由鮑玉成所著的《微信軟文營銷實戰技巧(輕松寫出100000+創意文案)》一書緊緊圍繞微信軟文寫作而展開，是一本專門介紹微信軟文寫作技巧的指導書。全書有兩大亮點，從書名《微信軟文營銷實戰技巧——輕松寫出100000+創意文案》上就有直接體現。**，著眼於微信軟文，寫的是傳統軟文向微信軟文的轉變及其給企業營銷帶來的變化。第二，突出創意，任何與文字有關的東西都需要創意。拋開軟文不說，即使寫一篇文章，策劃一個廣告，或者做一件工作都離不開創意。“創意”這個詞是時下*流行的，已經深入到整個經濟社會的方方面面。
本書共分8章。第1章闡述了微信軟文的重要性，第2章和第3章分別介紹微信軟文的優勢、主要類型。第4章～第8章開始著重寫微信軟文寫作技巧，分別從素材來源、文章結構、撰寫技巧、創意技巧、推廣技巧五個方面著手。*後的兩個附錄，是對微信軟文在寫作過程常見問題的彙總和實例綜合分析，算是對全文的一個補充。

第1章 微信軟文——快速引爆朋友圈的營銷利器
1.1 微信軟文——微信營銷大殺器
1.2 微信營銷玩得好，關鍵是會寫軟文
1.3 與廣告的關繫，似廣告，非廣告
1.4 原則：新手如何布局**微信軟文
第2章 “微”力無邊——人家的百萬粉絲哪兒來的
2.1 優勢1：視角平民化，適合群體*廣
2.2 優勢2：語言網絡化，有趣易懂
2.3 優勢3：表現形式多樣，信息*豐富
2.4 優勢4：平臺化運作，便於擴散和傳播
2.5 優勢5：操作易上手，成本低廉
第3章 軟文類型——微信上常見的8種軟文類型
3.1 廣告宣傳性軟文
3.2 新聞轉述性軟文
3.3 觀點表達性軟文
3.4 經驗分享性軟文
3.5 故事講述性軟文
3.6 情感誘導性軟文
3.7 活動參與性軟文
3.8 話題討論性軟文
第4章 構思與布局——別讓人家看出來你在做廣告
4.1 微信軟文標題擬寫的10種套路
4.2 微信軟文開頭的4種方法
4.3 微信軟文收尾的5個技巧
第5章 構思與決策——輕松寫出一篇好文章
5.1 微信軟文的創意過程
5.2 微信軟文內容的呈現形式
5.3 微信軟文的布局
第6章 撰寫與行文——立意要新，凸顯出文章的亮點
6.1 善於站在行業高度
6.2 提煉產品或服務的特殊賣點
6.3 瞄準營銷對像的利益
6.4 了解營銷對像的真正需求
6.5 激發潛意識，制造新需求
6.6 善於挖掘“內幕”
6.7 立足於“創”，善於創新
第7章 黏住粉絲——如何吸引粉絲，並讓粉絲喜歡你
7.1 要有利於“互動”
7.2 結合營銷任務去寫
7.3 緊跟熱點，制造話題
7.4 巧用名人的暈輪效應
7.5 插入營銷活動
7.6 巧妙植入產品廣告
第8章 精準推廣——讓靜靜躺著的文字轉化為營銷力
8.1 找準發布途徑（內部）
8.2 找準發布途徑（外部）
8.3 把握發布的時間
8.4 引導粉絲轉發（內部）
8.5 引導粉絲轉發（外部）
8.6 公眾號互推
附錄1 答網友問——常見問題彙總
Q微信軟文標題、內容多少字*佳？
Q微信公眾號軟文中頭圖的大小？
Q微信軟文寫作如何尋找靈感？
Q提綱很重要，一定要先列提綱嗎
Q如何設置軟文的關鍵詞？
Q互聯網思維比較火，軟文營銷是否可以借鋻
Q不允許抄襲，如何寫出高質量的偽原創
附錄2 微信軟文寫作技巧大彙總
彙總表格：微信軟文寫作要點
技巧應用：經典案例綜合分析

