| | | 摸過顧客的腳纔能賣對鞋(圖解服務的細節) | 該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷 | 【市場價】 | 182-264元 | 【優惠價】 | 114-165元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787506064941 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:東方
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ISBN:9787506064941
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作者:(日)久保田美智子|譯者:趙小平
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頁數:118
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出版日期:2013-07-01
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印刷日期:2013-07-01
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包裝:平裝
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開本:32開
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版次:1
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印次:1
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字數:74千字
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女鞋賣場可能是百貨商場中工作難度*大的賣場,因為這個賣場發生鞋子不合腳或者腳疼的幾率**大。我們每個人,每天都在穿鞋,但是我們對鞋子的了解到底有多少呢?“剛穿的時候有點疼,穿穿就好了”,”買稍大的鞋子腳就不疼了”……有很多人甚至認為,穿新鞋腳疼是理所應當的。日本自1985年創建了“鞋與腳健康協議會”,而本文作者久保田美智子女士就是該組織培養出的日本**位女性售鞋顧問。售鞋顧問不是簡單的鞋子銷售人員,而是“鞋與腳的醫生”。作者(久保田美智子)將自己36年的鞋子銷售經驗在《摸過顧客的腳纔能賣對鞋(圖解服務的細節)》中傾囊而出:鞋子賣場應該實行跪式服務、通過顧客的手,了解顧客的腳、鞋子賣場要準備全身鏡、三種腳型適合不同的鞋型、觀察顧客的7個要點……作為**針對鞋子賣場銷售的**本書,《摸過顧客的腳纔能賣對鞋(圖解服務的細節)》**能給鞋子銷售人員,乃至任何產品的銷售人員震撼性的教育和啟示。靈活加以運用,一定能帶給顧客**的滿意服務,大大提高賣場的銷售額。
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久保田美智子編著的《摸過顧客的腳纔能賣對鞋
(圖解服務的細節)》是由日本首位女性售鞋顧問根據
自己積累了三十六年的工作經驗和知識編輯而成的。
本書簡潔明了,共分五章。各篇章圍繞“給予顧客三
項滿足”(對購物過程的滿足、對所購商品的滿足、對
所購商品引以為傲並想再次購買的滿足)為中心,以售
鞋服務行業為例,將店員為顧客服務的過程中需具備
的諸多要點總結了出來。這本書雖然針對的是鞋子賣
場的銷售,但是其中的很多道理也同樣適用於其他商
品的賣場,服務的成功經驗是相通的。《摸過顧客的
