品牌工程學是解決如何獲得品牌溢價的技術體繫。孫曰瑤、宋憲華編著的《品牌工程學(TBCI2.0)》在建立了品牌溢價模型，回答了品牌為何溢價的理論問題之後，建立了品牌信用模型，回答了如何纔能獲得品牌溢價。在品牌信用模型中，設置了10個指標對商品品牌進行評價。

第1章 品牌溢價模型
1.1 有規模為何無定價權
1.2 過剩轉型：從增產到增值
1.3 商標與品牌的區別
1.4 為何能品牌溢價
1.5 何為品牌工程
1.6 品牌工程是技術嗎
第2章 品牌信用模型
2.1 如何理解品牌信用
2.2 為何要先做品牌信用
2.3 品牌信用有哪些指標
2.4 如何測算品牌信用度
第3章 目標顧客的**性
3.1 目標顧客**性的技術標準
3.2 目標顧客**性的測試評級
3.3 目標顧客**性的設計流程
3.4 目標顧客**性的案例診斷
3.5 目標顧客**性的案例模擬
第4章 利益承諾的單一性
4.1 利益承諾單一性的技術標準
4.2 利益承諾單一性的測試評級
4.3 利益承諾單一性的設計流程
4.4 利益承諾單一性的案例診斷
4.5 利益承諾單一性的案例模擬
第5章 單一利益的對立性
5.1 單一利益對立性的技術標準
5.2 單一利益對立性的測試評級
5.3 單一利益對立性的設計流程
5.4 單一利益對立性的案例診斷
5.5 單一利益對立性的案例模擬
第6章 品牌建設的崗位性
6.1 品牌建設崗位性的技術標準
6.2 品牌建設崗位性的測試評級
6.3 品牌建設崗位性的設計流程
6.4 品牌建設崗位性的案例診斷
6.5 品牌建設崗位性的案例模擬
第7章 單一利益的持久性
7.1 單一利益持久性的技術標準
7.2 單一利益持久性的測試評級
7.3 單一利益持久性的設計流程
7.4 單一利益持久性的案例診斷
7.5 單一利益持久性的案例模擬
第8章 終端建設的穩定性
8.1 終端建設穩定性的技術標準
8.2 終端建設穩定性的測試評級
8.3 終端建設穩定性的設計流程
8.4 終端建設穩定性的案例診斷
8.5 終端建設穩定性的案例模擬
第9章 品類需求的敏感性
9.1 品類需求敏感性的技術標準
9.2 品類需求敏感性的測試評級
9.3 品類需求敏感性的設計流程
9.4 品類需求敏感性的案例診斷
9.5 品類需求敏感性的案例模擬
**0章 注冊商標的單義性
10.1 注冊商標單義性的技術標準
10.2 注冊商標單義性的測試評級
10.3 注冊商標單義性的設計流程
10.4 注冊商標單義性的案例診斷
10.5 注冊商標單義性的案例模擬
**1章 媒體傳播的公信性
11.1 媒體傳播公信性的技術標準
11.2 媒體傳播公信性的測試評級
11.3 媒體傳播公信性的設計流程
11.4 媒體傳播公信性的案例診斷
11.5 媒體傳播公信性的案例模擬
**2章 質量信息的透明性
12.1 質量信息透明性的技術標準
12.2 質量信息透明性的測試評級
12.3 質量信息透明性的設計流程
12.4 質量信息透明性的案例診斷
12.5 質量信息透明性的案例模擬
**3章 品牌工程研究案例
13.1 品牌信用建設策略研究案例
13.2 “雙胞胎”品牌信用評級案例研究
13.3 閃電貼FlashTip商標的品牌信用評級案例研究
13.4 《失戀33天》劇本的品牌信用評級研究