| | | 左手巴菲特右手李嘉誠大全集(超值白金版) | 該商品所屬分類:管理 -> 一般管理學 | 【市場價】 | 164-238元 | 【優惠價】 | 103-149元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787511312211 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:中國華僑
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ISBN:9787511312211
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作者:德群//秦浦
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頁數:418
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出版日期:2011-04-01
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印刷日期:2011-04-01
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包裝:平裝
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開本:其他
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版次:1
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印次:1
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字數:720千字
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中國有句古話說:取法其上,得乎其中;取法其中,得乎其下。巴菲特和李嘉誠分別作為股票投資和創業經營領域*成功的代表人物,無疑是我們學習的*好榜樣。德群和秦浦編著的《左手巴菲特右手李嘉誠大全集(超值白金版)》詳盡剖析了巴菲特70年炒股不敗的投資思想、方法和李嘉誠60年商戰常勝的經營哲學、做人方略,***、多角度解讀這兩位投資和經營大師的成功之道,幫助讀者在當今創富方式多元化的時代,將二者的創富學問結合起來,集於一身,投資時學巴菲特,創業時學李嘉誠,從而在財富天地中左右逢源,大展宏圖。
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巴菲特和李嘉誠是當今世界上東西方經濟領域的兩大奇人。巴菲特從一
個小小的報童起步,沒有任何家族遺產,從區區100美元的投資做起,經過
數十年的努力和積累,最後資產超過500億美元。被譽為“當代最偉大的投
資者”,“華爾街股神”。李嘉誠則書寫了一個讓人驚嘆的創業神話:14歲
步入社會,沒有文憑,沒有資金,當過茶館堂倌,做過推銷員,22歲正式創
業,30歲即成為千萬富翁,以自己雄厚的實力和龐大的商業帝國贏得了人們
的尊敬,被譽為商界“超人”。巴菲特和李嘉誠最初都站在窮二白的起點上
,一個走股票投資的道路,一個走創業的道路,殊途而同歸,最終都創造了
舉世矚目的輝煌成就。
中國有句古話說:取法其上,得乎其中;取法其中,得乎其下。巴菲特
和李嘉誠分別作為股票投資和創業經營方面最成功的代表人物,無疑是我們