腳纔能賣對鞋(圖解服務的細節)》中濃縮了作者職業
生涯的全部經驗,很多來自作者實踐的事例,生動有
趣。能夠為從事銷售服務工作的人員提供參考和幫助
。
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前言 給予顧客“三項滿足” 第1章 歡迎來到我的賣場 有多少名顧客就有多少本“待客指南” 對鞋子了解甚少的我們 工作難度*大的賣場 尋找理想的鞋 “共鳴”——接待顧客的**步 感謝您的光臨 不慫恿,不奉承,隻說該說的話 跪式服務纔是待客之道 不能一開口就問顧客的尺碼 以自己的腳為標準,了解鞋的信息 指導性銷售是待客的基礎 一動一靜——兩種接待顧客的方式 第2章 從迎來到送往 邊掃除邊思考:這雙鞋適合什麼樣的顧客 認真觀察,了解顧客喜好 根據手的情況,推測腳的大小 開口說話的時機和站立的位置 分三次與顧客打招呼的原因 抓住顧客心理的接近談話術 通過與顧客產生共鳴來了解顧客的需求 售鞋顧問如何為顧客測量 從測量用紙讀取腳的信息 去庫房取鞋時 試穿時的七個要點 鏡子會說出顧客的心聲 一定要將鞋子的缺點告訴顧客 送別是新的開始 第3章 不同場合的待客能力 注重款式的顧客 並不打算購物的顧客和年輕的顧客 店方不想接待的顧客 越忙的時候越要周到 接待團體顧客有訣竅 接待擁有纖細美足的顧客要從贊美開始 從經驗中學到的足部護理知識 醫生束手無策,店員遊刃有餘 顧客教給我待客的本質 接待老年顧客 使用調節用品的情況 不僅是店員,*是先踏入社會的“前輩” 幫助顧客挑選搭配禮服的鞋 進口鞋不合腳怎麼辦 在喜事、法事場合穿的鞋應該如何選擇 第4章 我眼中的專業人士 隻有獲得顧客的認可,纔能稱得上是專家 與顧客交流的樂趣勝過銷售商品 店員工作開心,顧客購物舒心 調動自己的積極性 職場交流 粗魯的店員招來粗魯的顧客 對自己負責 對待投訴,*初的處理方式是關鍵 “黑名單”裡的顧客 第5章 以理想的賣場為目標 什麼樣的賣場容易招攬顧客 吸引顧客眼球的展品 日本獨特的店面裝修方式 從女性的視角考慮 不斷變化的銷售體繫 大甩賣時出售的鞋 采購的視角 陪同顧客購買衣服和飾品 後記 選擇銷售工作的“三個喜歡”
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有多少名顧客就有多少本“待客指南”
每天都會有形形色色的顧客來到女鞋賣場。她們
有
的想買休閑時穿的鞋,有的想買上班穿的鞋,有的想
買參
加晚會穿的鞋,或者正式場合穿的鞋、紅白喜事穿的
鞋、
應聘穿的鞋等等,目的各不相同。 我1973年被分配到西武百貨商店的女鞋賣場,直
到
2003年退休為止,加上指導後輩的時間,在這30年左
右
的時間裡,我都在賣鞋。 雖然我是在百貨商店的女鞋賣場工作,但我認為
,無
論是百貨商店,還是大型購物中心的專賣店,或者是
街上
的小鞋店,在賣鞋這一點上,沒有本質的區別。顧客
來
買鞋,店員負責接待,從眾多商品中選擇適合顧客的
鞋賣
給顧客,這種過程與方式在哪裡都是相通的。 然而,實際情況中有的賣場賣得好、有的賣場賣
得不
好;有的店員有很多回頭客,有的店員卻沒有回頭客
。 比較一下其中的差異,原因就在於店員接待顧客
的方
式。接待顧客方式的好壞、是否準確恰當以及是否細
致
周到,決定了店員能否被顧客接受。 即使是同一個賣場,由於顧客的需求不同,所選
購的
商品也不同。尤其是鞋這種商品,不合適顧客的腳就
賣
不出去。每個人的腳型不同,適合的鞋子也不同,所
以
待客的方式也不可能相同。 其實接待顧客並沒有固定的方法。所謂的“待客
指
南”都是店員經過自我思考而形成的。我也在賣場工
作
的過程中,每天從顧客身上學到不少東西,形成了自
己的
“待客指南”。因為接待的顧客數字龐大,接待每位
顧
客的方式各不相同,所以我認為,有多少名顧客就有
多少
本“待客指南”。 對鞋子了解甚少的我們
雖然每天都穿鞋,但是我們究竟對鞋了解多少呢
?
應該說大多數人對鞋還不夠了解吧!
