| | | 點亮微直播(更火更有效更賺錢的直播攻略) | 該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷 | 【市場價】 | 460-668元 | 【優惠價】 | 288-418元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787115452870 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:人民郵電
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ISBN:9787115452870
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作者:於智鳳|編者:朱偉東
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頁數:266
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出版日期:2017-04-01
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印刷日期:2017-04-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:1
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印次:1
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字數:249千字
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於智鳳著的《點亮微直播(*火*有效*賺錢的直播攻略)》解答你關於直播經濟的一切疑惑: 1.新手主播如何選擇平臺並快速吸粉? 2.網紅主播如何實現高階運營,*紅*火*賺錢? 3.公會、經紀公司、平臺如何聯手掘金視商時代? 4.直播+電商如何轉化,纔能把握新利潤增長點? 5.直播+教育、醫療、旅遊……跨界時代,直播如何拯救傳統產業? 6.企業如何運用直播,以小博大地打造自己的品-牌? …… 書中還有這些內幕: 獨特專訪——網紅主播的成功之路 紅海之下——主流直播平臺的經營秘辛 直播經濟背後的產業鏈及運作模式 起底“企業家主播”這一網紅時代的**IP 深層解讀**主流直播平臺的諸侯爭霸
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於智鳳著的《點亮微直播(更火更有效更賺錢的
直播攻略)》立足於直播的誕生與崛起,以及目前火
爆的發展現狀,對國內數十家主流直播平臺進行客觀
翔實、繫統全面的評論和分析,從資本布局、戰略路
徑、運營模式、商業變現、資源整合等方面入手,以
“產業趨勢+實操運營+案例分析”的架構體繫,揭示
了直播紅利時代個人網紅的IP構建、粉絲運營、變現
路徑等精彩內容,將有效指導直播平臺、經紀公司、
主播公會、明星藝人、網紅主播等相關機構與個人真
正實現方法落地。
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第1章 直播紅利:網紅經濟下商業變現的*佳路徑 1.1 網紅進化論:點亮微直播,重塑網紅價值 1.1.1 網紅1.0:網絡作家的誕生與崛起 1.1.2 網紅2.0:讀圖時代的“眼球經濟” 1.1.3 網紅3.0:短視頻商業浪潮的來臨 1.1.4 網紅4.0:直播重塑網紅經濟價值 1.1.5 【案例】網紅的修煉之路 1.2 直播風口:泛娛樂時代的下一波商業紅利 1.2.1 全民直播:一種全新的傳播模式 1.2.2 直播升級:開啟新一輪商業紅利 1.2.3 風口:技術、娛樂與資本的勝利 1.2.4 引爆:視頻直播產品形態與特點 1.3 掘金藍海:直播經濟背後的商業邏輯與機遇 1.3.1 直播江湖:巨頭企業的鬥獸場 1.3.2 正在席卷**的直播商業革命 1.3.3 互生共贏:平臺與主播盈利模式 1.4 諸侯爭霸:**主流直播平臺的生態圖譜 1.4.1 YYLIVE:***大的娛樂直播平臺 1.4.2 一直播:社交時代的“直播+”模式 1.4.3 映客:“直播+自媒體”蘊含的商業能量 1.4.4 花椒直播:“融”平臺戰略踐行者 1.4.5 鬥魚:站在風口上的新晉獨角獸 第2章 直播觀點:商界大咖與明星主播訪談筆記 2.1 商界大咖談直播:通往未來商業的*佳入口 2.1.1 一直播CEO韓坤訪談實錄 2.1.2 歡聚時代COO李婷訪談實錄 2.1.3 