學習的榜樣。《左手巴菲特右手李嘉誠大全集(超值白金版)》繫統、全面地
總結了巴菲特的投資思想和方法,全景式地展示了巴菲特價值投資理論的全
貌,包括他的集中投資策略、如何挑選企業股票、如何管理公司、如何做交
易、如何讀財報以及如何規避股市中的風險;全程再現了李嘉誠艱苦卓絕的
創業歷程,深入揭示了其高人一籌的經營方略和高超的做人藝術。全方位、
多角度地解讀這兩位投資和經營大師的成功之道,幫助讀者在當今創富方式
多元化的時代,將二者的創富學問結合起來,集於一身,投資時學巴菲特,
創業時學李嘉誠,在財富天地中左右逢源,大展身手,實現自己的財富宏圖
。
《左手巴菲特右手李嘉誠大全集(超值白金版)》由德群和秦浦編著。
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左手巴菲特:跟“股神”學投資 巴菲特的價值投資理論 第一章 價值投資,黃金量尺 價值投資本質:尋找價值與價格的差異 價值投資基石:安全邊際 價值投資的三角:投資人、市場、公司 股市中的價值規律 價值投資能持續戰勝市場 影響價值投資的五個因素 第二章 評估一隻股票的價值 股本收益率高的公司 利用“總體盈餘”法進行估算 利用現金流量進行評估 運用概率估值 股價對價值的背離總會過去 實質價值纔是可靠的獲利 找出價格與價值的差異 一些重要的價值評估指標 第三章 時間的價值:復利 復利是投資成功的**利器 長期投資獲利的根源是復利 持有時間決定著收入的概率 投資者要為股票周轉率支付*多的傭金 累進效應與復利效益的秘密 第四章 買入並長期持有投資理論 集中股力,長線投資 長期投資能減少摩擦成本 長期投資有利於實行“三不主義 長期投資能推遲並減少納稅 長期投資有助於戰勝機構主力 挖掘值得長線投資的不動股 巴菲特長期持有的股票類型 巴菲特的集中投資策略 第一章 *高規則聚集於市場之中 讓“市場先生”為你所用 反其道而行,戰勝市場 正確掌握市場的價值規律 不要顧慮經濟形勢和股價跌漲 有效利用市場無效理論,戰勝市場 如何從通貨膨脹中獲利 歷史數據並不能說明未來的市場發展 第二章 被華爾街忽視但*有效的集中投資 精心選股,集中投資 集中投資,快而準 集中投資,關注長期收益率 準確評估風險,發揮集中投資的威力 在贏的概率*高時下大注 確定集中投資的目標企業 多元化是針對無知的一種保護 巴菲特持有的股票組合類型有哪些公司 集中投資的兩大主要優勢 控制股票持有數量的標準 第三章 聚焦新經濟下的新方法 購買公司而不是買股票 不要混淆投資與投機的差別 需要注意的商業準則三大特征 **經理人**的三種重要品質 財務準則必須保持的四項關鍵性要素 公司市場準則中的兩條相關成本方針 樹懶式的投資模式 巴菲特投資指數基金的三點建議 巴菲特教你選擇企業 第一章 選擇企業的基本準則 選擇有競爭優勢的企業 選擇盈利高的企業 選擇價格合理的企業 選擇有經濟特許權的企業 選擇**明星經理人管理的企業, 選擇具有**資本配置能力的企業 消費壟斷企業是優先選擇的投資對像 第二章 如何識別**明星企業 抓準公司發展的潛力 中小型企業也值得擁有 解讀公司重要的財務分析指標 公司有良好的基本面 業務能長期保持穩定 選擇有**治理結構的公司 第三章 公司管理層**的8個標準 尋找**的管理層很關鍵 公司管理層影響著公司內在價值 有很**的資金配置能力 能夠幫助企業渡過難關 能夠成為企業的一部分 可以把回購股票看做是風向標 評估企業管理者的兩項硬指標 好的董事會能夠控制經營風險 第四章 什麼行業*值得投資 投資易於了解的行業 生意不熟不做 尋找長期穩定產業 尋找具有競爭優勢的產業 順風行業*值得投資 選準行業“領頭羊” 