沒有一個商業行為像**品品牌管理一樣。**品品牌管理像一門藝術，它試圖將市場營銷和商業行為所必須的邏輯與論證方法融入創作過程中。在《**品品牌管理（第2版）》中，作者米歇爾·舍瓦利耶、熱拉爾德·馬扎羅夫、盧曉首先分析什麼是**品，然後討論在管理過程中所需要使用的工具。如果你想在這個迷人的行業中取得成功，這是一本很好的參考讀物。

奢侈品品牌的定義是什麼？傳統智慧表明，它是 一個選擇性和排他性到這樣的程度，即隻有一個品牌 可以存在於每個零售類別（如汽車、香水、化妝品等 ）。但這一定義本質上是嚴格的，沒有考慮到如今對 奢侈品品牌的定義方式，越來越多的奢侈品品牌通過 將它們擺放在商店的位置和消費者如何看待它們而定 義。《奢侈品品牌管理（第2版）》是奢侈品品牌管 理方面第一本涵蓋品牌最全面的書，著眼於當今大部 分世界品牌。 由米歇爾·舍瓦利耶、熱拉爾德·馬扎羅夫、盧 曉三位知名的業內人士寫的這本書，建立在這個新的 、更廣泛的定義基礎之上。本書涉及的奢侈品品牌超 過450個國際知名品牌，遍布廣泛的行業。本書新增 了金融危機對奢侈品品牌的影響，並展望了新的增長 期。這本書融合了管理與市場營銷，並將現實生活中 的例子與作者在職業生涯中成功使用過的管理工具放 入書中與讀者分享。

第1章 **品的概念
1.1 一個不確定的定義
1.2 詞義演變的記錄
1.3 現有定義的分類
1.4 **價值
1.5 真正**、中端**
1.6 **，存在和表現
1.7 合法性的五個來源
1.8 結論
第2章 **品行業的特征
2.1 是什麼讓**品如此不同
2.2 **品成功的關鍵
2.3 主要運營商
第3章 主要**品部門
3.1 成衣業務
3.2 香水及化妝品業務
3.3 酒類業務
3.4 手表和珠寶市場
3.5 皮具市場
3.6 **酒店和招待的世界
3.7 總結
第4章 品牌的力量
4.1 品牌價值
4.2 品牌特征
4.3 品牌及其符號
4.4 法律層面和品牌保護
第5章 **品的顧客
5.1 誰是**品的顧客
5.2 參觀者
5.3 新顧客
5.4 來自不同**的顧客是否相似
5.5 RISC的研究
5.6 **品消費者的心理圖表分類
第6章 解析品牌的工具
6.1 品牌生命周期
6.2 牌的誕生
6.3 品牌的成長
6.4 品牌的成熟
6.5 衰退、重新推出和品牌的消亡
6.6 另牌識別
6.7 一個仍舊太陌生的概念
6.8 其他分析模型
6.9 識別概念的局限：戰略層面和操作層面的含義
第7章 創意管理
7.1 創意活動的本性
7.2 產品管理
7.3 品牌美學
7.4 品牌與藝術
第8章 傳播
8.1 4P理論已過時
8.2 廣告
8.3 公關、活動、促銷和網絡
8.4 產品的地位
8.5 公司行為
8.6 實際消費者
8.7 什麼是好的傳播
8.8 中國市場的品牌溝通
第9章 **分銷
9.1 **分銷體繫
9.2 不同的分銷體繫
9.3 價格構成
9.4 廣告預算和廣告策略
9.5 免稅店業務中的特殊情況
9.6 平行市場：原因和結果
**0章 零售
10.1 背景分析
10.2 **品領域的零售
10.3 作為溝通工具的店鋪
10.4 零售與批發的模式
**1章 品牌授權策略
11.1 **依賴品牌授權發展的品牌
11.2 多數品牌對外授權的業務
11.3 專門從事授權業務的公司
11.4 品牌授權下發展的過程
**2章 **品品牌的電子商務
12.1 **品電商的不同類型
12.2 **品品牌的020模式
結論