| | | 奢侈品品牌管理(高等院校奢侈品管理專業規劃教材) | 該商品所屬分類:管理 -> MBA | 【市場價】 | 198-288元 | 【優惠價】 | 124-180元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787811346862 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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版本 | 正版全新電子版PDF檔 | 您已选择: | 正版全新 | 溫馨提示:如果有多種選項,請先選擇再點擊加入購物車。*. 電子圖書價格是0.69折,例如了得網價格是100元,電子書pdf的價格則是69元。 *. 購買電子書不支持貨到付款,購買時選擇atm或者超商、PayPal付款。付款後1-24小時內通過郵件傳輸給您。 *. 如果收到的電子書不滿意,可以聯絡我們退款。謝謝。 | | | | 內容介紹 | |
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出版社:對外經貿大學
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ISBN:9787811346862
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作者:周雲
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頁數:158
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出版日期:2010-06-01
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印刷日期:2010-06-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:1
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印次:1
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字數:242千字
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本教材是我國學術界對**品品牌研究的首部教材,對以後的研究起著指導性研究思路與參考性理論框架的作用。 本教材共八章,以第一章品牌基礎理論和第二章**品的內涵為開篇,分別闡述了品牌學和**品研究領域的前沿理論,是學習**品品牌管理的基礎理論。第三章**品與品牌完整地論述了**品與品牌的關繫,以及**品品牌相關市場的情況。第四章品牌心理與。**品消費動機論述了**品品牌存在的基礎,並剖析了**品消費的動機,是**品品牌管理的基礎知識。第五章**品品牌戰略、第六章**品品牌的創建和第七章**品品牌的危機管理與維護,這三章構成了**品品牌管理的三項主要內容。第八章**品品牌文化從文化的角度對**品品牌進行了較為全面的闡述。*後在附錄裡較為詳細地介紹了2008年世界十大**品品牌。
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中國正處在對奢侈品消費態度及社會對奢侈品的意識變革極其重要的關
口時期,在未來的四五年內,我們的社會對奢侈品的認識將會定型,且具有
較長時期的穩定性而難以改變,現在的我們如何對待奢侈品,如何對待奢侈
品品牌,如何對待奢侈型消費,都將影響到以後的社會觀念。本教材著重於
奢侈品品牌在學術領域的研究,尤其是關於消費者對於少數高端品牌的奢侈
型消費心理與行為,而不是具體的某個品牌成功經營的案例,抑或是尋找能
夠迅速創建奢侈品品牌的方法或是訣竅。
本教材既可以作為奢侈品品牌管理方向的課程學習教材用書,也可以作
為實踐的指導用書,以及奢侈品企業管理人員的普及讀本。
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第一章 品牌基礎理論 1 第一節 品牌的本質內涵 2 第二節 品牌關繫理論 7 第三節 品牌的經營要素替代原理 12 第四節 品牌延伸理論 17 第二章 **品的內涵 26 第一節 **品的廣義定義 27 第二節 **品研究的其他理論 30 第三章 **品與品牌 33 第一節 **品與品牌的關繫 33 第二節 **品品牌的特征與分類 35 第三節 **品市場品牌分布概要 38 第四章 品牌心理與**品消費動機 43 第一節 品牌消費的心理動機 43 第二節 **品的消費動機 54 第三節 **品消費的分類與特點 57 第五章 **品品牌戰略 60 第一節 品牌戰略思想 60 第二節 **品品牌戰略的基本內容 67 第三節 **品品牌戰略的制定與實施 68 第六章 **品品牌的創建 75 第一節 **品品牌發展的一般規律 76 第二節 品牌的品名設計 77 第三節 品牌定位理論與**品品牌的定位 80 第四節 **品品牌的傳播模式 86 第五節 **品品牌創建的常用工具 88 第七章 **品品牌的危機管理與維護 98 第一節 危機處理的內容與步驟 99 第二節 **品品牌危機的類型 112 第三節 **品品牌危機中媒體的作用與管理 114 第八章 **品品牌文化 120 第一節 品牌文化概述 120 第二節 品牌文化的構建 128 第三節 **品品牌文化的特征與趨勢 132 附錄 經典**品品牌賞析 138 參考文獻 156
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