內容介紹 | |
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出版社:中國人民大學
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ISBN:9787300209432
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作者:(美)喬爾·J·戴維斯|譯者:楊雪睿//田卉
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頁數:437
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出版日期:2016-01-01
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印刷日期:2016-01-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:1
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印次:1
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字數:887千字
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由美國喬爾·J·戴維斯所著、楊雪睿和田卉等 共同翻譯的《廣告調查:理論與實務(第2版)/新 聞與傳播學譯叢》的主旨在於講解如何設計和開展廣 告調查。本書全面詳盡地介紹了廣告調查的基本理論 和具體過程,並分成幾個不同的部分對諸如定性調查 、定量調查等研究方法做了描述和介紹,同時舉出相 應的實例加以演示和講解,具有很強的專業指導意義 。第2版增加了關於廣告主行為的新內容,討論了最 新的廣告調查設計方法。本書旨在幫助廣告主在復雜 的消費者和媒體環境下,在廣告戰略、目標受眾和創 造力方面作出最好的決策,是針對廣告學研究者和企 業宣傳、策劃人員的一本優秀的指導手冊。
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**部分 基礎 第1章 廣告調查的原理與流程 第2章 調查倫理 第二部分 信息的來源 第3章 二手資料調查 第4章 抽樣 第三部分 定性調查 第5章 定性信息的收集 第6章 焦點小組訪談 第7章 定性數據的分析 第四部分 定量調查 第8章 觀察法:人員觀察與機器觀察 第9章 觀察法:生物測定學(Biometrics) **0章 通過調查收集數據 **1章 測量 **2章 設計調查問題 **3章 問卷設計 **4章 實驗法 **5章 描述性統計 **6章 推斷性統計 第五部分 應用 **7章 市場細分 **8章 品牌地圖 **9章 廣告測試:概念與傳播測試 第20章 後期廣告測試與優化 第21章 調查報告 索引 譯後記
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