自媒體時代是個全民娛樂的時代，微信軟文也由 此應運而生。因此，軟文在寫作上也不能過於走“老 路”，不能走嚴肅、**的路線，畢竟我們不是《人 民日報》，不是央視新聞，輕松、幽默、詼諧的軟文 會*受讀者的青睞。經過長期的經驗總結，新形勢下 的軟文寫作，尤其是微信軟文寫作應該注意以下3點 。
①盡量把身段放低，甚至草根一點，受眾不會因 為你是“草根”而輕視你，相反會*覺得親切。
②表達某個觀點時可以情緒化一點，融入自己的 感情和感受，因為你的情緒會通過文字直接傳遞給讀 者，而帶動了受眾情緒，纔能引起與你的共鳴。千萬 不要單純復述和評論，用一副事不關己、高高掛起的 淡然心態對待。
③多借助娛樂新聞的“勢”，多嫁接段子，盡量 以大眾可接受、看得懂、聽得懂的方式去展現。
2.2 優勢2：語言網絡化，有趣易懂 據有關調查統計表明，廣告的傳播效果50％～70 ％來自於廣告中的語言文字，如字、詞、句的選擇， 排列組合、表述方式、修飾手法的運用等。
可見，一篇好軟文在文字層面上也必定要有較強 的寫作技巧。軟文是一種傳統的營銷形式，主要就是 通過語言的表達來進行傳播和交流，因此，語言的創 造性和表達性在軟文中具有重要的作用。隨著時代的 發展，尤其是互聯網的興起，讀者的閱讀習慣大大改 變，現在的讀者尤其是整天泡在網絡上的年輕一代， *偏重於閱讀“輕”文章。
為迎合讀者的閱讀習慣，軟文的語言也在悄然發 生著變化，很多微信軟文已經主動求變，開始與網絡 語言接軌，大量使用*通俗易懂、幽默有趣、便於閱 讀的語言。如專門講孕育知識的公眾號：十月呵護， 用的就是大眾*喜聞樂見的漫畫形式，以通俗易懂的 網絡語言來講述復雜的孕產醫學知識。讓每個準媽媽 可輕松學到從懷孕到育兒的經驗。如圖2—2所示為其 中的一篇比較有代表性的文章《孕期這樣喫，讓你隻 長娃不長肉！》可讀性強+實用的文風備受讀者青睞 。
我們都知道，語言是構成軟文的*基本要素之一 ，向目標用戶傳遞信息，介紹商品或服務都離不開語 言。所以，為了能*好地體現出自己的特色，在語言 運用上就應力求差異和創新。
隨著語言受互聯網的影響越來越深，軟文語言也 逐漸開始網絡化。事實證明，網絡語言給軟文也帶來 了新的生機和活力，“活”出了潮流和新意。為此在 撰寫軟文時適度地借用網絡語言來活躍、豐富軟文內 容，可以大大激發其生命力和對讀者的感染力。
那麼，什麼是網絡語言呢？網絡語言有什麼特征 呢？ 網絡語言廣義上是指利用電子計算機在網絡廣告 領域中使用的語言形式，主要表現形式有文字及音頻 、視頻、圖像等。狹義上則是專指網絡文字，又可稱 為網絡流行語，包括文字、詞彙、句子等各種語言文 字。
網絡語言的特點就是具有調侃性，以冷幽默、詼 諧的風格來表現實際的社會現像、社會事件、熱點新 聞等。如“圍觀”、“路過”、“打醬油”等流行語 ，以自嘲的口吻表示**時間對一個事件的關注和討 論；*近幾年，網絡上還不斷地誕生出一些表現內心 郁悶之情的網絡詞語，如“看的就是氣質”；“世界 那麼大，我想去看看”；“本寶寶”，“萌萌噠”， “友誼的小船”等。
在互聯網異常發達的時代，人們感知社會生活發 展變化的靈敏度大大增強了，一件新事物剛剛誕生， 就會被讀者在**時間發現並評論，繼而產生一些新 的網絡語言。軟文如果依然按照傳統的寫法去行文， 已經很難贏取讀者的心，甚至會使讀者對軟文表現出 厭煩的態度。
鋻於大多數讀者對傳統軟文的態度，微信軟文作 為軟文的一種新形式必須主動做出改變，在語言上要 富有創意、與時俱進，同時力求言簡意賅、通俗易懂 （不排斥古典高雅）、節奏分明，使整篇文章讀起來 *富有吸引力和美感。（P015-017）