| | | 數字營銷再造(互聯網+與+互聯網浪潮中的企業營銷新思維服務篇)/數字營銷傳播研究繫列/嶺南廣告學派叢書 | 該商品所屬分類:管理 -> 一般管理學 | 【市場價】 | 548-795元 | 【優惠價】 | 343-497元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787111539186 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:機械工業
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ISBN:9787111539186
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作者:編者:萬木春//胡振宇|總主編:楊先順//星亮
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頁數:306
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出版日期:2016-06-01
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印刷日期:2016-06-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:1
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印次:1
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萬木春、胡振宇、楊先順編著的《數字營銷再造(互聯網+與+互聯網浪潮中的企業營銷新思維服務篇)》從個人從業經歷心得的角度,講述了21世紀初中國數字營銷傳播的發展演變。在兩位作者的客觀記錄下,讀者可以看到數字化營銷公司***對數字營銷的思考、洞見與決策,看到中國企業在“互聯網+”時代的困惑與奮起。讀者可能會從中獲知某個經典的數字營銷案例,或是得到某個問題的解決思路,或是找到自己的未來目標。
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萬木春、胡振宇、楊先順編著的《數字營銷再造
(互聯網+與+互聯網浪潮中的企業營銷新思維服務篇)
》通過對多位業界年輕而資深人士的訪談,從個人從
業經歷心得的角度,講述了21世紀初中國數字營銷傳
播的發展演變。在兩位作者的客觀記錄下,讀者可以
看到數字化營銷公司領導者對數字營銷的思考、洞見
與決策,看到中國企業在“互聯網+”與“+互聯網”
時代的困惑與奮起。讀者可能會從中獲知某個經典的
數字營銷案例,或是得到某個問題的解決思路,或是
找到自己的未來目標。分享、互動、體驗、銳利、樂
趣、跨界、深耕、態度、情感。也許現在,也許下一
次,你就是先鋒,就是我們的訪談對像。
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總序 (暨南大學新聞與傳播學院數字營銷傳播團隊帶頭人 **序一 (網易傳媒副總裁 **序二 (深圳大學傳媒與文化發展研究中心主任 **序三 (美國西此大學梅迪爾學院整合營銷傳播繫副教授 自序 第一篇 數字營銷技術企業 第1章 搜索引擎優化的真諦 我來了!我看見!我征服! 空間再造:標配技術+投資思維 少的要多,多的要少 第2章 數字營銷的根本在於“撮合” 創業需要氣質,懂得學習 不隻是DSP航母級公司 堅守純正的創業初衷 DSP不是互聯網媒體專屬平臺 無須驚怪,亂而後治 第3章 2050年:向廣告說再見 不做會計的體育評論員不是好的數字營銷咨詢顧問 解決路徑是怎樣消失的 醉裡乾坤大,書中日月長 2040~2050年:跟廣告說再見 有所創新並不代表我滿意 第4章 我相信市場的力量 消除亂像,我們用“程序化購買+” 團隊強,其他纔會強 各擅勝場,同向光明 第5章 大數據與營銷全自動化 機器VS.人 為了千億市值,運動吧!變化吧! 麻煩加個備注,好嗎 強化管理,學會喫虧 第二篇 整合數字營銷及數字媒體代理企業 第6章 資本運作下的數字整合營銷傳播:F=,,z口 機制:核心競爭力的“三螺旋結構” 戰略趨勢:數字營銷大未來 創新、求變:共築大格局 拉格朗日點 商業倫理在網絡領域的投射 第7章 消費者喜歡和善貼心的品牌 ****,耐力第幾? 人性化+友好度。效果 小龍女變身大包子? 日防夜防,做到三點何必防 夠專業,纔平等 第8章 從客戶到消費者:內容轉化四步走 大膽嘗試 創意+策略:要比以往大不同 *大的挑戰還是人 溝通纔能掌控全局 我被釣魚了 我們繼續讀大學 第9章 數字營銷的*終判斷標準是“帕累托改進” 除非是媒介代理,單一的移動媒體營銷不成立 什麼纔算是真正的創新門 告訴你幾個小秘密 **0章 數字營銷企業的麻省一斯坦福創業模式 心有多大,世界就有多大 中國的麻省一斯坦福創業模式 傲慢纔是生存的障礙 做基於技術的知識創新 以傳控協議方式規範互聯網營銷倫理 **1章 互聯網商業邏輯:好玩,那就好好玩! 有好玩的,約嗎 專注、迅捷、嗜血:獵豹式生存 營銷傳播就是一門生意 放大招!求合體! 你在我心中是*美 第三篇 數字創意及社會化營銷企業 **2章 企業在“互聯網+”時代遇到的*大問題 一邊變現、一邊沉澱 BAT不開放?機會來了! **3章 數字創意是一時花火,營銷規則纔流芳百世 Mix:內容官與社會化營銷思維 早愛、早起、早敗、早成 數字化營銷時代的藍色光標與藍色光標知識體 傳播需要有普遍價值 **4章 數字營銷隻是水裡的魚 別坐井觀天了 我擔心什麼 認真+靠譜+互聯網思維 有力量的組織在哪裡 **5章 **與聚焦:讓產品自己發聲 想成功,一件事就夠了 跨界漫遊者 **與聚焦 創造品牌故事 把辦公室做成創意城堡 君子愛財,取之有道 鬥轉星移 **6章 消費者討厭銷售信息,但*不拒*美好體驗 新挑戰,心挑戰 體驗,或者死亡 海盜、搖滾與極客 人的自身素養*重要 第四篇 綜合營銷傳播服務企業 **7章 數字營銷的“鐵三角” 數字營銷的成功共性 泡沫:***的困難 物競天擇,適者生存 對人性的*大考驗 **8章 品牌數字化的頂層設計 廣東省廣的品牌研究數字化轉型 基於平臺的品牌數字戰略優勢 營銷的本質沒有變 多難必多易,多易必多難 **9章 做個積極的旁觀者 兩隻金牛 經歷、動機及他人的精神**作用 挑戰與個人理想 數字營銷公司的企業使命 數字營銷傳播領域的企業家精神 數字營銷傳播及數字營銷傳播機構的核心競爭力 對本次研究的檢討 第20章 數字營銷的倫理之思 倫理之緣 倫理之霾 倫理之治 結語 采訪印像 本書所涉數字營銷傳播術語及專有名詞表
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