| | | 策劃是盤棋(張默聞全案策劃經典大案庫上) | 該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷 | 【市場價】 | 846-1227元 | 【優惠價】 | 529-767元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787111580348 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:機械工業
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ISBN:9787111580348
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作者:張默聞
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頁數:415
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出版日期:2017-10-01
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印刷日期:2017-10-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:1
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印次:1
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字數:487千字
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張默聞著的《策劃是盤棋(張默聞全案策劃經典大案庫上)》**公布“策劃是盤棋”的核心機密,為各位看官奉上一杯春茶,看看營銷策劃的棋盤上如何風雲激蕩,刀光劍影! 策劃這盤棋裡藏著偉大的經驗,如果沒有戰略和戰術以及戰鬥的經驗,就*好別下這盤棋,因為這不是一場小遊戲,而是一場千軍萬馬的遊戲,否則一招不慎,滿盤皆輸。 策劃是盤棋,誰下很重要。如果想下,就好好讀書吧。
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陳剛序 關於張默聞的晶瑩 穆虹序 默聞是兄弟 自序 策劃是盤棋“棋”開纔能勝 晾霸不怕壞誰用誰喜愛 中國晾霸**智能晾衣機品牌策劃紀實 【戰略合作】 兩次見面,三年之約 【市場洞察】 隻有深挖市場纔能誕生偉大的想法 【品牌創意】 讓人意想不到的創意是這樣打造的 【產品創意】 晾霸四大明星單品創意誕生記 【營銷大會】 **智能家居新時代共謀千億市場 【品牌傳播】 “高密度、高精準、大傳播”戰略震撼啟動 全國前10的**電動車9家配天能電池 天能電池***地位捍衛策劃紀實 【背景篇】 遞上投名狀 十萬人人海,我與天能電池石興軍兄弟圓桌會談十分鐘 三百頁資料,我讀懂了天能品牌身上背負的***壓力 **次會晤,我用共同願景將我們煉成血肉相連的兄弟 【定位篇】 定位穩準狠 品牌定位全面翻新:天能品牌十大定位 【創意篇】 創意核** 天能創意立身:世界上*好的創意就是數字的創意 天能數字創意:用數字真實力量告訴中國一個真相 天能情感創意:用電池耐用力量感染用戶心靈深處 天能真黑金創意:不是所有黑金都是真黑金 天能H6創意:6衡科技,衡行** 天能新品創意:用產品創新力量震撼世界每個角落 【設計篇】 設計會說話 天能主畫面訴求直接、**大氣、**來襲 【營銷篇】 天津誓師會 ***:張默聞整合新營銷品牌全面升級 第二*:真黑金新聞發布震撼全場引轟動 第三*:共贏商熱切互動表情達意促發展 【傳播篇】 媒體總攻戰 攻戰一:讓我們看看那些為電池***喝彩的媒體版面 攻戰二:讓我們聽昕那些被電池***感動的媒體代表 攻戰三:讓我們謝謝那些為電池***呼喊的共贏伙伴 【活動篇】 奔跑吧天能
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【產品創意】
晾霸四大明星單品創意誕生記
■張默聞策劃集團產品研究中心
張默聞這廝始終堅信,一個好的創意命名能夠在
消費者心中形成一種強大的印像,先從命名搶占消費
者大腦,觸動消費者的興奮神經,引起關注。因此,
在為晾霸四大明星單品進行產品命名創意時,始終遵
循在消費者的心中產生許多產品記憶點的原則,同時
又巧妙地將關聯性植入其中,讓人不由大贊:妙!
一個好的產品命名標準是過目不忘
我們正處在一個信息**的時代,一個能讓人過
目不忘的產品命名在終端銷售過程中就顯得尤為重要
,晾霸**智能晾衣機*不能例外。 因此,在經過數日的調研走訪和潛心研究後,張
默聞策劃團隊終於將產品命名的策略思路整理完成。 **,命名的過目不忘。我們需要一些極具**
性的命名,來率先吸引消費者的眼球,加強他們對產
品的好奇,形成根深蒂固的印像,從而影響消費。 晾霸不怕壞L9繫列晾衣機針對消費者*擔心的“
智能晾衣機容易壞”,晾霸不怕壞L9繫列晾衣機,作
為明星單品,需要從命名上解決*為重要的購買障礙
。針對“智能晾衣機容易壞”的觀點,將產品命名為
不怕壞繫列,既直截了當地說明了晾霸產品不怕壞的
產品質量,又以*簡單的命名創意攻入了消費者的心
智。 晾霸不變芯L7繫列晾衣機命名策略既來自於對購
買晾霸**智能晾衣機產品的人群定位,又來自於晾
霸獲得“十萬小時不變芯”的有力認證。不變芯從情
感角度出發,告訴消費者晾霸智能晾衣機選用質量過
硬的電機將會永不變芯。 晾霸不出軌L6繫列晾衣機的命名創意,乍眼一看
*似玩鬧之舉,實則為晾霸2013年獲實用新型專利證
書,**移動卷線技術,保證鋼絲卷線一槽一線,永
不錯位。構思巧妙,創意出奇的命名獲得消費者的一
致認可。 皇室L9繫列智能晾衣機分為仿紅木紋理及宮廷風
青古銅兩種,前者屬於明朝家居風格,後者暗含歐式
宮廷韻味,張默間這廝靈機一動,將命名定位皇室繫
列,既彰顯皇室L9繫列晾衣機的古典奢華之感,又將
兩款產品的特質一舉囊括,可謂妙哉!
第二,迭代思維的過目不忘。對於阿拉伯數字,
中國人潛意識裡就有慣性的等級觀念存在。阿拉伯數
字不僅暗含產品不斷迭代*新,*以數字形式提升產
品記憶度。於是,張默聞策劃集團為每款產品都制定
了專屬的數字,利好地借勢了消費者的迭代心理,讓
人過目不忘。 一個好的產品賣點標準是產生共鳴
對於大部分的產品賣點而言,能夠*終得到消費
者的喜愛纔是創意的王道。晾霸**智能晾衣機雖然
是高科技產品,但其仍屬於深入**家庭內部的大眾
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