夢想直播CEO吳雲松訪談實錄 2.1.4 北京京一文化傳媒CEO張京一訪談實錄 2.1.5 北京天彙星娛文化傳媒COO於冰訪談實錄 2.2 當紅主播談直播:感恩且受益於微直播時代 2.2.1 YY直播**主播網紅MC天佑采訪實錄 2.2.2 映客人氣主播二姐Alice采訪實錄 2.2.3 熊貓TV電競主播南波兒采訪實錄 2.2.4 花椒人氣主播徐大寶采訪實錄 2.2.5 一直播人氣主播驕陽老師訪談實錄 第3章 *火:網紅主播不可不知的直播實操攻略 3.1 **IP:快速成為粉絲量大的網紅主播 3.1.1 根據自身條件選擇直播平臺 3.1.2 開通直播你需要買哪些設備 3.1.3 如何設置直播間的裝飾背景 3.1.4 網絡主播穿著打扮注意事項 3.1.5 如何用第三方軟件活躍氣氛 3.1.6 【案例】藝人凱旋:如何與粉絲親密互動 3.2 美顏攻略:網紅主播如何提升自己的顏值 3.2.1 網絡主播提升顏值的七大技巧 3.2.2 網絡主播如何配置攝像頭及燈光 3.2.3 主播如何提升自己的形像氣質 3.2.4 如何通過展示纔藝提升魅力值 3.3 圈粉攻略:吸引粉絲、提升人氣的實戰技巧 3.3.1 主播如何積累粉絲 3.3.2 主播開場如何學會與粉絲互動 3.3.3 主播如何開發維護自己的粉絲 3.3.4 主播如何應對故意刁難的粉絲 3.3.5 直播期間如何帶給粉絲新鮮感 3.3.6 如何引導粉絲關注並加你社交軟件 3.3.7 如何策劃活動提升粉絲參與感 3.3.8 【案例】張夢弘Mona:持續為粉絲帶來新鮮感 第4章 *有效:網紅主播高階運營的制勝法寶 4.1 借助公會家族/經紀公司,實現團隊化運作 4.1.1 主播公會:完善主播的培養機制 4.1.2 告別單打獨鬥,實現公會化運作 4.1.3 主播公會的類型及如何選擇公會 4.1.4 主播與公會簽約時要注意的事項 4.2 經紀公司如何招募、培養與管理網紅主播 4.2.1 經紀公司如何招募網紅主播 4.2.2 經紀公司對主播有哪些要求 4.2.3 經紀公司如何包裝網紅主播 4.2.4 經紀公司如何管理網紅主播 4.3 內容運營:平臺戰略下的主播IP構建與運營 4.3.1 **IP:網紅主播的IP定位與運營 4.3.2 打造優質內容,實現主播IP變現 4.3.3 平臺戰略:構建互生共贏的生態圈 第5章 直播紅利:直播達人與企業品牌的變現渠道探索 5.1 主播變現:直播時代,構建多元化盈利模式 5.1.1 打賞變現:*直接的變現工具 5.1.2 廣告代言:與品牌商廣告合作 5.1.3 電商變現:借粉絲提升轉化率 5.1.4 企業站臺:為企業做品牌宣傳 5.1.5 電競解說:吸金能力堪比明星 5.1.6 進軍演藝圈:由主播晉升為明星 5.2 企業變現:粉絲經濟的精準引流與**營銷 5.2.1 有效轉化:電商賣家如何直播變現 5.2.2 產品引流:如何借助直播銷售產品 5.2.3 品牌宣傳:品牌如何玩轉直播營銷 5.2.4 **營銷:實現粉絲經濟的全面引流 5.2.5 【案例】小米:借助直播舉辦新品發布會 第6章 企業+直播:企業品牌如何玩轉直播營銷 6.1 重構品牌營銷:“直播+”時代的商業新思維 6.1.1 直播營銷:**新一輪營銷革命 6.1.2 流量變現:直播營銷的四大優勢 6.1.3 實戰攻略:直播營銷的正確玩法 6.1.4 【案例】從戛納電影節看直播營銷的價值 6.2 “品牌直播+”:直播時代的品牌營銷方法論 6.2.1 品牌直播:品牌營銷變現新路徑 6.2.2 邀請明星站臺,舉辦新品發布會 6.2.3 展示企業形像,電商引流新渠道 6.2.4 舉辦直播活動,與消費者深互動 6.3 “企業家+直播”:網紅時代的**IP構建法則 6.3.1 企業家網紅:為自己的企業代言 6.3.2 大咖直播:企業家網紅=領導力 6.3.3 【案例】俞敏洪:企業家的人格化營銷 第7章 直播電商:泛娛樂時代的電商模式新玩法 7.1 “直播+電商”:後電商時代,挖掘新利潤增長點 7.1.1 “直播電商”:解決用戶購物痛點 7.1.2 直播給電商商家帶來哪些優勢 7.1.3 哪些產品和服務適合直播電商 7.1.4 【案例】衣品天成:服裝電商的直播新玩法 7.2 電商變現:**購物新體驗,構建盈利新模式 7.2.1 直播電商的3種主要運營模式 7.2.2 新創企業如何掘金直播電商 7.2.3 垂直電商如何與直播**結合 7.2.4 【案例】一直播+分眾+金龍魚:15分鐘售罄3萬瓶 第8章 揭秘直播經濟背後的產業鏈及運作模式 8.1 群雄混戰:資本助推下的直播行業競爭格局 8.1.1 **主流直播平臺的融資情況 8.1.2 巨頭卡位戰:BAT搶灘直播風口 8.1.3 從大咖布局看直播領域的發展規律 8.1.4 【案例】平臺型企業的直播產品戰略布局 8.2 直播產業鏈:揭秘直播產業生態下的玩家群像 8.2.1 直播平臺:產業生態中的核心樞紐 8.2.2 網紅主播:為直播平臺輸送優質內容 8.2.3 直播用戶:直播產業鏈中市場受眾 8.2.4 內容版權方:構建直播內容IP生態 8.2.5 平臺服務方:連接直播產業周邊服務 8.3 “直播+”:跨界時代,直播如何打通傳統產業鏈 8.3.1 “直播+教育”:傳統教育模式的顛覆 8.3.2 “直播+醫療”:移動醫療領域的創新 8.3.3 “直播+旅遊”:在線旅遊盈利新渠道 8.3.4 【案例】花椒+百合網:打造婚戀交友新模式 主編後記:沒有什麼不可能 點亮微直播聯盟
