張文編著的《微信電商（這麼做*賺錢）》是一本深度闡述和總結微信電商營銷、運營、創業和京東微店、微信O2O運營方法、技巧和禁忌的著作。全書所有內容均來自於實際操作，作者將微商創業過程中遇到的各種問題進行了分門別類的梳理、講解並提供應對方法。
作者運營的公眾號，100天內聚集了數10萬粉絲，*高日閱湊人數超過100萬，單篇文章*大轉發次數超過10萬。
通過作者或作者朋友的親身實踐，使得本書具有極強的操作性，而且被數萬人證明是行之有效，可借鋻的！

作為一種新的商業渠道，微信電商隨著微信官方 的推廣受到了各個企業的 關注。張文編著的這本《微 信電商（這麼做最賺錢）》從商業模式角度全面分析 了微信電商的商業模式和紅利，包括京東微 店、微信 支付、微信小店、微信O2O、微信關繫鏈背後的商機 ，以及微信電商 的本質與創新模式等；並從商家運營 的角度繫統地歸納了微信電商的規劃、布局 與營銷方 式等方面的技巧與策略；最後從實踐角度對成功的商 業案例進行全方位 的剖析，詳細解讀微信電商運營的 策略、方法與技巧。

第1章 一句話看懂微信電商
1.微商元年來了，你在哪裡
微商O2O布局
微商C2C布局
微商B2C布局
2.社會化營銷與社交紅利
LG，多變互動引發用戶對產品好感
微信社交營銷中，個性化的語言帶來好評
朋友圈成為個人微商社交紅利的主要聚居地
3.大數據下微信電商的五大優勢
*靈活的移動營銷平臺優勢
電商購物的新優勢
微信電商O2O營銷的**閉環優勢
精準營銷優勢
節省營銷成本優勢
4.傳統企業轉型微信電商的三大原因
Mulberry：微信虛擬體驗店帶來的營銷刺激
基於微信社交*容易產生個性化營銷
微商定制化服務備受矚目
飛速的微商購物等於N個APP
5.微信電商是中小企業爆發小宇宙的推手
小小洗衣店，在微信電商中走出大腳印
微商平臺是中小企業的全面展示平臺
微商*有利於維護用戶
6.你應該知道的微信電商商業價值
*大價值在於朋友圈和搖一搖優惠
左手B2C右手C2C商業模式價值
被動隨機電子商務模式價值
第2章 想做好微信電商，先要有這幾手準備
1.微信支付：打通支付纔能給予用戶急速體驗
七格格：有支付纔能有收入
預定也需要接入支付，纔能讓用戶*放心
支付方式不能太單一，要給用戶多重選擇
2.微信社區：巧用社區把產品“發揚光大”
歐妮絲，一款利用微社區獲贊的面膜
福利活動吸引粉絲點贊
微社區互動熱火朝天增人氣
找話題打造“嘮嗑社區”
3.朋友圈：借助朋友圈彰顯電商威力
朋友圈，需要用心“賣”
做好信任營銷
優化朋友圈內容頻發買家秀
互動的朋友圈*有人氣
4.微視頻：不可小看其帶來的電商價值
水舍酒店，微信視頻中體驗破舊美
如何錄制和發送微視頻
視頻拍攝時，要對產品***展示
5.微定位：**定位鎖定消費群體
攜程微信在手，說走就走
選取合適的公眾號類型
以用戶為基準做好內容定位
6.微標題：好的標題是成功的一半
那些讓我們忍不住去單擊的微信文章
標題中要有閃亮的詞語或者人
標題中要有體驗式的感受
7.會員卡：大禮包夠味纔有勁
快馬洗車店的微信會員制度
開卡有禮包相送
微信會員專享心動價
第3章 好行業勝過好導購
1.服裝行業：微信促銷版塊要*新快
韓都衣舍：限時特惠及時雨
在菜單中加入“新品”指引
微信新品專享提示要醒目
2.旅遊行業：服務要多面，保證用戶微信預訂無憂
窮遊折扣：每日**折扣旅遊驚喜
為用戶及時提供特色有趣的旅遊內容
微信預訂快速一步到位
3.電商行業：微信**開啟搶先預定
京東商城，微信專享價造就新品瘋搶
推出微信**特賣權
新品微信預訂專權
4.餐飲行業：每日朋友圈增強用戶黏性
皮皮媽的小鋪，朋友圈裡的牛排微店
朋友圈要發圖文雙誘人的信息
朋友圈發布美食制作過程，吸引小伙伴圍觀
5.電器行業：產品展示全面之餘*要360°服務