選擇具有核心競爭力的產業 巴菲特教你讀財報 第一章 損益表項的8條信息 好企業的銷售成本越少越好 長期盈利的關鍵指標是毛利潤/毛利率 特別關注營業費用 衡量銷售費用及一般管理費用的高低 遠離那些研究和開發費用高的公司 不要忽視折舊費用 利息支出越少越好 計算經營指標時不可忽視非經常性損益 第二章 資產負債表項的11條重要信息 沒有負債的纔是真正的好企業 現金和現金等價物是公司的安全保障 債務比率過高意味著高風險, 負債率依行業的不同而不同 負債率高低與會計準則有關 並不是所有的負債都是必要的 零息債券是一把雙刃刀 銀根緊縮時的投資機會*多 固定資產越少越好 無形資產屬於不可測量的資產 **公司很少有長期貸款 第三章 現金流量表裡面的9個秘密 自由現金流充沛的企業纔是好企業 有雄厚現金實力的企業會越來越好 自由現金流代表著真金白銀 偉大的公司必須現金流充沛 有沒有利潤上交是不一樣的 資金分配實質上是*重要的管理行為, 現金流不能隻看賬面數字 利用政府的自由現金流盈利 自由現金流有賴於**經理人 巴菲特教你挑選股票 第一章 宏觀經濟與股市互為晴雨表 利率變動對股市的影響 通貨膨脹對股市的雙重影響 經濟政策對股市的影響 彙率變動對股市的影響 經濟周期對股市的影響 上市公司所屬行業對股價的影響 第二章 選擇成長股的7項標準 盈利纔是硬道理 選擇能持續獲利的股票 選擇安全的股票 發掘高成長性的股票 成長股的盈利估計 成長性企業的相似性 企業正常盈利水平 第三章 挑選經營業務容易了解的公司股票 業務是企業發展的根本 不要**自己的能力圈邊界 業務內容首先要簡單易懂 過於復雜的業務內容隻會加重你的風險 你要能了解它的新型業務 巴菲特教你做交易 第一章 如何判斷買入時機 要懂得無視宏觀形勢的變化 判斷股票的價格低於企業價值的依據 買入點:把你*喜歡的股票放進口袋 好公司出問題時是購買的好時機 價格具有吸引力時買進 第二章 拋售股票,止損是*高原則 牛市的全盛時期賣比買*重要 抓住股市“波峰”的拋出機會 所持股票不再符合投資標準時要果斷賣出 找到*有吸引力的目標時賣掉原先的股票 巴菲特設立止損點 巴菲特在股價過高時操作賣空 賣掉賠錢股,留下績優股 並非好公司就一定要長期持有 第三章 持股原則,甩掉暫時得失 長期持有與短期持有的稅後復利收益比較 長期持有與短期持有的交易成本比較 長期持有亦需要靈活變動 長線持有無須過分關注股價波動 第四章 巴菲特的套利法則 通過購並套利使小利源源不斷 把握套利交易的原則 像巴菲特一樣合並套利 巴菲特相對價值套利 封閉式基金套利 固定收入套利 評估套利條件,慎重地采取行動 巴菲特規避套利風險的方法 巴菲特教你如何防範風險 第一章 巴菲特規避風險的10項法則 面對股市,不要想著一夜暴富 遇風險不可測則速退不猶豫 特別優先股保護 等待*佳投資機會 運用安全邊際實現買價零風險 巴菲特神奇的“15%法則” 購買垃圾債券大獲全勝 隨市場環境的變化而變化 可以冒險但是也要有贏的把握 獨立承擔風險*牢靠 第二章 巴菲特提醒你的投資誤區 警惕投資多元化陷阱 研究股票而不是主力動向 “價值投資”的誤區 炒股切忌心浮氣躁 沒有**制度 買貴也是一種買錯 沒有制定適當的投資策略 錢少就不做長期投資 避免陷入長期持股的盲區 拒*旅鼠般盲目地投資 慎對**和內部消息 對於金錢要有儲蓄意識 避免陷入分析的沼澤 巴菲特前25年所犯下的錯誤 第三章 誤入股市陷阱 不光彩的“會計費用” 識破信用交易的偽裝 不要為“多頭陷阱”所蒙蔽 面對收益寸土不讓 **“概念”崇拜 識破財務報表的假像 市場信息的不對稱現像 閉著眼睛投資 相信數學概率 卷入債務謎團 