“剛穿的時候有點疼,過段時間皮子撐開就好了
”,
“買稍大點的鞋腳就不疼了”,“傍晚的時候腳有些
浮
腫,這個時候買鞋*好”,這些說法現在還很流行。 直
到現在,人們還認為穿新鞋腳疼是理所當然的,有的
店員
甚至會說:“出門帶著創可貼吧,習慣了就好了。”
出現這樣的情況,*大的原因就是日本的鞋業歷
史比
較短吧。歐美人幾百年前就有了穿鞋的習慣,而日本
人
卻是二戰後纔開始正常穿鞋的,至今不過半個世紀的
時間
而已。不僅如此,歐美人除了洗澡和睡覺之外,整天
都
是穿著鞋的。而日本人正相反,在家有脫鞋的習慣,
在
外面即使腳疼也會想著“堅持到家就好了”,所以對
鞋的
意識相對淡薄。在這一點上,歐美人則不同。對歐美
人
來說,鞋合不合腳是件大事,所以他們選鞋的時候非
常認
真,往往會花費時間反復挑選纔購買。 能做到這一點,正是因為歐美人自身對鞋比較了
解。 在歐美家庭,由祖父母到父母,再到子孫,鞋的正確
穿法
和選法,以一種自然的形式代代相傳。因此,即使不
用
店員講解,自己也能找到合適的鞋。 曾經有人跟我說過這樣一件事。在意大利的一家
鞋
店,顧客對店員說:“請給我找一下這款鞋的某某尺
碼。”他聽到後**驚訝:怎麼在歐洲也是直接說尺
碼
的嗎?
我覺得這和日本還是有區別的。歐美人因為對鞋
十
分了解,所以纔會直接對店員說尺碼。 我本人在賣場也有過切身體驗。面對一位法國顧
客,當我用接待日本人的方式去接待她時,她說:“
法國
是一個在鞋方面具有悠久歷史的**,我在那裡出生
並且
長大,所以**了解鞋子的穿法和選法,我自己能夠
判斷
尺碼是否合腳,你隻需告訴我顏色和款式如何就可
以了。”
那個時候,我再次意識到歐美人對鞋子的了解水
平
之高。 工作難度*大的賣場
從日用品到**品,商場裡有各種各樣的賣場。 其
中可以被稱為“工作難度*大的賣場”恐怕要數鞋類
賣場
了吧。因為這個賣場發生鞋子不合腳或腳疼等問題的
可
能性很大。 順便說一句,我在百貨商場工作的時候,女鞋賣
場、
化妝品賣場和內衣賣場被稱為“三核賣場”。這三個
賣
場都以女性顧客為主,是當時的核心賣場。商場要求
這
三個賣場,無論是在營業額還是在服務水平方面,都
不能
輸給其他賣場。即使是現在,鞋類賣場仍然因為賣鞋
難
和必須提高營業額這兩點而被稱為責任重大的賣場。 既然被分配到這樣的賣場,為了避免發生糾紛,
我認
為各位店員應該努力學習有關鞋的正確知識。如果店
員
成為專業人士,掌握了鞋和腳的相關知識,就不會向
顧客
**容易弄傷腳或者讓腳疼的鞋子,問題自然就會減
少。 話說回來,大家知道“售鞋顧問”這個詞嗎?
所謂“售鞋顧問”,是指能夠根據不同顧客的腳
的情
況,幫助顧客選擇具有不同目的和功能的鞋,這樣的
店員
就被稱為“售鞋顧問”。自1985年“日本鞋綜合研究
會”(現稱“腳與鞋健康協議會”)主辦的**期64名
售
鞋顧問誕生以來,至今已有大約2600名售鞋顧問,活
躍在
全日本的百貨商場和專賣店。我也是**期的售鞋顧問
之一。當時,參加者隻有我一名女性,所以我就成了
日
本**位“女性售鞋顧問”。 如今,幾乎所有的百貨商店都有售鞋顧問了。甚
至
有些地方把售鞋顧問的認定證書或者有售鞋顧問姓名
及照
片的招牌掛在顯著位置,售鞋顧問已經成為鞋類賣場
不可
或缺的存在。 不光是售鞋顧問,每一名店員都必須認識到自己
就是
“鞋與腳的醫生”。 尋找理想的鞋
無論身處什麼賣場,根據顧客的需求和願望,提
供合
適的商品,就是我們店員的工作。而在鞋類賣場,*
重
要的就是為顧客挑選合腳的鞋。但是,如果是成品鞋
的
話,想做到這點**困難,如果一定要買**合腳的
鞋的
話,隻能特別訂購適合自己的楦子,讓廠家根據楦子
做
鞋,也就是通常所說的“訂制”。 那麼,為什麼沒有**合腳的鞋呢?P7-11
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