| | | 營銷實戰(21世紀高等學校經濟管理類規劃教材) | 該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷 | 【市場價】 | 278-403元 | 【優惠價】 | 174-252元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787115343956 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:人民郵電
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ISBN:9787115343956
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作者:馬紅坤
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頁數:272
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出版日期:2014-03-01
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印刷日期:2014-03-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:1
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印次:1
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字數:364千字
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市場營銷是一門實踐性較強的課程。《營銷實戰》力求理論和實踐相結合,注重針對性、可操作性。因此本書在強調準確闡明營銷基本理論的基礎上,*注重實踐能力培養,力求將一些經典的營銷方法教給學生。把“基本理論與前沿理論”、“理論知識與實踐能力”、“課堂導學與課外自學”融為一體。教材設計了實踐能力培養科目,安排了相應內容的實踐課業。本書由馬紅坤任主編。
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《營銷實戰》以“興趣第一,內容權威,拓寬思
路,重在實踐”為編寫指導思想,每章都包含營銷經
典案例、正文論述(含有大量引例、課堂思考題、資
料摘編)、問題思考、學以致用等內容。本教程共分7
章,圍繞營銷策劃必須掌握的知識和能力,按照“理
解營銷基本理念、分析營銷機會、目標市場確定與定
位、制定競爭戰略和構建品牌、塑造產品和價格制定
、傳遞價值、傳播價值的邏輯框架組織教材內容,具
體包括:市場營銷的概念與觀念,市場調研與預測,
分析市場營銷環境和顧客購買行為,競爭戰略,市場
細分、目標市場選擇與定位,品牌決策,產品、定價
、渠道與促銷策略,以及營銷素質培養的成長戰略。
本書既可作為高等院校相關專業的教科書,也可
作為企業管理等在職人員的專業培訓教材。本書由馬
紅坤任主編。
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第1章 走近營銷(觀念的轉變) 1.1 營銷是什麼 1.2 營銷新觀念 1.3 營銷就是溝通 1.4 服務時代重禮儀 第2章 洞察市場(市場與調研) 2.1 掃描市場 2.2 找到自己的競爭優勢 2.3 PK掉對手 第3章 贏得客戶的心(客戶) 3.1 客戶至上 3.2 知己知彼 3.3 投其所好 第4章 用品牌說話(產品與定位) 4.1 給產品披上美麗的外衣 4.2 打造自己的品牌 4.3 實現品牌到**的飛躍 第5章 團結就是力量(團隊建設) 5.1 高效團隊是通力協作的結果 5.2 高效團隊需要“和諧”與“溝通” 5.3 高效團隊是“管”出來的 第6章 有勇有謀者得市場 6.1 周密的營銷計劃 6.2 靈活多變的營銷策略 6.3 多樣化的營銷手段 第7章 三項自我修煉 7.1 打鐵還需自身硬 7.2 心態決定成敗 7.3 習慣成自然
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