銀行股是“**法寶” 第四章 投資與投機的區別 不熟不買,不懂不做 讓財富像滾雪球般增長 利用市場情緒,把握投資機遇 通貨膨脹是投資的*大敵人 慎重對待高科技企業 避免過度負債 **企業的危機是*好的投資時機 大小無所謂,關鍵是要懂 隻買你了解的股票和其他金融產品 在可能的情況下進行套利 關注非同尋常的市場環境 核心投資策略 沒有消息、小道消息和市場泡沫 巴菲特的投資實錄 第一章 可口可樂公司 投資13億美元,盈利70億美元 ***的飲料配方 120年的成長歷程 載入吉尼斯紀錄的**銷量 無法撼動的*** 領導可口可樂占領世界的天纔經理人 1美元留存收益創造9.51美元市值 高成長性下的高安全邊際 第二章 政府雇員保險公司 盈利23億美元,20年投資增值50倍 美國第四大汽車保險公司 巴菲特與政府雇員保險公司的情緣 所向披靡的低成本競爭優勢 力挽狂瀾的天纔經理人傑克·伯恩 驚人的行業平均水平,兩倍的超高收益率 1美元留存收益創造3.12美元市值增長 超強盈利能力創造超額價值 巨大的安全邊際來自GEICO公司的破產風險 第三章 吉列公司 投資6億美元,盈利37億美元 統治剃須刀行業100多年的商業傳奇 比鋼硬3倍的刀片技術 巴菲特敬佩的商業天纔 持續增長的價值創造能力 **“安全邊際”,低價待遇 第四章 美國運通公司 投資14.7億美元,盈利70.76億美元 125年歷史的金融企業 重振運通的哈維·格魯伯 **客戶創造高利潤 高度專業化經營創造高盈利 **經理人創造的超額價值 新的管理層創造新的“安全邊際” 第五章 華盛頓郵報公司 投資0,11億美元,盈利16,87億美元 美國兩大報業之 傳統媒體的特許經營權 讓總統辭職的凱瑟琳·格雷阨姆 巴菲特提議的*成功的股票回購 高於報業平均水平兩倍的利潤率 1美元留存收益創造1.81美元市值增長 難以置信的**“安全邊際” 第六章 美國富國銀行 投資4.6億美元,盈利30億美元 從四輪馬車起家的百年銀行 美國**一家獲得AAA評級的銀行 美國經營*成功的商業銀行之 **的管理人帶領富國走得*遠 購並高手創造的驚人擴張 高盈利能力創造的高價值 高風險創造低價格與高安全邊際 第七章 中國石油天然氣集團公司 投資4.88億美元,2年盈利7.61億美元 50年石油行業經驗 實力雄厚的國有大企業 管理***的中國上市公司 通過海外購並轉變為跨國石油巨頭 亞洲*賺錢的上市公司 右手李嘉誠:跟“商神”學創業和經營 李嘉誠經商之道 第一章 實業為基——以實業聚財,累積財富真資本 開拓實業,要做就做*好 廣撒纔有多豐收 不要小看零售業的“蠅頭小利” 品牌化讓無形資產變金錢 存錢過鼕的藝術 第二章 穩中求進——穩健中發展。發展中不忘穩健 未買先想賣 有風險意識纔有準備, 花90%的時間,不想成功想失敗 要做大事,“審慎”二字不可丟 不疾而速纔能一擊而中 萬事想好退路,打有把握之仗 要冒險,但不盲目冒險 把控好負債率 第三章 善用政策——以政策為本,跟著政府風向走 了解時局纔能正確投資 用實力說話,爭取發展權 及時溝通,企業與政府良性互動 不按政策出牌易摔跟頭 緊跟政府長遠規劃,政策就是機遇 第四章 眼光長遠——要高瞻遠矚,纔能事業長久 銳眼識金,商機遍地都是 充滿商業細胞的人可隨處賺錢 眼光獨到,先人一步 火眼金睛,冷門變熱門 薄利多銷,搶占市場 所有人衝進去時及時抽身 高瞻遠矚纔能避免失誤 第五章 招招**——要嗅覺敏銳,爭快纔能打贏 隨時留意身邊有無生意可做 在司空見慣中發現商機 困局孕育機遇, 抓市場空缺點,先下手為強 抓時機就是抓生機:快1/10秒就會贏 準備好,拍板纔能快 永遠不讓對方知道自己的底牌 