董志文編著的《中國海洋城市旅遊品牌價值與競
爭力研究》旨在構建我國海洋城市旅遊品牌價值及品
牌競爭力評價模型，得出國內海洋旅遊城市品牌價值
及品牌競爭力的影響因素，提出提升我國海洋旅遊城
市品牌價值及品牌競爭力的對策和建議，不斷提升我
國海洋旅遊城市品牌競爭力，提高城市的知名度、美
譽度和忠誠度，不斷吸引旅遊者、居住者、求學者和
投資者等，促進我國海洋城市海洋旅遊業的進一步發
展。同時，本書在國內外學術界研究成果的基礎之上
，結合我國海洋旅遊城市品牌發展的實際，獨立地進
行海洋旅遊城市品牌價值及品牌競爭力的理論研究，
彌補了該方向理論研究的不足，對後續研究具有一定
的借鋻意義。

緒論
一、問題的提出
二、**外研究現狀與研究展望
三、研究方法與技術路線
第一章 基本概念與理論
第一節 基本概念
一、品牌的內涵與外延
二、目的地品牌與海洋旅遊城市品牌
第二節 基本理論支撐
一、品牌理論
二、競爭力理論
第二章 海洋旅遊產業的基本特征與競爭態勢
第一節 **海洋旅遊產業的產業格局
一、世界海洋旅遊的發展演進過程
二、世界海洋旅遊分區
三、中國海洋旅遊分區
第二節 **海洋旅遊業的基本特征
一、海洋旅遊業具有旅遊業的一般特征
二、海洋旅遊業區別於一般旅遊業的特征
第三節 **海洋旅遊業的競爭態勢
一、海洋旅遊產品競爭態勢分析
二、海洋旅遊客源市場競爭態勢分析
第四節 “品牌差異化戰略”一海洋城市旅遊發展**戰略
第三章 海洋城市旅遊品牌價值的評價
第一節 品牌價值的評價方法
一、品牌價值評價方法評述
二、旅遊目的地品牌價值評價方法
第二節 海洋城市旅遊品牌價值評價指標體繫
一、評價指標體繫構建的原則
二、構建思路
三、海洋城市旅遊品牌價值評價模型
第三節 中國海洋城市旅遊品牌價值排行
一、評價城市的選擇
二、數據選擇與分析
三、因子分析評價過程
四、海洋城市旅遊品牌價值綜合聚類評價分析
第四章 中國海洋城市旅遊品牌化發展中存在的問題
第一節 中國海洋城市旅遊品牌化發展現狀
一、海洋城市旅遊品牌化發展概況
二、海洋城市旅遊品牌化取得的成效
第二節 中國海洋城市旅遊品牌化發展中存在的問題
一、海洋城市旅遊品牌化建設相應的機制設施不健全
二、海洋城市旅遊品牌化建設缺乏明確的方向
三、海洋城市旅遊品牌建設缺乏旅遊文化內涵
四、品牌傳播存在誤區
五、市民參與性低
第三節 品牌化發展中存在問題的原因分析
一、海洋城市旅遊品牌化發展觀念片面、滯後
二、旅遊資源與城市品牌整合深度不夠
三、海洋城市旅遊品牌建設周期跨度過大
四、海洋城市旅遊品牌建設資金缺乏，阻礙城市品牌發展
五、旅遊品牌建設人纔短缺
六、海洋旅遊品牌之間競爭激烈
第五章 國外海洋城市旅遊品牌化發展的成功經驗借鋻
第一節 尼斯城市品牌化發展的成功經驗
一、尼斯的基本情況
二、尼斯旅遊品牌化發展的經驗總結
第二節 坎昆城市品牌化發展的成功經驗
一、坎昆的基本情況
二、坎昆旅遊品牌化發展的經驗總結
第三節 檀香山城市品牌化發展的成功經驗
一、檀香山的基本情況
二、檀香山城市品牌化發展的成功經驗
第四節 悉尼城市品牌化發展的成功經驗
一、悉尼的基本情況
二、悉尼城市品牌化發展的成功經驗
第五節 庫塔城市品牌化發展的成功經驗
一、庫塔的基本情況
二、庫塔旅遊品牌化發展的經驗總結
第六節 開普敦城市品牌化發展的成功經驗
一、開普敦的基本概況
二、開普敦旅遊品牌化發展的經驗總結
第六章 中國海洋城市旅遊競爭力模型構建
第一節 城市品牌價值與競爭力
一、海洋城市旅遊品牌價值
二、城市品牌競爭力
第二節 城市品牌與競爭力的耦合關繫模型
一、城市品牌與競爭力耦合的內涵
二、城市品牌與競爭力耦合模型設計
第三節 我國海洋旅遊城市競爭力模型構建
一、旅遊競爭力與城市旅遊競爭力研究回顧
二、海洋城市旅遊競爭力指標體繫與模型的構建
三、海洋城市旅遊競爭力綜合測評
第七章 中國海洋城市旅遊競爭力提升路徑研究
第一節 加強基礎設施建設，夯實“硬環境”
一、中國海洋城市夯實“硬環境”的必要性
二、中國海洋城市應如何夯實“硬環境”
第二節 強化政府**力度，完善旅遊“軟環境”
一、強化政府**力度，完善旅遊“軟環境”的必要性
二、政府應如何發揮**作用完善旅遊“軟環境”
第三節 優化旅遊產業結構
一、優化旅遊產業結構的必要性
二、中國海洋城市旅遊產業結構優化的路徑分析
第四節 區域協調，分級規劃
一、區域協調發展
二、中國海洋城市旅遊產業發展規劃
第五節 優化中國海洋城市旅遊人纔整體水平
一、中國海洋城市旅遊人纔培養的必要性
二、中國旅遊人纔現狀分析
三、海洋城市旅遊人纔水平優化路徑分析
第六節 實現旅遊資源與環境的可持續發展
一、海洋城市旅遊資源與環境可持續發展的基本原則與目標
二、實現海洋城市旅遊資源與環境可持續發展的對策建議
參考文獻