盧小金編著的《會展策劃》是根據會展策劃的繫
統流程順序進行編寫的。第1章對會展策劃的基本概
況進行介紹，讓學生對會展策劃有一個基本認識；第
2章講述會展立項策劃的過程；第3、4章分別就會議
和展覽實施方案策劃進行介紹；第5章對會展策劃過
程中的品牌策劃問題進行介紹；第6章是會展相關活
動策劃；第7章介紹會展營銷策劃，重點讓學生學習
掌握會展營銷的戰略戰術策劃；第8章是會展項目管
理策劃；第9章介紹會展策劃中會使用到的文案知識
，使學生能將頭腦中的想法用文字語言表達出來，成
為其他人能夠理解的方案。

第1章 會展策劃概述
學習目標
1.1 會展策劃的內涵、特點與作用
1.2 會展策劃的基本原則
1.3 會展策劃的內容和基本流程
●知識掌握
●知識應用
第2章 會展項目立項策劃
學習目標
2.1 市場調查與分析
2.2 會展目標、題材和主題的確定
2.3 會展立項的主要內容
●知識掌握
●知識應用
第3章 會議實施方案策劃
學習目標
3.1 會議活動概述
3.2 會議活動策劃
3.3 會議接待方案策劃
●知識掌握
●知識應用
第4章 展覽會實施方案策劃
學習目標
4.1 展覽會承建商及運輸代理的選擇
4.2 展覽會接待方案策劃
4.3 編制參展商手冊
4.4 建立展覽會網站
●知識掌握
●知識應用
第5章 展覽會品牌策劃
學習目標
5.1 展覽會品牌定位
5.2 建立品牌展覽會的基本策略
5.3 展覽會品牌宣傳與推廣
●知識掌握
●知識應用
第6章 會展相關活動策劃
學習目標
6.1 會展相關活動策劃的作用與原則
6.2 會展相關活動的種類與策劃
6.3 會展旅遊活動
●知識掌握
●知識應用
第7章 會展營銷策劃
學習目標
7.1 會展營銷策劃程序
7.2 會展營銷戰略策劃
7.3 會展營銷戰術策劃
7.4 招展策劃
●知識掌握
●知識應用
第8章 會展項目管理策劃
學習目標
8.1 會展服務與展覽現場管理策劃
8.2 會展物流管理策劃
8.3 會展溝通管理策劃
8.4 會展危機管理策劃
●知識掌握
●知識應用
第9章 會展策劃文案
學習目標
9.1 會展籌備階段的文案
9.2 會展運作階段的文案
9.3 會展結束後的文案
●知識掌握
●知識應用
主要參考文獻