| | | 淘寶創業內幕 | 該商品所屬分類:管理 -> 一般管理學 | 【市場價】 | 179-260元 | 【優惠價】 | 112-163元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787213048999 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:浙江人民
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ISBN:9787213048999
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作者:周俊宏
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頁數:159
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出版日期:2012-06-01
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印刷日期:2012-06-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:1
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印次:1
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字數:140千字
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創立兩年即趕超C2C行業巨頭,三年坐上業內頭把交椅,淘寶憑什麼?涉足B2C,淘寶商城風生水起,未來,大淘寶戰略將劍指何方? 淘寶的奮鬥史,如馬雲的奮鬥史一般,在光鮮亮麗的背後同樣伴隨著一段段波折和坎坷。周俊宏編著的《淘寶創業內幕》正是記載了淘寶從無到有、由小變大和近幾年的重大變化,相信讀者能夠從中讀出互聯網的神奇和無奈。
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《淘寶創業內幕》由周俊宏編著。
《淘寶創業內幕》講述了:
淘寶網成立於2003年,起初隻是
C2C市場的跟隨者,但僅僅兩年後的
2005年,淘寶網即超越eBay易趣,並且
開始把競爭對手們遠遠拋在身後。到了
2006年,淘寶網已成為亞洲最大購物網
站。2010年,致力於B2C的淘寶商城獨
立,淘寶開始“兩條腿”走路。如今,
創立9年,淘寶已經成為亞洲最大的網
絡零售商圈,其制勝的秘訣在哪裡?網
購改變了數以億計人的消費方式,更為
數百萬人提供了就業機會,在大淘寶戰
略下,淘寶的未來將會怎樣?
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第一章 淘寶初問世 思路來自東京/1 簽署機密文件/4 阿裡巴巴的C2C/7 阿裡人“一級戒備”/10 第二章 決戰eBay eBay的封殺之舉/13 打“運動戰”/17 eBay身陷“自設的僵局”/20 惠特曼的奇招/23 改寫C2C規則/26 第三章 馬化騰“拍”淘寶 C2C市場新秀/31 惹禍的“招財進寶”/35 “二馬”對戰/38 直擊騰訊/42 第四章 開進B2C領域 孕育淘寶商城/46 衝破束縛的商城/50 後來者居上/53 商城遭難/55 圖謀上市?/59 第五章 橫空出世的“一淘” 小而強悍的一淘網/63 搜索新格局/67 百度與淘寶的“過節”/70 第六章“揚名”之舉 1元**/77 電子商務的“淘規則”/81 光棍節之困/84 光鮮背後的質疑/87 第七章 打假進行曲 淘寶是假貨的“窩點”?/90 芳奈兒事件/93 瘋狂打假/96 第八章 直逼攜程旅行網 航空公司“起義”/100 C2C領域的“攜程”/105 業務上的較量/109 混戰背後的秘密/113 第九章 打造多樣的淘寶 多“管”齊下/117 網上超市/120 無名良品掀浪潮/123 淘寶的“輻射效應”/127 淘寶無處不在/131 第十章 解密淘寶 淘寶做對了什麼?/135 C2C與B2C的“換位”/140 B2C的困惑/145 廣告大豐收/149 物流之困/153 參考書目/159
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阿裡人“一級戒備”
畫面定格在2003年5月10日,馬雲等高管同淘寶的***——10個
年輕人通過雅虎通的視頻對話框慶祝淘寶正式上線那一刻,業界對於馬雲
的這一做法卻有不同的聲音:“專做B2B的馬雲一反常態向C2C市場進軍,
揚言挑戰eBay,這是不是拿著雞蛋去磕石頭呢?”
互聯網“寒鼕”過去之後,馬雲斥資1億元人民幣組建淘寶一事,在業
界
引起了巨大反響。當時,馬雲的投資額堪稱互聯網泡沫破滅後整個互聯網
界**次大規模的投資。“玄馬雲”出其不意,把互聯網領域攪熱了。外界
對
馬雲之舉褒貶不一並不是什麼大不了的事情,可如果阿裡巴巴內部“自亂
陣腳”,或許就有些“得不償失”了。然而,誰都沒有料到,這是馬雲有意
之舉,
他就是要看看初問世的淘寶是否具備攪渾互聯網的能力。 2003年6月,淘寶上線後不久,阿裡巴巴公司內部的網絡上便出現了
一個令人繃緊神經的“帖子”:各位阿裡人注意,我們發現,一個制作思路
與
阿裡巴巴極為相似的網站正在迅速地聚攏人氣,它的名字叫淘寶……
“人言可畏”,即便這則帖子本身並不具備攪動整個阿裡巴巴公司的能
力,但一傳十、十傳百的效應,也足以令所有人都對此關注起來。當阿裡巴
巴
內部的議論聲一浪高過一浪之後,一些*初並不關注這個帖子的人也改變
了想法。員工們爭相對此發表意見,有研究過淘寶的甚至發出了“這個網站
很有殺傷力”的感嘆。一時間,阿裡巴巴內部人心惶惶,幾乎所有員工都為
公
司的前程擔憂。 與阿裡巴巴一路走來的老員工在關注並討論了一段時間後,將關於淘
寶的事情反映到了上級。這些老員工有些“生氣”,他們想不通,為什麼這
麼
大一件事卻未能及早地引起上級領導的注意?
