各類商家從中借鋻了解淘寶常規的運營技巧；後兩章內容則聚焦在營銷活動的策劃和執行上，適合想要進行品牌推廣的商家，無論是線下傳統品牌還是淘品牌，無論是已經開店還是沒有開店的商家，都可以借助淘寶平臺的特色營銷玩法來塑造自己的品牌，發出自己獨特的聲音。

淘寶網作為中國影響力比較大並深受用戶歡迎的 網購零售平臺，曾在“雙十一”網購促銷中完成了 350．18億元的成交額。面對電子商務的大勢所趨， 傳統線下企業談得最多的是企業轉型，而個人創業者 談得最多的是創業開店，越來越多的企業和個人開始 入駐淘寶網。淘寶網已經成為企業主和個人創業者觸 “電”的第一站。 如何推廣自己的淘寶(天貓)店鋪、如何運用好淘 寶眾多工具、如何策劃營銷活動……這一繫列的問題 是每個淘寶店家所關注的，也是本書所寫的。本書的 兩位作者是淘寶網的資深營銷策劃小二，希望他們在 本書中的經驗分享能夠對廣大的賣家有所幫助。 仁父、托爾編著的《贏在淘寶(大淘寶營銷整合 手冊)》讀者對像是所有淘寶、天貓賣家。

第0章　大淘寶營銷力
0.1　消費者行為的變遷
0.2　展示、搜索和關繫鏈
0.3　阿裡媽媽引導下的淘寶營銷力的合與分
第1章　營銷資源篇
1.1　淘寶營銷，從流量開始
1.1.1　流量從哪裡來
1.1.2　商業流量三劍客
1.2　CPM（展示計費）類流量
1.2.1　展示計費類流量的前世今生
1.2.2　從CPT 到鑽石展位
1.2.3　鑽石展位全解說
1.2.4　加入鑽石展位
1.2.5　寫在*後
1.3　CPC（點擊付費）類流量
1.3.1　引言
1.3.2　淘寶直通車全解說
1.3.3　淘寶直通車站外投放
1.3.4　寫在*後
1.4　CPS（成交計費）類流量
1.4.1　*熟悉的陌生人
1.4.2　誰是淘寶客
1.4.3　淘寶客推廣
1.4.4　怎樣玩賺淘寶客
1.5　商業流量番外篇——基礎與未來
1.5.1　基礎概念
1.5.2　未來趨勢
1.6　聚劃算
1.6.1　聚劃算的營銷價值
1.6.2　參加聚劃算的注意事項
1.6.3　案例賞析：小狗電器——藍龍新品***萬人團
1.6.4　延伸閱讀
1.7　淘寶清倉
1.7.1　淘寶清倉的營銷價值
1.7.2　淘寶清倉的兩種專場模式
1.7.3　延伸閱讀
1.8　淘寶**中心
1.8.1　淘寶**中心介紹
1.8.2　延伸閱讀
1.9　淘公仔
1.9.1　淘公仔的營銷價值
1.9.2　延伸閱讀
1.10 淘金幣
1.10.1　淘金幣的營銷價值
1.10.2　延伸閱讀
1.11　淘女郎
1.11.1　如何成為淘女郎
1.11.2　淘女郎平臺營銷優勢
1.11.3　如何發起淘女郎主題活動
1.11.4　淘女郎主題活動類型
1.11.5　延伸閱讀
第2章　營銷工具篇
2.1　介紹與分類
2.1.1　關於賣家服務市場
2.1.2　如何在賣家服務平臺挑選服務
2.1.3　營銷工具的分類
2.2　官方營銷工具
2.2.1　滿就送
2.2.2　限時打折
2.2.3　搭配套餐
2.2.4　店鋪優惠券
2.3　第三方營銷工具
2.3.1　如何提高回頭率
2.3.2　如何提高訪問深度、停留時間
2.3.3　如何提升DSR 分數
2.3.4　如何提高用戶數量
2.3.5　延伸閱讀
2.4　麥麥平臺
2.4.1　麥麥平臺基本操作指南
2.4.2　策劃活動
2.4.3　延伸閱讀
第3章　營銷活動篇
3.1　關於營銷活動
3.1.1　營銷活動
3.1.2　為什麼要做營銷活動
3.2　營銷活動策劃
3.2.1　策劃營銷活動
3.3.2　延伸閱讀
3.3　營銷活動執行
3.3.1　執行營銷活動
3.3.2　營銷活動的執行流程
3.3.3　延伸閱讀
第4章　營銷工具篇
4.1　關聯營銷
4.1.1　關聯營銷的意義
4.1.2　關聯營銷的實現方法
4.1.3　關聯商品的搭配方案
4.1.4　關聯商品的位置
4.1.5　延伸閱讀
4.2　卡券營銷
4.2.1　卡券營銷的優勢與誤區
4.2.2　如何做好卡券營銷
4.2.3　延伸閱讀
4.3　淡季營銷春節版
4.3.1　“平淡”的春節
4.3.2　春節淡季營銷路線
4.3.3　寫在*後
4.4　淡季營銷年中版
4.4.1　平淡的夏天
4.4.2　淡季蓄勢，旺季取利
4.5　旺季營銷“雙十一”版
4.5.1　專屬電商的節日
4.5.2　運營優化，準備要做全
4.5.3　營銷優化，思路要清爽
4.5.4　營銷優化，三步走
4.5.5　尾聲
第5章　營銷案例篇
5.1　小狗電器——萬人定制團購活動
5.2　歌莉婭——“一起去旅行”推廣活動
5.3　小熊電器——愛不停“燉”微電影推廣活動
5.4　阿芙——“*美治愈繫”跨界公益活動
5.5　粉紅大布娃娃和Jack Walk——“永不沉沒的愛”聯合營銷活動
5.6　瑪麗黛佳——“DIY 我的eye”新品**
5.7　駱駝——“去吧！趁活著”推廣活動
5.8　NALA 美容大學
5.9　長生鳥——“七年不分手”活動
5.10　奔馳C 繫——“**C 引力”**置換活動
5.11　哈根達斯冰激凌——“全城尋寶”活動
5.12　福特汽車——“新福克斯/ 新嘉年華”新品上市
5.13　百雀羚——東方之美之N30°琥珀計劃
5.14　 統一飲料輕養繫列——“輕養生活，遞送真情”活動
5.15　延伸閱讀