品牌基因工程研究紅皮書（家電及消費電子序列
2017）是國家廣告研究院品牌基因工程研究中“一庫
一書”的重要組成部分。品牌基因庫為每個企業設立
獨立賬號，全面收錄企業品牌建設管理的歷史數據與
資料，是品牌經理人在互聯網時代專業、高效、有序
地開展品牌建設管理工作的智能化管理工具。
丁俊傑主編的這本《品牌基因工程研究紅皮書(
家電及消費電子序列2017)》在品牌基因庫豐富、翔
實的數據基礎上，對家電及消費電子品牌基因的發生
、發展、傳承以及遭遇的束縛與挑戰進行了繫統梳理
。
本書主體內容分為專家視點、成長記憶、傳承思
辨、生存能力、基因表達五大部分，從品牌基因的視
角出發，對品牌和企業進行長時段的歷史觀察，聚焦
品牌價值進化，著眼品牌未來成長，兼具歷史回顧與
品牌未來發展之前瞻。

研究寄語
凝聚智慧力量成就大國品牌夢想
把握時代機遇拓新品牌建設
加速中**電品牌崛起
專家視點
迎接時代挑戰打造中國品牌
家電新征程大國品牌夢
“相融共生”淺談國美品牌基因的三十年演進
新環境 新格局 新策略
——消費升級背景下的家電企業傳統媒體廣告投放
中國消費者的升級方向
品牌的想像力，從知識開始
企業營銷傳播之變
緣起編
報告一 品牌基因研究：概念、方法與框架體繫
報告二 從家電及消費電子品牌現狀看品牌基因工程研究之意義和價值
成長記憶編：家電及消費電子品牌基因的萌發與成長
報告三 家電及消費電子品牌萌發的歷程與機遇
報告四 外資品牌：中**電及消費電子品牌生態叢林中不可或缺的生物種群
報告五 歷史之枷與破局之鋻：從“德國、日本制造”品牌建設思考中**電及消費電子品牌基因生長
報告六 從品牌生命周期出發看家電及消費電子品牌建設
報告七 國美三十年——新零售助力中**電品牌成長
傳承思辨編：家電及消費電子品牌基因傳承之“困”與“解”
報告八 資本之於家電及消費電子品牌基因傳承：糖衣還是*彈
報告九 “創始人烙印”對家電及消費電子品牌基因建立與傳承的影響
報告十 轉型升級趨勢下家電及消費電子品牌基因傳承面臨的挑戰
生存能力編：家電及消費電子品牌基因營銷支持之“惑”與“解”
報告十一 多元化之於家電品牌基因傳承：餡餅還是陷阱
報告十二 以產品和服務為本，夯實基因傳承基礎
報告十三 產品與市場需求的良性互動探析
報告十四 技術著力下的家電及消費電子品牌成長
報告十五 新零售趨勢下的家電及消費電子品牌全渠道變革
報告十六 家電及消費電子品牌渠道的堅守與創新
基因表達編：家電及消費電子品牌基因表達之“亂”與“律”
報告十七 家電及消費電子品牌借力文化營銷占領消費者心智
報告十八 技術與工藝美學相結合的工業設計助力品牌基因的有效表達
報告十九 通往消費者心靈的地圖：中**電及消費電子企業的品牌接觸路徑規劃
報告二十 生活方式營銷——用家電及消費電子品牌構建理想生活
報告二十一 家電及消費電子品牌體育營銷觀察
報告二十二 內容營銷——家電及消費電子品牌基因的活力表達