成功方程式:減低失敗的因素等於接近成功 第六章 合作互惠——合作通天下,互惠纔能共贏 要競爭*要合作 利益共沾,“和”字為先 求和帶來雙贏 舍得讓利,自己纔能得利 沒有**的競爭,也沒有**的合作 互信纔能合作,分享纔能共贏 第七章 以小博大——布局巧制勝,先思考再出手 以小博大,用l塊錢做100塊錢的生意 沒有機會,便創造機會 競爭是搏命,*是鬥智鬥勇 在危險處搏利潤 舍小利方可取大利 扭轉乾坤,以“小”喫“大” 第八章 以股促商——於股市沉浮,見危機創富力 認清形勢,不被股市套牢 牛市來時,敲響警鐘之時 發行新股,拓展實業 借股市沉浮進行商戰,坐收漁利 高沽低買,持減有道 以股融資,擴張事半功倍 第九章 廣納人纔——知人要善任,人纔為根本。 家有梧桐樹,何愁引鳳凰 大膽起用新人 把“客卿”看成是企業的添加劑 打開**市場,“以夷制夷” 人盡其纔,用人選取其特色 任人唯賢無話說,唯親是用有條件 建立有傲骨的團隊 公司如家纔能留人纔 第十章 收購拓域——並購為擴張,名利兼得 善意收購,盈利又博名 收購拓展經商領域及實力 低價收購,“榨”出高利潤 收購,廢物利用的法門 並購要有戰略計劃 確保**擴張不是明天的包袱 第十一章 靈活應變——抓時機求變,活水能活企業 敢於隨機應變,開創新局面 找到特別的經營項目 在明處喫虧,在暗中得利 見招拆招,危機變生機 “一招鮮”:費力雖少,收獲很大 匆忙出手,等於自己找死 第十二章 善於借勢——善借真功夫,左右天下商勢 巧妙籌劃,四兩撥千斤 化敵為友,借友殺敵 借別人的錢為自己賺錢 借殼上市,省時省力又省財 審時度勢,捕捉機會*重要 巧借局勢“東風”,順流行船 第十三章 投資智慧——找準切入點,演繹投資神話 細節決定大事的成敗 長線投資要有**的競爭意識 人棄我取,果斷投資 找準投資的*佳切入點 以奇制勝,拓展投資空間 大投資纔有大收益 不做盲目的跟風者 李嘉誠為人處世之道 第一章 誠信為本——商道亦人道,打造人格品牌 做人與經商一脈相連 做生意無信不立 信譽帶來財路 信譽要實實在在,不要誇誇其談 誠信聚纔,“得人纔者興” 讓你的敵人都相信你 一諾千金,有諾當必踐 誠信是企業成功的保證 第二章 正氣當先——做正直商人,有為有不為 不以小利傷大局 重義輕利,以德報德 關鍵時刻,掛帥救市 創業過程沒有秘密 可賺的錢應該賺,不可賺的錢**不賺 第三章 磨難立人——逆境中成長,積累成功資本 苦難是人生*好的鍛煉 靠人不如靠己 磨難中悟真經 成大事者要能喫苦、會喫苦 誰也不是天生** 永不言敗,磨難中積累資本 第四章 闖在當下——胸中懷大志,敢闖纔能成功 有志則斷不甘為下流 樂觀者勝於悲觀者:迎向陽光就不會有陰影 一直把目標定在前方 看準目標,*不半途而廢 自己做老板*瀟灑 持之以恆是成功的基石 切莫安於現狀 第五章 以勤為徑——勤奮能補拙,努力就有** 天道酬勤,挑戰自我:8與16有天壤之別 止惰和守勤是成功的信條 珍惜時間,時刻充電 勤奮敬業,功到自然成 幸運成功一時,努力成就一世 一分耕耘,一分收獲 第六章 學無止境——學海永無涯,知識改變命運 搶知識就是搶未來, 知識改變命運 追求*新的知識 沒有大學文憑也能成大業 做領頭人,不做老板 善於靈活運用知識 沒錢事小,沒知識事大 第七章 推銷自我——要做強自己,實質在自我推銷 要謙虛,也要表現自我 不卑不亢,一眼留下好印像 買方市場,別人為何選你 注重推銷自己 先成朋友,後談生意:友情改變商情 獲得他人的支持*重要 第八章 廣結善緣——長袖要善舞,建立通達人脈 要成就事業,就要有能夠幫助你的人 先播種,後收獲 沒有架子的首富惹人愛 多結善緣纔能多得幫助 生意不成人情在 善待員工,有容乃大 