王洪彬、唐坤主編的《體育市場營銷》共計11章
，從市場營銷學與體育市場營銷的關繫入手，探討體
育市場營銷的基本概念、觀點，分析體育市場營銷的
環境、體育消費行為，同時將體育市場進行了細分、
選擇與定位，結合體育市場預測，對體育產品、價格
、分銷、促銷四大策略進行了由淺入深的研究與討論
，最後介紹了網絡營銷和體育市場營銷計劃、組織、
執行與控制，確保了當下互聯網+時代的體育市場營
銷目標的實現。

第一章 導論
第一節 市場營銷學與體育市場營銷學
一、市場營銷與市場營銷學
二、體育市場營銷學
三、體育市場營銷學研究的內容
第二節 體育市場營銷的核心概念
一、需要、欲望和需求
二、產品與服務
三、交換與交易
四、市場
第三節 體育市場營銷的特點
一、體育市場營銷對社會與經濟環境的依賴性強
二、體育市場營銷多元化日趨突出
三、體育市場營銷的空間大
四、體育市場營銷難以把握主體產品的質量標準
第四節 體育市場營銷的觀念及發展
一、生產觀念
二、產品觀念
三、推銷觀念
四、市場營銷觀念
五、社會市場營銷觀念
六、大市場營銷觀念：營銷戰略思想的新發展
第二章 體育市場營銷環境
第一節 體育市場營銷環境概述
一、體育市場環境分析
二、分析體育市場營銷環境的意義
三、體育市場營銷環境分析和評價方法
第二節 體育市場營銷的宏觀環境
一、人口環境
二、經濟環境
三、社會文化環境
四、政治法律環境
五、技術環境
第三節 體育市場營銷的微觀環境
一、體育企業的內部環境
二、供應商
三、營銷中間商
四、消費者
五、競爭者
六、社會公眾
第三章 體育消費行為分析
第一節 體育消費者市場與消費者行為模式
一、體育消費市場
二、體育消費者行為模式
第二節 影響體育消費行為的主要因素
一、文化因素
二、社會因素
三、個人因素
四、心理因素
第三節 體育消費決策過程
一、需求確認
二、搜集信息
三、備選產品評估
四、購買決策
五、購後行為
第四章 體育目標市場細分、選擇與定位
第一節 體育市場細分
一、體育市場細分的含義
二、體育市場細分的作用
三、體育市場細分的標準
四、市場細分的方法
第二節 體育目標市場的選擇
一、體育目標市場評估
二、體育目標市場的選擇標準
三、體育目標市場的營銷策略
第三節 體育目標市場的定位
一、市場地位的含義
二、制訂目標市場定位戰略的方法
三、主要的市場定位錯誤
四、市場定位的類型
第五章 體育市場營銷調研與市場預測
第一節 體育市場營銷調研
一、體育市場營銷調研的概念和作用
二、體育市場營銷調研的內容
三、體育市場營銷調研的步驟
四、體育市場營銷調研的方法
五、體育市場調研設計
第二節 體育市場營銷預測
一、體育市場營銷預測的概念及作用
二、體育市場需求的定性預測方法
三、體育市場需求的定量預測方法
第六章 體育產品與產品策略
第一節 體育產品的概念
一、體育產品的整體概念
二、體育產品的分類
三、體育產品的組合
第二節 體育產品的生命周期
一、產品生命周期的概念及意義
二、體育產品生命周期的階段特點與營銷策略
第三節 體育產品品牌
一、品牌
二、商標的功能
三、**體育產品品牌
第七章 體育產品的定價策略
第一節 影響定價的主要因素
一、體育產品的定價目標
二、影響定價的主要因素
第二節 體育產品的定價方法
一、成本導向定價法
二、需求導向定價法
三、競爭導向定價法
第三節 體育產品的定價策略
一、新體育產品的定價策略
二、心理定價策略
三、產品組合的定價策略
四、產品階段的定價策略
第四節 價格調整
一、降低價格
二、提高價格
三、價格折扣
第八章 體育分銷渠道及策略選擇
第一節 體育分銷渠道的概述
一、體育分銷渠道的概念
二、分銷渠道的職能
三、體育分銷渠道的類型
四、體育分銷渠道的流程
第二節 體育分銷渠道的策略
一、影響分銷渠道的因素
二、設計分銷渠道
三、分銷渠道管理
第三節 體育媒體的服務分銷
一、電視媒體
二、報紙媒體
三、網絡媒體
第四節 體育經紀活動與體育經紀
一、體育經紀人的概念
二、體育經紀活動涉及的主要領域
三、當前體育經紀發展的主要趨勢
第五節 體育產品零售
一、體育零售商的選址
二、零售形像
第九章 體育促銷
第一節 體育促銷組合
一、促銷及體育促銷組合的概念
二、促銷的作用
三、促銷的基本形式
四、促銷的兩種基本策略
第二節 廣告促銷策略
一、廣告的概念
二、制作廣告策略的步驟
第三節 人員推銷策略
一、人員推銷的概念
二、人員推銷的特點
三、人員推銷的程序
第四節 銷售促進
一、銷售促進的概念
二、銷售促進的特點
三、銷售促進的作用
四、銷售促進的工具
五、銷售促進的步驟
第五節 公共關繫策略
一、公共關繫的概念
二、公共關繫的作用
三、實施公共關繫策略的途徑
第六節 體育贊助
一、體育贊助的概念與特點
二、體育贊助的分類
三、體育贊助對企業發展的影響與作用
四、體育贊助的營銷過程
第十章 網絡營銷
第一節 網絡營銷概述
一、網絡營銷的內涵
二、網絡營銷的特點
三、網絡營銷的影響
第二節 網絡營銷的主要業務
一、網絡廣告
二、網上銷售與電子市場
三、網上付款
第三節 網絡營銷組合策略
一、產品策略
二、價格策略
三、渠道策略
四、促銷策略
第四節 網絡營銷的規範和發展
一、網絡廣告的管理
二、知識產權和隱私權保護
三、跨國網絡營銷管理
第十一章 體育市場營銷計劃、組織、執行與控制
第一節 體育市場營銷計劃
一、內容概要
二、當前營銷狀況
三、風險與機會
四、目標
五、營銷戰略
六、行動方案
七、營銷預算
八、營銷控制
第二節 體育市場營銷組織
一、體育市場營銷組織的內涵
二、營銷組織的演變
三、市場營銷組織的類型
四、營銷部門與其他部門的關繫
第三節 市場營銷執行
一、市場營銷執行中的問題及其原因
二、市場營銷執行的過程
三、市場營銷執行的技能
第四節 市場營銷控制
一、年度計劃控制
二、贏利能力控制
三、效率控制
四、戰略控制與市場營銷審計
參考文獻