摩根·威策爾編著的《塔塔》旨在介紹印度**的塔塔集團品牌。它是什麼？過去它是怎樣演化和發展的？現在它又將怎樣運行和經營？人們如何看待它？筆者認為，了解塔塔集團的發展經營與品牌建設，將有助於從*一般的層面上提升對集團品牌的認識，但遺憾的是，目前關於集團品牌的詳盡描述與分析寥寥無幾。從這個意義上來說，無論是對於集團品牌有興趣的讀者，還是學者與品牌推廣經理，都將在閱讀本書的過程中有所收獲。

摩根·威策爾編著的《塔塔》將全面探秘塔塔能夠百年屹立不倒，並發 展至成為印度最大企業集團的品牌建設秘密。任何基業長青的企業，一定會 有其之所以如此的理由和內在動力。從塔塔這兒，相信中國企業家可以得到 不少的借鋻，從而推動中國企業的持續和穩步發展。一起來翻閱《塔塔》吧 ！

第一章 價值合一
小車大作為
醒來吧！
“我將永遠屹立”
印度的驕傲
驚人的數字
集團品牌的作用
走進塔塔品牌
本書的結構
第二章 洞見明天的人
創始人
商業與理想主義
女皇紡織廠
泰姬瑪哈酒店
TISCO
關於詹姆謝特吉·塔塔的傳說
第三章 為了人民的信任
成長與失意
用情領導
印度航空公司
世界公民
第四章 變革之路
獲得掌控
品牌的顯性化
品牌溝通
品牌保護
全新的塔塔
海外品牌形像
第五章 品牌共生
塔塔品牌家族
品牌參與
健康發展：塔塔品牌對公司品牌的支持
光環效應：公司品牌對塔塔品牌的支持
創造信任：塔塔集團在南非
亞洲現代性：泰姬酒店
“我的塔塔”
第六章 顧客眼中的塔塔
熱望者與成就者
塔塔特征
印度以外的形像
企業客戶中的形像
小結
第七章 塔塔的雇主品牌
雇主品牌
價值觀與領導
敢於嘗試
共同創造雇主品牌
結論
第八章 塔塔的金融品牌
與政治共舞
講好故事
金融品牌
環球期望
第九章 “我們不做慈善”
創造**
建設印度
塔塔慈善基金會
社區服務與品牌價值
良性循環
投資者價值
放眼世界
第十章 這不隻是一個品牌的故事
進取精神
塔塔品牌特質
印度以外
建立集團品牌的啟示
附錄A：塔塔集團簡介
塔塔的價值觀和宗旨
塔塔在中國
塔塔大事年譜
附錄B：塔塔集團公司列表
發起人公司
塔塔集團主要從事的7大行業
參考書目