得人心者成事 第九章 魅力服人——修己可安人,魅力儒商風範 修養,讓氣質出眾不在話下 謙虛為懷,細節決定成敗 廣采博納,不自作主張 胸中有乾坤,萬事從容應對 樹大招風,保持低調 做人*要緊的是讓人敬佩你本人 以和為貴 成功的現代企業家 第十章 管理自我——內在的自我修煉 好的管理在於自我管理 傲慢自大是一種能力的“潰瘍” “自負指數”——倚仗一生的導航器 坦率地承認自己的錯誤 由靜態管理延伸至動態管理 做“仁慈的獅子” 錢可以用,但不可以浪費 建立自我,追求無我 第十一章 富不忘本——內心真富貴,德財智儒兼備 首先是一個人,再是一個商人 真正付出時間做慈善 以善小而為 錢財+心富=財富,財富+心貴=富貴 做善事不能沽名釣譽 奉獻乃人生一大樂事 真正的成功者必定也是愛國者 百善孝為先 心中有杆秤,寸草報春暉
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衡量銷售費用及一般管理費用的高低
在公司的運營過程中,銷售費用和一般管理費用不容輕視。投資者一定
要遠離那些總是需要高額銷售費用和一般管理費用的公司,努力尋找具有低
銷售費用和一般管理費用的公司。一般來說,這類費用所占的比例越低,公
司的投資回報率就會越高。 巴菲特在1983年致股東們的信中說:“我們面臨的另一個問題,如上表
中可看到的是我們實際售出的糖果磅數停滯不前,其實這也是這個行業普遍
遇到的困難,隻是過去我們的表現明顯勝於同行,現在卻一樣淒慘。過去四
年來我們平均每家分店賣出的糖果數事實上無多大變化,盡管分店數有所增
加,但銷售費用也同樣增加。”
巴菲特認為,一個真正偉大的企業,其銷售費用和一般管理費用都是非
常少的。隻有懂得嚴格控制銷售費用和一般管理費用的企業,纔能在激烈的
市場競爭中出類撥萃。 所謂銷售費用,是指企業在銷售產品、自制半成品
和提供勞務等過程中發生的費用,包括由企業負擔的包裝費、運輸費、廣告
費、裝卸費、保險費、委托代銷手續費、展覽費、租賃費(不含融資租賃費)
和銷售服務費、銷售部門人員工資、職工福利費、差旅費、辦公費、折舊費
、修理費、物料消耗、低值易耗品攤銷以及其他經費等。所謂一般管理費用
包括管理人員薪金、廣告費用、差旅費、訴訟費、傭金等。 對於銷售費用和一般管理費用這類費用,有人覺得沒有多少,不必太計
較。其實不然,像可口可樂這樣的大公司,這類費用每年都高達數一億美元
,它們對整個公司的運營影響**大。另外,不同的行業不同的公司所占的
比例也不盡相同。可口可樂公司每年的銷售費用和一般管理費用占當年毛利
潤的比例幾乎一直保持在59%,寶潔公司這項比例大約為61%,而穆迪公司
的這項比例僅為25%。 巴菲特認為,公司的銷售費用及一般管理費用越少越好。尤其在利潤下
滑時期,*需要好好控制這類費用,要不然公司可能就會面臨倒閉或破產的
危險。福特公司*近5年內每年花在銷售和一般管理上的費用占到當期毛利
潤比例的89%~780%之間,這是一個多麼龐大的比例啊!雖然當期福特公
司利潤下滑,毛利潤減少也是一方面原因,但是在銷售額減少的情況下還能
保持這麼高的費用比例,充分說明福特公司的管理機構和銷售方式不太合理
。如果福特公司就這麼繼續下去,而不努力減少這類費用的話,公司的利潤
就會慢慢被吞噬,福特公司就會一直虧損,直至破產或者倒閉。 巴菲特在尋找投資的公司時,他都會挑選銷售費用和一般管理費用比較
低的公司。在巴菲特看來,如果一家公司能夠將銷售費用和一般管理費用的
比例控制在30%以下,那這就是一家值得投資的公司。例如巴菲特收購的波
珊珠寶公司和內布拉斯加家具店就都是銷售費用和一般管理費用**低的公
