| | | 數字決策力(從商業分析中挖掘利潤) | 該商品所屬分類:管理 -> 一般管理學 | 【市場價】 | 329-476元 | 【優惠價】 | 206-298元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787111588177 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:機械工業
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ISBN:9787111588177
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作者:(美)皮揚卡·賈殷//普尼特·夏爾馬|譯者:李雅琦
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頁數:228
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出版日期:2018-05-01
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印刷日期:2018-05-01
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包裝:平裝
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開本:32開
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版次:1
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印次:1
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《數字決策力:從商業分析中挖掘利潤》作者皮揚卡·賈殷、普尼特·夏爾馬提出舉世通用的5個步驟決策模型:BADIR。從問對問題出發,教你如何收集數字、分析,並且驗證假設,擬定執行方案。超過80%的商業分析,資料處理難度不會超過EXCEL所能完成的復雜度。本書還包含10個經典的商業分析案例,作者以出色的例子,讓我們綜合預覽簡單的分析技術和復雜的預測分析。本書帶領新手緩緩進入分析的領域,告訴經理人如何與他們的分析師得到好的結果,以及建立一套架構,使任何企業能了解驅動其成功和失敗的因素。
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皮揚卡·賈殷、普尼特·夏爾馬著的《數字決策
力:從商業分析中挖掘利潤》第一部分和第三部分寫
給每一位有興趣了解分析的讀者。第一部分是對分析
的介紹:什麼是分析、為什麼要分析和常用分析方法
。第四部分提供了真實的案例,對分析如何影響從政
治到體育、從執法機關到技術領域這些典型的商業環
境進行說明。第二部分詳細介紹了商業分析的BADIR
模型,對預測分析進行了概述,並介紹了用於商業智
能和分析的工具。這部分將為你提供必要的知識,將
商業分析應用到你日常大部分的工作中,並在必要時
針對復雜分析與專家進行充分的溝通。本書附錄中還
提供了必要的統計知識,方便你在需要時參考。商業
領袖和分析大師會發現第三部分值得花時間閱讀,因
為通過很好地利用數據,你可以引領企業走向盈利。
本書提供了專門的工具包和方法,幫助你創建數據賦
能型企業,建立一個分析議程,擴大分析在各類組織
中的影響,並輕松地避免掉入常見的陷阱。
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贊譽 前言 致謝 序言 **部分 你好,分析 第1章 要麼分析、要麼滅亡 第2章 什麼是分析 第3章 七大分析方法 第二部分 深入理解 第4章 BADIR:商業分析的五步框架 第5章 預測分析 第6章 數據和分析工具 第三部分 領導工具包 第7章 分析和*** 第8章 分析競爭 第9章 分析師***的攻略手冊 **0章 付諸行動 **1章 常見的陷阱 第四部分 實踐中的分析:十個案例研究 附錄 商業統計101 注釋 作者簡介
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分析與測試
分析是通過研究業務事件和分析歷史數據得出論
點,而測試則是當你沒有作為決策依據的歷史數據時
所進行的受控實驗。以電子商務網站的紅色結賬按鈕
為例。基於焦點小組的輸入,產品經理堅定地認為,
藍色結賬按鈕將成為用戶**,可以帶來*多的結賬
和購買。但是,該網站從來沒有用過藍色結賬按鈕,
所以沒有歷史數據與紅色結賬按鈕的效果進行比較。 這個業務問題無法通過分析解決,它需要測試。 因此,產品經理設置了一個實驗來測試他的假設
。他創建了一個測試網頁,將部分網站流量暴露給紅
色結賬按鈕,另一部分暴露給藍色結賬按鈕。然後,
再觀察客戶的付款行為。現在,他有了實驗數據可以
用來分析,以確定藍色按鈕是否真的可以提高實際購
買率。 此外,分析隻能證明是否具有影響關繫(A←→B
),而測試則可以證明是否存在因果關繫(A→B)。 在我們的示例中,假設產品經理通過分析已經看到平
均訂單量和網頁加載時間之間的關繫,即加載時間越
長,訂貨量越小,但是他還不知道的是訂單大小在影
響加載時間還是加載時間在影響訂單大小,或兩者都
共同受其他因素影響。如果他真的想了解原因,就需
要設置一個測試實驗來改變加載時間,並查看它對訂
單大小的影響。 總之,分析是對過去數據展開分析,以獲取論點
並找出數據之間的關繫。測試是通過受控實驗來創建
新的樣本數據,以獲得論點並證明因果關繫。 增長黑客推動用戶增長
什麼是增長黑客(growth hacking)?它是一種
組織內部程序,以推動某個增長指標實現快速可擴展
性增長為**目標。Facebook通過增長黑客將消費者
從4500萬增長到10億,而Twitter則利用增長黑客將
用戶群擴大了10倍。包括Linkedln、Quora和PayPal
等在內的其他公司也已采用並堅持采用增長黑客策略
。簡單地說,增長黑客的要義就是要突破營銷預算的
限制,去創造產品市場本身。 大多數企業同時關注多個指標:收入、用戶黏性
和許多其他類似的戰略指標。與此相反,許多技術型
的初創公司現在正在組建增長黑客突擊隊(SWAT
team),隻瞄準某個指標的增長,比如客戶數量。本
書第8章介紹了3個關鍵問題框架,一旦增長指標被鎖
定並達成一致,通過這個框架,公司就可以找到增長
的影響因素。 為了實現目標,增長黑客團隊作為公司內的啟動
部門而發揮作用。他們是集少數專家,用小額預算快
速做出決策的創新型團隊,通常涵蓋了產品開發、設
計、分析和營銷專長,努力確認出增長指標的影響因
素,然後實施以推動指數級的增長。*為關鍵的原則
是:這種增長是可擴展的,而不是一次性的。使可擴
展性成為可能,要通過大量實驗,快速學習,從所學
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