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以當時的網紅領軍人物安妮寶貝(後改筆名為“
慶山”)為例。1998年,安妮寶貝憑借《告別薇安》
《七年》《七月和安生》等作品吸引了大量粉絲,成
為極具人氣的網紅作家。之後她放棄現實中的工作開
始專注於文學創作,在網絡平臺上發表了大量中短篇
小說,積累了大量人氣。 安妮寶貝的早期作品主要描寫美好的愛情、人生
的孤獨感這類內容,很容易引起人們的共鳴,再加上
她不俗的文字功底,自然受到眾多年輕網民的認可和
青睞。當前,安妮寶貝的微博內容也多是一些發人深
省的文字,仍然是憑借自身的文學造詣吸引粉絲。 商業模式方面,由於當時傳統出版社尚未大規模
進入網絡文學領域,因此多數網紅的創收路徑基本一
致:成名於互聯網社區,聚集大量人氣並積累了一定
的粉絲後,再按照傳統商業規則通過出版實體書進行
內容變現。 從某種角度來說,網紅1.0階段可以稱為互聯網
商業的“純情時代”,網紅成名不是依靠漂亮的外貌
或幽默搞笑,而是憑借自身的纔情和文筆;同樣,這
一時期的商業模式也基本雷同——在互聯網上成名後
轉型為傳統作家或其他文字工作者。正如當時網絡文
學“三駕馬車”之一的邢育森在《南都周刊》“中國
網絡文學”專題中提到的,那是“一段快樂和自由的
時光”。 1.1.2 網紅2.0:讀圖時代的“眼球經濟”
2000年以後,網速大幅提升,圖片成為網民獲取
信息的重要方式,**互聯網由此進入讀圖時代,網
紅發展也步入2.0階段。這一時期*顯著的特點就是
“眼球經濟”、以圖取勝,美的、丑的、搞怪的,凡
是能吸引眼球的圖片內容都會迅速獲得網友的關注。 讀圖時代的到來推動了天涯、貓撲等大型圖片社
區的快速崛起,也讓很多渴望成名的草根網民找到了
出名的方法。另外,這一時期的炒作手段也*加豐富
多樣,並逐漸形成了成熟的網絡炒作模式:傳統和網
絡媒體的巨大傳播力、論壇的互動傳播效應,以及網
絡水軍等都成為炒作傳播的重要推力。 不過,由於多數網紅的炒作內容都是大量有爭議
性的照片,因此2.0時代的網紅給人們的印像常常是
“低俗”“惡搞”。 網紅2.0時代*具知名度的網紅要屬“芙蓉姐姐
”和“鳳姐”。2004年,“芙蓉姐姐”史恆俠將自己
的照片傳到水木清華、北大未名、貓撲社區等知名網
站上,並借助“審丑”“搞怪”的炒作成功吸引了眾
多網友的關注和討論,將網紅2.0時代推向高潮。 成名後,“芙蓉姐姐”又通過各種商業推廣活動
,將自身知名度從網絡社區拓展到網絡媒體乃至娛樂
圈,成為名副其實的“網絡紅人”。借助自身的高人
氣,“芙蓉姐姐”和背後的運營團隊還成立了北京芙
蓉天下文化傳媒公司,致力於網絡策劃和推廣業務。 除了“芙蓉姐姐”,“鳳姐”羅玉鳳也是2.0時
代備受矚目的網紅。2009年10月下旬,羅玉鳳在上海
陸家嘴地鐵站散發征婚傳單,其列出的征婚條件令人
詫異和“震驚”,也由此引起了廣泛關注和熱議,如
“必須是北大或清華碩士畢業”“必須本碩連讀”“
在外參加工作後再回校讀書者免”等。 此後,“鳳姐”在網絡媒體或電視臺的采訪中又
頻出“驚人”話語,一時間在網絡世界引起巨大反響
。例如,人們現在搜索“鳳姐語錄”,依然能夠看到
諸如“我九歲博覽群書,二十歲達到**”“往前推
三百年,往後推三百年,總共六百年沒有人超過我”
這樣的“雷人”語句。 在互聯網信息可視化浪潮的推動下,2.0時代的
網紅借助圖片等可視化內容帶給人們強烈的視覺衝擊
和頻繁的心理震撼,從而吸引眼球,引發熱議。由此
,網紅市場逐步走向成熟,從炒作吸睛到運營推廣再
到紅人變現,形成了較為專業成熟的造星生態鏈,產
業規則也不斷被優化和完善。 相關研究指出,這一時期為網絡紅人和網絡推手
服務的網絡營銷公司大約有1000家,人員規模不低於
10萬。在變現方式上,這一階段的網紅也**了1.0
時代隻能從傳統出版物獲利的單一模式,探索出商演
、代言等多元化的變現方式。 P4-5
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