TCL：產品360°無死角
立體展示，觸屏看細節
微信服務也360°纔行
6.地產行業：微信在線看房，購房有專享待遇
金隅微房產：在線看房有驚喜
微信搶紅包是房產微信電商的一大重要“手段”
微信購房驚喜多
7.服務行業：查詢***要實現一條龍服務
中國聯通，業務、查詢一條龍服務
為用戶開闢快速流暢的自助查詢
為用戶提供*多延伸服務
8.化妝品行業：不隻賣產品，*推送有用化妝知識
卡姿蘭，購物方便*能成為時尚彩妝達人
微信特惠產品讓粉絲心動
為用戶開展化妝、護膚課堂
第4章 自己動手，深度解密三大微信電商店鋪搭建技巧
1.微信小店搭建技巧
通過微信認證纔能申請小店
接入微信支付功能
產品上架要根據用戶需求來決定
添加商品方法
根據公眾號動態上架用戶需求的產品
小店商品要及時*新跟隨潮流
小店產品要定期上新
上新數量、名稱要在導航中體現出來
店面設計時尚纔能吸引粉絲
動用第三方來裝修店鋪
選擇適合小店風格的導航界面
2.微商城平臺搭建技巧
開通微信公眾服務號
去第三方開設一個微店、商城
接入微信公眾號實施微信支付
商城內版塊標題要引人注目
借助微信公眾平臺加入微商城促銷標題
微商城內版塊主題要分明
微商城中引入**通道
微信價格要亮出來，為微信商城增加人氣
開啟微信眾籌模式，吸引用戶
3.微網站平臺搭建技巧
通過添加網頁鏈接模式在公眾平臺中引入
在微信平臺菜單中加入網站鏈接
尋求第三方或微信服務工具來植入個性化微網站
讓微網站成為企業的門面
功能展示要簡約
圖片版塊要清晰個性
微網站中呈現官方同步活動
微網站與官網信息一致讓用戶信賴
舉辦微網站**的活動
第5章 微商，深入理解平臺特點纔能引爆商業價值
1.用戶：一切以粉絲為中心
錦繡江南酒店：情感營銷中的情感**
微信導航中盡可能為用戶提供快捷服務
及時推送溫暖的關懷暖心信息
2.簡約：產品定位**簡單
康師傅喫貨大本營：就是喫，沒別的
主營產品放首位
產品呈現要簡約大氣，避免拖泥帶水
3.**：購物快速體驗分享
初語，**購物有享受
唯快不破，對用戶需求做出快速反應
微信中每天都要有新變化
推出微信極速特購
4.免費：積累粉絲人氣流量
優酷，微信看視頻還能免費得觀影券
微信免單助推火爆影響力
微信送好禮，增粉**妙招
5.娛樂：打造遊戲休閑黏性
杜蕾斯，玩樂有杜中的樂趣營銷
玩遊戲有好禮
反其道休閑遊戲輪番上陣
6.活動：造勢推品牌影響力
賽特奧萊：線上線下，為微信造勢
借助紅包活動來造勢
根據熱點話題搞活動*有效
7.平臺：強強合作共享利益
聚時尚，給你一個展示平臺
借微信電商大品牌平臺來為自己打榜
開通微社區打造輿論平臺
8.顛覆：創新理念跳出條框
小米，從手機到空氣淨化器的顛覆之路
敢於跨界，收獲非凡人氣
打響產品自我顛覆
9.專屬：打造微信獨享專區
來來暢遊，微信專享留住粉絲
根據用戶屬性推出微信專享活動
用微信支付制造驚喜
第6章 我有特殊的粉絲導流技巧
1.以**營銷引導粉絲流量
愛旅行：發現**另類玩法
巧借“歲末”等節日出**
設立一個“**”公眾號，吸引粉絲聚集
2.微信小店就要時尚清新之感
好藥師：小清新醫藥企業
給你的微信小店增設一個時尚大氣歡迎界面
微信小店整體色調要大氣分明，纔能讓小店變“大”
3.優惠活動送不停纔能持續黏住用戶
心相印：玩挑戰遊戲還能贏旅行基金
優惠要大聲說出來
天天團購興奮粉絲
4.舉辦微信活動會場讓用戶興奮起來
樂華電視：“周傑倫，十五年”引爆全場
做一個與眾不同的微信秀場
借助外在事物、人物制造活動氛圍
5.遊戲娛樂賺錢三不誤
三隻松鼠：賭真相贏大獎
把遊戲當娛樂，把娛樂當賺錢
看片送大禮，用娛樂打響微商名氣
6.微信電商會員專區有驚喜
*味鴨脖：領卡免費喫
微購物時，為粉絲提供一個會員價位
會員團購享好禮
