內容介紹 | |
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出版社:武漢大學
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ISBN:9787307105232
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作者:夏瓊|主編:張金海
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頁數:170
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出版日期:2013-03-01
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印刷日期:2013-03-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:2
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印次:1
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字數:226千字
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廣告媒體是一門研究廣告發布媒體的特點、廣告發布的媒介策略、媒介計劃制定的一門應用性學科,它是廣告專業本科教學的專業必修課程。夏瓊編著的《廣告媒體(第2版)》共十章,主要內容包括廣告媒體及相關概念、廣告媒體的種類、形式及特征、廣告媒體的評價指標、廣告媒體的成本概論、廣告媒體價值分析、廣告媒體策略、廣告媒體選擇與組合、廣告媒體計劃、媒體購買及其廣告效果評估等。全書具有較強的實踐性、應用性、操作性,同時又具備一定的理論性,並注重研究我國有關廣告媒體發展過程中的現實問題,理論聯繫實際,結合一些案例編撰,以期培養讀者對不同媒體的特征、媒體價值分析,以及媒體策略制訂、媒體效果分析等方面的應用操作能力,是一本較好的廣告專業教材。
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第一章 廣告媒體概說 第二章 廣告媒體的分類 第三章 廣告媒體的特點 第四章 廣告媒體的評價指標 第五章 廣告媒體的成本概論 第六章 媒體目標 第七章 媒體選擇 第八章 媒體組合 第九章 媒體計劃 第十章 媒體預算
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