各式各樣的新商品不斷被推向市場，就像新陳代謝一樣替代舊款商品。而這些商品中，有些通過適應時代的處理手段，長期受到消費者的喜愛。
日經設計編的《設計新生(日本長銷產品品牌設計解析包裝演變+產品定位+市場策略)》通過對長期暢銷商品的成長過程進行分析，剖析了各個生產商是如何確立自己的商品定位、銷售策略、相關包裝以及宣傳設計方法的。

有些商品能夠長期銷售，其包裝起到了非常重要 的作用。商品包裝在銷售周期內會經歷多次演變，以 適應市場的變化和消費者的需求。日經設計編的《設 計新生(日本長銷產品品牌設計解析包裝演變+產品定 位+市場策略)》分為飲料、食品、調料和日用品4個 部分，精選了25款不同的商品，講述了其包裝的延續 和變化。本書並未將著眼點停留在包裝設計本身，而 是從商品的定位、市場、宣傳、銷售出發，分析商品 包裝演變的奧秘。 本書適合平面設計師、工業設計師、包裝設計師 閱讀，同時可供策劃人員、市場人員參考。

第1章 飲料篇
惠比壽啤酒/札幌啤酒
鮮艷的金色和惠比壽畫像傳承了120年的傳統工藝
寶can 碳酸酒/寶酒造
繼承設計資產，發展為**品牌
三矢汽水/朝日飲料
三根箭羽和明朗的配色將傳統與現代相融合
POKKA 咖啡原味/POKKA札幌食品&飲料
從“野性硬漢”到“爽朗青年”，反映時代變遷的“頭像罐”
雪印咖啡/雪印惠乳制品
咖啡業的登龍門，通過企業重組和品牌革新實現**
第2章 食品篇
雞湯拉面/日清食品
橙色條紋的包裝袋和一如既往的樸實味道
札幌**/三洋食品
特征和來歷迥異的三款產品：比起統一性，特征*為重要
滑落布丁/江崎格力高
滑落的樂趣是品牌*大的價值
牛奶糖/不二家
回歸“大紅盒”的原點
河童蝦條/卡樂比
上市50年來在包裝上的繼承與創新
開心回來/龜田制菓
上市30年後仍處**期，“回來王子”也大顯身手
Blendy/味之素通用食品（AGF）
悠閑的綠色包裝，讓消費者以“休閑輕松”的氣氛來享用咖啡
第3章 調味料篇
丘比沙拉醬/丘比
紅色網紋與小丘比特圖案，在看不見的地方進行的改進支撐著產品的口碑
可果美番茄沙司/可果美
緊密排列的番茄圖案和重新出現的盾形圖框
味之素/味之素
一如既往的紅色熊貓圖案
佛蒙特咖喱/House食品
用蘋果和蜂蜜的搭配顛覆人們對咖喱的認知
飯店的味道/丸米
快速成長支持著的基礎品牌，下一步是“脫離出汁的配方”
海苔雞蛋/丸美屋食品工業
從“兒童食品”到家庭餐桌的50餘年的完善過程
雙重精煉魚/mizkan
以制作方法作為產品名稱，也作為標志的概念
第4章 日用品篇
merit洗發液/花王
宣傳點從“好用”轉變為“全家都能用”
Ban 香體露/獅王
從高中女生的時尚用品轉變為成熟女性的隨身用品
V·樂敦繫列眼藥/樂敦制藥
多用途常備藥，以多面體瓶體表現產品特點
椰油清潔劑/莎羅雅
跨越30年時間逐漸接近**的透明瓶體