| | | 醫藥廣告創意設計/行業廣告創意設計繫列叢書 | 該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷 | 【市場價】 | 491-712元 | 【優惠價】 | 307-445元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787564144593 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:東南大學
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ISBN:9787564144593
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作者:李芳|主編:杜秀玲//李鵬
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頁數:162
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出版日期:2013-09-01
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印刷日期:2013-09-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:1
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印次:1
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字數:270千字
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**關於研究醫藥廣告的書籍大多以理論為主,關於研究醫藥廣告創意設計的書籍幾乎沒有,而實際上,以此為主題的市場需求是很大的,通過本書的編寫,不僅能切實解決當前我國醫藥廣告發展中存在的一些問題,同時又有針對性地分析醫藥廣告創意的力法和流程,圖文結合,理論配合案例。希望可以引起醫藥廣告行業從業人員和廣大消費者的強烈興趣,這正是本書編寫的目的所在。 李芳主編的《醫藥廣告創意設計》埘醫藥廣告進行了詳細研究,從醫藥廣告的功能分類、歷史發展、策劃文案、創意方法、媒體選擇、管理法規、發展趨勢等方面結合具體的案例進行詳細的論述。
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《醫藥廣告創意設計》對醫藥行業的廣告進行了
詳細研究,從行業特點、廣告創意設計、廣告表現手
法、廣
告策劃、廣告媒體、現狀與發展趨勢等方面結合具體
的案例進行了詳細的論述。本書采用圖文
結合的方式來增強可讀性,語言深入淺出、通俗易懂
。
李芳主編的《醫藥廣告創意設計》適用於廣告設
計專業、視覺傳達專業、平面設計專業的高校學生及
從事廣告創意設計的專業人員的學習與閱讀。
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第一章 醫藥廣告概述 一、醫藥廣告的構成 二、醫藥廣告的分類 三、醫藥廣告的功能 第二章 醫藥廣告的歷史和現狀 一、我國醫藥廣告的歷史和現狀 二、國外醫藥廣告現狀分析 第三章 醫藥廣告的策劃l 一、醫藥廣告策劃的構成 二、醫藥廣告策劃的要求 三、醫藥廣告策劃的程序 四、醫藥廣告策劃書 第四章 醫藥廣告的文案 一、醫藥廣告文案的構成 二、醫藥廣告文案的類型 三、醫藥廣告文案的語言和修辭 四、醫藥廣告文案的寫作原則 第五章 醫藥廣告的創意 一、醫藥廣告創意的構成 二、醫藥廣告創意的原則 三、醫藥廣告創意的理論策略 四、醫藥廣告創意的主題確定 l 五、醫藥廣告創意的設計方法 第六 章醫藥廣告的傳播媒介 一、醫藥廣告傳播媒介的類型 二、醫藥廣告傳播媒介的選擇 三、醫藥廣告傳播媒介的組合 第七章 醫藥廣告的案例分析 一、芬必得一一追求情感的共鳴 二、白加黑——獨特的產品定位 三、斯達舒——人性化的傳播訴求 四、黃氏響聲丸——“大喉藥”的“倒行逆施” 五、江中健胃消食片一一“小毛病”占據“大市場” 第八章 醫藥廣告的管理法規 一、醫藥廣告管理法規的類型 二、醫藥廣告管理法規的內容 二、醫藥廣告管理法規的作用 第九章 醫藥廣告的發展前景 一、戰略繫統化 二、調研理性化 二、訴求具體化 四、服務人性化 五、傳播精準化 六、設計創新化 七、媒體效益化 八、終端交互化 九、管理科學化 十、品牌長遠化 附錄 附錄一 醫藥廣告審查辦法 附錄二 醫藥廣告審查發布標準 參考文獻 後記
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