7.預訂查詢一鍵到位
速8酒店：箭一樣的預訂速度
推出無須注冊快速預訂
為用戶提供一條龍的快速服務方式
8.不僅要賣東西也要買人心
優購商城：每天一則暖心語
暖心語要貼近生活
暖心語要定期推送，纔能打動用戶的心
9.學會利用特色服務來吸引人關注
國美在線：輸入產品即得微信**通道
走“賺錢”反道，用為粉絲賺錢的方式獲得關注
輸入即可獲得服務
10.微信電商必須注重品牌服務
OPPO：微信人工客服超贊
人工客服是品牌影響力的關鍵
開啟品牌綜合自助服務
第7章 我們不是營銷，是給用戶提供*好選擇
1.主動式營銷：賣消費者需求的產品纔有好訂單
多恩美食料理：小區裡的微信電商
觀察周邊的用戶需求什麼，再去賣
主動營銷還需要線下宣傳來幫忙
2.交心式營銷：先用心交朋友再巧推產品
個人形像設計微商：微信聊天形成用戶黏性
耐心尋找與對方的共同點
交心要真誠，學會贊美
3.代理式營銷：把每個用戶都發展成你的客戶
面膜微商，朋友圈壯大代理隊伍
用個人賬號多加好友，增強好友印像
用較強的圖文文案來吸引粉絲
4.懸念式營銷：引起用戶好奇心等於成功了一半
去哪兒網，明星陪住酒店
“本末倒置”未必行不通
標題中加入懸念意味
5.饑餓式營銷：制造空缺，讓粉絲心急
**網：過期不候，還等什麼
抓住用戶需求心理制造“供不應求”的假像
饑餓營銷的成功離不開有效的宣傳造勢
6.捆綁式營銷：讓優惠促銷活動停不下來
棒約翰，“喫披薩，看電影”式**搭檔
與知名企業合作，推出捆綁式營銷
自我產品促銷多樣捆綁，讓粉絲買過癮
7.反饋式營銷：粉絲帶動粉絲形成購買力
壽司店，朋友圈反饋營銷效果好
在微信中設立公開投訴和建議
朋友圈借助粉絲為潛在客戶做決定
8.服務式營銷：好的服務纔能讓用戶連續消費
嬌韻詩，服務貼心到家
開啟粉絲客服平臺模式
為用戶開通微購物服務通道
9.創新式營銷：讓微信活動玩出新花樣
茵曼，全民找小芳
給你的微店產品起一個浪漫的名字
推出引發全民性質的活動
10.合作式營銷：尋求**企業做庇蔭樹
瑪莎莉，依附愛範兒這棵大樹
接入微信支付，做廣告主尋求大企業合作
在知名微信號的文章中出現
第8章 渠道變了，我們的玩法也變了
1.二維碼推廣：讓用戶看不到都難
凸顯個性化的二維碼設計
二維碼擺放要顯眼
給二維碼加點推廣語
2.自媒體推廣：自我宣傳要學會“耍伎倆”
歐尚風範家具館：自媒體開啟品牌營銷
微信自媒體要抓住用戶的心
自媒體要推送好玩實用的信息
3.事件推廣：巧做噱頭引爆互聯網
歐萊雅送你萬元海島遊
事件推廣需要個性噱頭
“搶紅包”事件比較走紅
4.搜索推廣：把搜狗關鍵詞當作蹺蹺板
康佳電視，搜出來的公眾號
公眾號需要認證纔能搜索靠前
公眾平臺粉絲活躍*利於被搜到
5.網站推廣：能用的上的網站一個都不能放過
貼吧論壇裡的微營銷
標題中不能漏出廣告“馬腳”
巧妙植入微信
任何網站都不能放過
6.微博推廣：移花接木實現粉絲轉化
微博宣傳出去的微信壽司快餐店
用熱點引爆微博關注
借微博大V或者明星推廣微信
7.軟文推廣：說得好，不如寫的好
“一款可以喫的牙膏”——軟文
考察和分析軟文背景
有一個“惹火”的標題
簡潔精短的軟文*受歡迎
8.線下活動推廣：讓用戶現場體驗好過口頭吆喝
面禾谷，邊喫邊掃二維碼有驚喜
線下活動要突出微信優勢
看得見的地方都要覆蓋微商二維碼

巧妙植入微信 在網站中推廣微信時，隻有內容遠遠不夠，*重 要的是要讓網友看到你的微信號或者二維碼。當然很 多網站中，不允許用戶直接發送“微信號：XXX”， 為此要特別注意在推廣時，要盡量巧妙使用一些隱晦 的詞語代替，比如“V：389xxxxO”，有時寫數字號 碼時，也要適當學會用一些繁體字來代替數字，這樣 就*容易被審核通過。
此外，企業還可以在發給別人評論時，增添自己 的微信二維碼圖片，讓用戶可以看到並且掃描。