司。但這樣的公司畢竟是少數,很多具有持續競爭**的公司其比例也在30
%~80%之間。此外,如果一家公司這類費用的比例超過80%,那麼投資者
幾乎就可以不用考慮投資這個企業了。如果某一個行業這類費用的平均比例
超過80%,那麼投資者幾乎可以放棄這一行業了。確實有些行業是這樣的,
例如航空業。 巴菲特知道,即使是銷售費用及一般管理花費保持較低水平的公司,它
的長期經營前景也可能被其高昂的研發費用、高資本開支和大量債務所破壞
。無論股票價格如何,他都對這類公司避而遠之,因為他知道,它們的內在
長期經濟實力如此脆弱,即使股價較低,也不能使投資者扭轉終生平庸的結
局。 遠離那些研究和開發費用高的公司
一般來說,那些必須花費大量資金在研發部門的企業長期經營風險比較
大,因為它們的未來發展前景都壓在技術或者專利上。一旦發生什麼技術災
難,它們很有可能一蹶不振。所以投資者在投資時要盡量避開這些需要巨額
研發費用的企業。巴菲特的原則是:那些必須花費巨額研發開支的公司都有
在競爭優勢上的缺陷,這使得他們將長期經營前景置於風險中,投資他們並
不保險。 巴菲特認為,一個企業要想長遠發展,就必須具有持續的競爭優勢。但
巴菲特比較喜歡像可口可樂公司這樣的產品和幾十年前一樣的企業,卻不喜
歡那些不斷依靠專利權或者技術**而推出新產品來維持競爭優勢的企業。 在巴菲特看來,這些依靠專利權或者會依靠技術**而維持競爭優勢的
企業,並沒有擁有真正持續的競爭優勢。例如很多制藥公司依靠專利權來維
持競爭優勢。一旦過了專利權的保護期限,這些制藥公司的競爭優勢就消失
了,而很多高科技公司依靠技術的暫時**而在業界取得了**地位。一旦
其他公司也研發出了同樣的技術,這些公司的競爭優勢也會馬上消失。為了
維持競爭優勢,這些公司必須花費大量的資金和精力在研發新技術和新產品
上,從而導致它們的淨利潤減少。 英特爾公司就是一個典型的例子。英特爾公司的優勢就在於其半導體芯
片技術。幾乎80%的電腦上都安裝著英特爾的處理器芯片。因為**的半導
體芯片技術,英特爾幾乎獨霸了處理器芯片市場。既然英特爾占據著這麼大
的市場份額,一般來說英特爾的經營利潤應該**突出。可是英特爾的經營
利潤也僅為平均水平。而導致淨利潤降低的原因並不是英特爾公司的銷售費
用和一般管理費用,這類費用在英特爾的毛利潤中所占的比例很低。對於英
特爾來說,*大的開支就是研發費用,正是這巨額的研發費用拉低了英特爾
的盈利水平。我們可以肯定,英特爾的產品**在10年內也不會落伍。但是
英特爾還是需要把30%的毛利潤用於技術的研發。因為一旦它停止研發,其
他同行業的公司就會迎頭趕上,甚至**英特爾的技術,這樣英特爾就失去
了它的競爭優勢。 默克公司是世界制藥企業的**者,總部設於美國新澤西州,是一家享
譽**的制藥企業。默克公司每年花在研發新藥上的費用大約為毛利潤的29
%。而且由於不斷研發新產品,就需要不斷重新設計和升級其產品銷售計劃
,以至於每年默克公司需要花費毛利潤的49%在銷售費用和一般管理費用上
。這兩者加起來就占毛利潤的78%了。*糟糕的是,如果默克公司放棄研發
新藥物,當它的專利權過期時,它的競爭優勢也就隨之消失了。 和這些依靠專利或技術**而獲得競爭優勢的企業相比,巴菲特*喜歡
那些不需要經常進行產品研發的企業。穆迪公司就是巴菲特喜歡的這種類型
的企業。巴菲特一直長期持有著該公司股票。穆迪公司是一家債券評級公司
,它的銷售費用及一般管理費用很低,隻占毛利潤的25%,而且它沒有研發
費用。這就是巴菲特心動的理由。 P87-88
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