| | | 品牌基因工程研究紅皮書(家電及消費電子序列2017) | 該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷 | 【市場價】 | 532-772元 | 【優惠價】 | 333-483元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787565722561 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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版本 | 正版全新電子版PDF檔 | 您已选择: | 正版全新 | 溫馨提示:如果有多種選項,請先選擇再點擊加入購物車。*. 電子圖書價格是0.69折,例如了得網價格是100元,電子書pdf的價格則是69元。 *. 購買電子書不支持貨到付款,購買時選擇atm或者超商、PayPal付款。付款後1-24小時內通過郵件傳輸給您。 *. 如果收到的電子書不滿意,可以聯絡我們退款。謝謝。 | | | | 內容介紹 | |
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出版社:中國傳媒大學
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ISBN:9787565722561
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作者:編者:丁俊傑
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頁數:224
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出版日期:2018-05-01
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印刷日期:2018-05-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:1
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印次:1
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字數:259千字
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品牌基因工程研究紅皮書(家電及消費電子序列 2017)是國家廣告研究院品牌基因工程研究中“一庫 一書”的重要組成部分。品牌基因庫為每個企業設立 獨立賬號,全面收錄企業品牌建設管理的歷史數據與 資料,是品牌經理人在互聯網時代專業、高效、有序 地開展品牌建設管理工作的智能化管理工具。 丁俊傑主編的這本《品牌基因工程研究紅皮書( 家電及消費電子序列2017)》在品牌基因庫豐富、翔 實的數據基礎上,對家電及消費電子品牌基因的發生 、發展、傳承以及遭遇的束縛與挑戰進行了繫統梳理 。 本書主體內容分為專家視點、成長記憶、傳承思 辨、生存能力、基因表達五大部分,從品牌基因的視 角出發,對品牌和企業進行長時段的歷史觀察,聚焦 品牌價值進化,著眼品牌未來成長,兼具歷史回顧與 品牌未來發展之前瞻。
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研究寄語 凝聚智慧力量成就大國品牌夢想 把握時代機遇拓新品牌建設 加速中**電品牌崛起 專家視點 迎接時代挑戰打造中國品牌 家電新征程大國品牌夢 “相融共生”淺談國美品牌基因的三十年演進 新環境 新格局 新策略 ——消費升級背景下的家電企業傳統媒體廣告投放 中國消費者的升級方向 品牌的想像力,從知識開始 企業營銷傳播之變 緣起編 報告一 品牌基因研究:概念、方法與框架體繫 報告二 從家電及消費電子品牌現狀看品牌基因工程研究之意義和價值 成長記憶編:家電及消費電子品牌基因的萌發與成長 報告三 家電及消費電子品牌萌發的歷程與機遇 報告四 外資品牌:中**電及消費電子品牌生態叢林中不可或缺的生物種群 報告五 歷史之枷與破局之鋻:從“德國、日本制造”品牌建設思考中**電及消費電子品牌基因生長 報告六 從品牌生命周期出發看家電及消費電子品牌建設 報告七 國美三十年——新零售助力中**電品牌成長 傳承思辨編:家電及消費電子品牌基因傳承之“困”與“解” 報告八 資本之於家電及消費電子品牌基因傳承:糖衣還是*彈 報告九 “創始人烙印”對家電及消費電子品牌基因建立與傳承的影響 報告十 轉型升級趨勢下家電及消費電子品牌基因傳承面臨的挑戰 生存能力編:家電及消費電子品牌基因營銷支持之“惑”與“解” 報告十一 多元化之於家電品牌基因傳承:餡餅還是陷阱 報告十二 以產品和服務為本,夯實基因傳承基礎 報告十三 產品與市場需求的良性互動探析 報告十四 技術著力下的家電及消費電子品牌成長 報告十五 新零售趨勢下的家電及消費電子品牌全渠道變革 報告十六 家電及消費電子品牌渠道的堅守與創新 基因表達編:家電及消費電子品牌基因表達之“亂”與“律” 報告十七 家電及消費電子品牌借力文化營銷占領消費者心智 報告十八 技術與工藝美學相結合的工業設計助力品牌基因的有效表達 報告十九 通往消費者心靈的地圖:中**電及消費電子企業的品牌接觸路徑規劃 報告二十 生活方式營銷——用家電及消費電子品牌構建理想生活 報告二十一 家電及消費電子品牌體育營銷觀察 報告二十二 內容營銷——家電及消費電子品牌基因的活力表達
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