當時,剛剛上線的淘寶在經過短暫的適應後,已經開始吸引會員了。會
員數量雖然未因淘寶**天的成長而增多,流量也不大,但淘寶網上論壇
卻出人意料的火暴。2003年6月10日,淘寶上線一個月後,一些會員在社
區提議,要為這個新生兒辦“滿月酒”。 活動熱熱鬧鬧地開展,*讓阿裡巴巴的員工有如臨大敵之感。老員工
見他們*初的提醒並不奏效,便在論壇上發了一個帖子:請公司高層高度
警惕,有一個網站可能將成為我們的強大對手,它的名字叫淘寶!
可是,縱然如此,馬雲等高管依舊“鎮定自若”,這不禁讓老員工開始
懷
疑:領導們怎麼了,淘寶可是大敵,他們怎能如此麻木?是不是他們還不清
楚事態的嚴重程度?
淘寶的“滿月酒”搞得可謂是“滿城風雨”。當時,淘寶在網上社區開
設了
一個類似聊天室的地方,會員和淘寶員工可以在上面聊天。據淘寶員工回
憶,“滿月酒”持續了數個小時,會員幾乎踏破了淘寶的門檻兒,服務器一
度
承受不住。有些會員見此情形,甚至願意把自己網上商店的東西拿出來拍
賣,所得的錢全部捐給淘寶,讓他們多買幾臺服務器。淘寶員工婉拒了那些
好心的會員,但心存感激。 這些都是阿裡巴巴的員工了解的,在他們眼中,淘寶顯然如芒刺在背,
盡早“祛除”纔是當務之急。可是,即便員工把情況反映給馬雲等高管,卻
還
是得不到任何指示。領導們坐視不理,心繫公司命運的員工可不能坐以待斃
。 淘寶的聲勢越來越大,而馬雲等高管卻並未采取任何應對措施,一些
敏感又觀察入微的老員工從中嗅出了一絲異樣。他們首先想到的一個疑點
便是:且不說淘寶能否成為阿裡巴巴的競爭對手,單是公司內部員工的議
論紛紛和人心渙散就足以讓領導層出面。可是,領導層卻個個面不改色心
不跳,就像沒有事情發生一樣,這是值得推敲的。 第二,一個月之前,公司內部10名員工“人間蒸發”,這些心思細膩的
老
員工此時將此事與淘寶聯繫了起來。 第三個被老員工們捕捉到的疑點便是:淘寶上的客服人員都是很熟悉
又陌生的網名,比如喬峰、令狐衝等。馬雲對金庸小說的熱愛人盡皆知,這
一特色或許隻有在阿裡巴巴纔能看到。 上述疑點融合到一起,距離事情的真相已經不遠了。這些老員工隱約
地覺得馬雲等高管按兵不動是有其原因的——淘寶很可能與阿裡巴巴有
某種關繫!雖然還不能*終確定淘寶與阿裡巴巴到底有什麼關繫,但他們
接下來的表現已經證明他們不再對淘寶抱著十足的“敵視”態度了。 不久,他們把自己的猜測偷偷地放在了阿裡巴巴公司內部的網站上。 老員工的這種猜測成了平息“眾怒”的良藥,*多員工了解了老員工們的猜
測後,對於淘寶的議論聲漸漸消失了。 2003年7月,美麗的杭州在驕陽的炙烤下,似乎也失去了迷人之色。幸
好,“非典”離開了,西子湖畔的遊人們得以享受閑暇時光。 在華星科技大廈9樓的一間辦公室裡,阿裡巴巴的員工們如平常一樣
忙碌著,這時,一個聲音打破了這種氛圍:各位阿裡人,現在宣布一個消
息——不久前,我們組織部分員工秘密開發出了一個新的C2C網站,這個
網站的名字叫淘寶,它是我們阿裡巴巴自己的網站!
一剎那,時間定格了,辦公室內所有員工都不約而同地朝門口望
去——一個個子矮小、笑容可掬的人,正期待著員工們的反應。當這些員工
斷定馬雲並不是跟他們開玩笑時,雷鳴般的掌聲和歡呼聲響起。隨之,整個
華星科技大廈都沸騰起來,新老員工都為淘寶是阿裡巴巴的一員而感到高
興,以往的猜測和焦慮也在此時一掃而空。 緊接著,2003年7月7日、8日和9日,馬雲帶領高管們分別在杭州、北
京和上海召開了隆重的新聞發布會。會上,馬雲和高管們難掩興奮地宣布
阿裡巴巴將會加大投資力度,呵護淘寶迅速成長。在發布會現場,一幅醒目
的宣傳海報極為奪人眼球:淘寶模式——中國行得通的電子商務。 P10-12
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