| | | 廣告生態繫統變遷中的中國廣告管理研究 | 該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷 | 【市場價】 | 358-518元 | 【優惠價】 | 224-324元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787565712975 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:中國傳媒大學
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ISBN:9787565712975
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作者:王昕
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頁數:157
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出版日期:2015-05-01
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印刷日期:2015-05-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:1
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印次:1
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《廣告生態繫統變遷中的中國廣告管理研究》是基於王昕博士的論文而成書的。本書聚焦於廣告生態繫統的變遷,將研究視野鎖定為廣告生態繫統變遷中的中國廣告管理,旨在從這一視角切入,深入思考陳舊、滯後的管理手段與創新、多元的行業發展狀態之間的矛盾根源和解決之道。
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王昕博士編著的這本《廣告生態繫統變遷中的中
國廣告管理研究》聚焦於廣告生態繫統的變遷,重點
研究了我國廣告管理的成型歷程、發展現狀、重點問
題和演進趨勢。主要內容包括五部分:其一,對於廣
告管理和廣告生態繫統的學術概念進行了梳理,界定
了研究範圍和理論體繫;其二,通過研究廣告生態繫
統發展和廣告管理的成型歷程,分析現行廣告管理繫
統的結構和特征;其三,按照廣告生態繫統的理論體
繫,分析近年來廣告主、廣告公司、媒體和受眾等繫
統環節變化及其對整體廣告生態繫統變遷的影響;其
四,從生態繫統視角深入思考當前存在的顯性廣告管
理問題:最後,反思廣告生態繫統障礙對管理實踐活
動的影響,探討了未來中國廣告管理演進的宏觀方向
和調整細節。
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序一 “十年磨一劍”的廣告研究 序二 廣告管理的歷史階段 前言 第一章 基本概念及理論概述 第一節 基本概念 第二節 理論概述 第三節 研究框架 第二章 廣告發展與廣告管理成形 第一節 廣告復蘇與廣告管理出現 第二節 廣告大發展與廣告管理的豐富 第三節 廣告業成熟期與廣告管理的成形 第四節 廣告管理的現狀和特征 第三章 廣告生態繫統的變遷 第一節 廣告業規模增長 第二節 廣告主變化 第三節 廣告公司變化 第四節 媒體變化 第五節 受眾變化 第六節 廣告生態繫統變遷的主要特征 第四章 廣告生態繫統變遷中的廣告管理主要問題 第一節 廣告生態繫統變化對廣告管理理念的衝擊 第二節 企業的廣告管理 第三節 媒體的廣告管理 第四節 受眾的廣告管理 第五節 廣告管理的其他問題 第五章 廣告管理演進的思考 第一節 廣告管理問題與繫統功能障礙 第二節 廣告管理基礎要素的*新 第三節 廣告管理應用方法的調整 附錄:廣告監督管理大事記 參考文獻
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