老單、小懶編著的《電商創意文案修煉之路》內容豐富、條理清晰，通過7章的內容，為讀者全面、繫統地介紹了電商文案知識，以及撰寫文案的方法和技巧，采用理論知識和案例相結合的方法，使知識融會貫通。
本書適合有一定電商文案基礎的營銷策劃初學者，以及文案愛好者閱讀，也可以為一些電商文案人員及相關專業的學習者提供參考。

電商文案的個性化之戰已經打響，同時也湧現出 一大批個性的文案寫手，他們用把控消費者心理的寫 作方式，賺取著點擊、銷量、轉化。他們都是各大 Top類目爆款的幕後推動者，我們不得不佩服這些文 案寫手，在魚龍混雜的電商圈中，利用他們與眾不同 的文案寫作手法，緊緊地抓住了廣大買家消費者的眼 球。 老單、小懶編著的《電商創意文案修煉之路》內 容淺顯易懂，從文案新手的成長要素出發，向讀者傳 達了一種新的成長理念，專業的理論知識講解與精美 案例展示的完美結合，循序漸進地向讀者傳達了電商 文案工作中的有關知識，讓讀者在學習欣賞的過程中 豐富自己的文案思路並提高文案創意能力。 本書適合從事電商的專業人士閱讀，也可以作為 文案營銷和電子商務專業院校的教材，供學生和教師 閱讀參考。

Chapter 1 細說文案的發展之路
1.1 “文案”古代的概念
1.2 “文案”現代的概念
1.3 “文案”的發展現狀
1.4 “文案”的當今地位
1.5 “文案”的分類
1.6 文案的基本要求
1.6.1 準確規範、點明主題
1.6.2 簡明精煉、言簡意賅
1.6.3 生動形像、表明創意
1.6.4 優美流暢、上口易記
1.7 “文案”的職責
1.7.1 策劃文案
1.7.2 創意文案
Chapter 2 電商文案基礎
2.1 何為電商文案
2.2 文案關鍵詞提升寶貝銷量
2.3 文案提高轉化之撥亂反正+市場教育
2.4 怎麼用文案增加寶貝曝光率、擴大傳播途徑
2.5 如何判斷文案效果
2.5.1 雀巢咖啡：味道好極了
2.5.2 M＆M巧克力：隻溶在口，不溶在手
2.5.3 天貓：上天貓就夠了
2.5.4 淘寶網：**的淘寶
2.5.5 韓都衣;沒空去韓國，就來韓都衣舍
2.5.6 裂帛：人生需要裂帛的勇氣
2.6 淘寶買家需要的文案
2.6.1 善於使用**字眼
2.6.2 把控買家好奇心
2.6.3 買家好評展示
2.6.4 關於產品的價值包裝
2.7 出色的電商文案具備的特點
2.7.1 體現寶**性和賣點
2.7.2 適當地用文案營造產品氛圍
2.7.3 文案中適當添加流行語
2.7.4 產品寶貝文案主題要鮮明、彰顯特色
2.7.5 產品文案富有創意，便於消費者記憶
2.8 九宮格思考法
2.9 三段式寫作法
2.10 用文案誘導消費者按照“你的建議”購買
2.11 型錄要點延伸法
2.12 好的產品文案需要搭配出色的創意圖片
2.13 網購商品文案要注重SEO友好性
2.14 *犀利的產品文案是說出有利的事實
2.15 四兩撥千斤地化解競爭對手的攻擊
2.16 致力寫出讓人拍案叫*的營銷文案
2.17 寶貝文案可以跟隨季節和銷量的變化而變化
Chapter 3 文案營銷其實就是講故事
3.1 品牌文化譜寫*真情的營銷故事
3.2 詳情頁中的“故事”文案帶來高效轉化
3.3 誠實地為買家講故事
3.4 采用互聯網的敘述方式，變革100年的文案營銷
Chapter 4 解密**海報背後的文案之道
4.1 海報的起源
4.2 海報文案在傳遞什麼
4.3 海報文案的實際作用
4.4 如何讓海報文案*具創意
4.5 海報文案的表現手法
4.6 確定目標客戶群
4.7 制定統一的文案方案
4.8 在統一的文案形式上延伸
Chapter 5 解密高轉化詳情頁背後的文案秘術
5.1 產品文案要完成的任務
5.2 產品詳情頁文案的寫作內容
5.3 產品詳情頁中文案和美工的配合
5.4 如何寫出發燒的詳情頁文案
5.5 產品亮點介紹（圖片文字）或者設計詮釋
5.6 文案的3+1基本原則
5.6.1 避免生僻字
5.6.2 慎用多音字
5.6.3 少用術語
5.6.4 字句通順
Chapter 6 移動互聯網時代的文案營銷
【寶馬中國】：越是期待已久，悅是如期而至
【vivo】：向音樂致敬
【可口可樂】：團圓年味，就要可口可樂
【凱迪拉克】：與**風範的你，在這裡相遇
【Dior】：給你莎士比亞的感覺
【三星】：NEXT IS NOW
【海飛絲】：去屑實力派
【黃曉明】：《何以笙簫默》
【NikeWomen】：Just do it
Chapter 7 如何撰寫出讓買家欲罷不能的營銷文案
7.1 把虛化的概念具體化
7.2 撰寫出*有說服力的文案
7.2.1 構建場景
7.2.2 多用對比
7.2.3 多用動詞
7.3 淘寶是視覺營銷，你的圖片夠清晰嗎
7.4 價高產品要講清價值
7.5 評論的引導
7.6 文字見心機
7.7 描述見需求