某旅行社在微博網站中推出了**雙人5天4夜港 澳遊的信息。為了能夠吸引*多用戶關注企業，於是 在推廣和宣傳這項活動時，在火爆的微博網站中加入 了宣傳冊，並且還將微信二維碼添加到宣傳冊中，這 樣就*加大了人們對該旅行社的認知（見圖8—37） 。
任何網站都不能放過 以往一提起微信宣傳的網站，*有可能想到的就 是貼吧、論壇、QQ空間、博客等。當然這些比較熱門 的網站是微信大咖們*常去推廣的地方。但其實，不 隻是這種類型的網站，還有很多其他的熱門網站也可 以。
例如，各大電商網站，京東商城、淘寶、天貓、 **網等，可以打開每個**產品，尤其是那些月銷 量過千、過萬的商品，打開之後會看到幾千、幾萬條 的評論，這說明這個產品不但火爆，人們使用之後還 願意分享體驗。因此在這些評論中推廣自己的微信號 碼也是一種不錯的方式。
其次，在那些實用性的網絡服務網站中，也可以 推廣微信，比如58同城、二手汽車網站、豆瓣網等。
在這些網站中，可以根據自身的特性和網站的分類版 塊來選擇合適的地方推廣，一定能夠引起共鳴。
總之，在那些人流量比較聚集、大的網站中推廣 微信，一定能夠取得收益。所以，平常在微信營銷時 ，企業還應該多觀察和了解網友的去處和一些熱門網 站的發展狀況，為微信推廣做好進一步的打算。
6、微博推廣：移花接木實現粉絲轉化 能夠和微信相媲美的社交工具是什麼？毫無疑問 是微博。微博雖然與微信有本質意義上的不同，但是 從人數和活躍度方面來看，卻有一定的相通之處。很 多人早上醒來睜開眼的**件事就是打開手機微博觀 看動態；有超過70％的上班族，進入辦公室的**時 間就是打開微博瀏覽奇聞趣事。喫飯的時候、睡覺之 前、聊天時、旅行途中，人們無時無刻不飄蕩在微博 中。顯然，微博的人群不但眾多，而且熱度和活躍度 很高。
也正因為如此，微博也可以成為微信推廣的有力 平臺和工具。一些有獨到眼光的企業，就看到了微博 的價值，於是會移花接木般將微信巧妙嫁接到微博中 ，實現微信粉絲的**轉化。
微博宣傳出去的微信壽司快餐店 中大輕紡城是廣州市*大也是亞洲單體建築面積 *大的現代化紡織品批發市場，在這個30多萬平米的 建築中，有4000多家店鋪，彙集了**外3000多個面 料、輔料品牌商家。如果置身在這裡，會發現這裡每 天的人都絡繹不*，產生的交易額也**可觀。吸引 的不隻是**的采購商，*有很多國外的商家。
有人可能覺得在這種地方開一個紡織品商鋪比較 賺錢，但有人卻想到的是，這麼多的商戶、這麼多的 消費者，他們去哪裡喫飯？附近飯店雖然很多，但是 一到喫飯時間，想要喫上一碗按時按點的可口飯菜恐 怕很難。於是，有這樣一群創業人通過奇思妙想，想 出來一個好辦法。
這些創業人由於經常在中大輕紡城出沒，所以發 現這裡的商戶大都使用智能手機來打發閑餘的時間， 一般他們都會上微信、微博來瀏覽信息。有時還通過 微信來與客戶聊天。
於是這些創業者就開創了一個微信訂餐的壽司店 ，在建築內的很多顯眼位置張貼微信二維碼，用戶關 注企業的微信號之後，就可以實現微信訂餐。這種方 式吸引了很多商戶的青睞。後來為了進一步加大宣傳 範圍，這些創業者還充分利用微博來宣傳自己的微信 壽司店。在微博中，加入訂餐的微信二維碼，發布一 些個性化的菜品宣傳和福利內容（見圖8—38、圖8－ 39）。
有了微博的這種“添油加醋”和“移花接木”很 多微博粉絲也紛紛轉移到微信中，成為這家壽司店的 忠實粉絲。
壽司店的成功**依賴於移動互聯網，而*大的 功勞就是微信和微博。微信是訂餐主體，而微博則成 為推廣這個主題的主要平臺。如果微博上沒有那麼多 的流量和活躍度，可能微博於微信推廣的意義就不會 太大。
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