趙崇甫所著的《品牌營銷**道》雖冠以《品牌營銷**道》之名，卻涵蓋了戰略、營銷、團隊、銷售、廣告等蕪雜的內容。在為眾多企業服務的過程中，我深刻地體會到品牌決非僅僅是光鮮的外表，而是有著*深刻的內涵。品牌所依附的產品質量要過硬、工業設計要精美、用戶體驗要良好，品牌*需與時俱進，它的身上閃耀著時代的光輝。品牌需要經營者有著清晰而堅定的價值觀、充滿活力的團隊，還需要能夠直面困難、挫折和危機的勇氣和智慧。品牌需腳踏實地，十年寒窗辛苦打造，並非一些人所高調宣揚的“炒作、策劃、講故事”就能成就。

趙崇甫所著的《品牌營銷非常道》是中國第一本 以微博的方式來討論品牌的書籍，在這裡，我特別要 感謝朋友王承凱、鄭建斌、中國言實出版社的周晏， 沒有他們的遠見卓識、大膽創新和敢於冒險，這本書 很難與讀者見面。他們為《品牌營銷非常道》做了大 量的工作，從前期的策劃、內容的架構、版面的編排 等方面給出了很多建設性意見，付出了很多心血。

序 時間碎片的價值
品牌的真正擁有者是消費者
全面制勝，還是局部突圍
奇瑞的出路
成功源於專注和聚焦
所有成功的品牌都有—個崇高的使命
好產品是品牌根本
品牌命名需要智慧
分區域管理或致品牌形像模糊
模式創新，成就《中國好聲音》
健康的商業生態，纔能持續共贏
主動洩密是一種策略
城市文化建設，應注意建構公共空間的審美
你有沒有品牌背書
正視媒體進化，順應傳播潮流
附錄
中國，邁向世界的**品牌
品牌建設，中國企業的必由之路
快時代，秀出你的個人品牌
叫春，叫不出城市品牌
像種樹一樣建設品牌
跋 享受思想之美

#“三大紀律，八項注意”是管理口號的典範#“ 三大紀律，八項注意”是制度和口號的**結合：簡 單、具體、可操作。三大紀律：“一切行動聽指揮， 不拿群眾一針一線，一切繳獲要歸公。”八項注意： “說話和氣，買賣公平，借東西要還，損壞東西要賠 ，不打人罵人，不損壞莊稼，不調戲婦女，不虐待俘 虜。” ·2011-8-1· #品牌在於長久而不在於短暫的精彩#中國文化是 講究長久的，人與人之間的關繫希望長長久久，思想 觀念希望能夠長久流傳，人物也希望能夠流芳百世， 所謂人生自古誰無死，留取丹心照汗青。品牌也要講 究長久。急功近利隻能縣花一現，勝利者一定是留在 遊戲*後的人。
·2011-8-2· #不為相所惑，而究事物的本源#“道可道也，非 恆道也。名可名也，非恆名也。無名，萬物之始也； 有名，萬物之母也。故恆無欲也，以觀其眇；恆有欲 也，以觀其微。兩者同出，異名同謂。玄之又玄，眾 眇之門。”我們常把表像當真相，而忽視表像後的根 源。
·2011-8-3· #相互矛盾中充滿機會#“有無之相生也，難易之 相成也，長短之相刑也，高下之相盈也，音聲之相和 也，先後之相隨，恆也。”其辯證思想為我們在品牌 規劃時提供了多維的思考。競爭者是**則可低端相 應，競爭者重量則可重質相應。自建地盤，自己做主 。
·2011-8-3· #品牌之道藏於品牌背後#“道衝，而用之有弗盈 也。淵呵！似萬物之宗。銼其兌，解其紛，和其光， 同其塵。”品牌運作的關鍵在於發現品牌運作的客觀 規律，也即品牌之“道”。成功品牌的內在精神、價 值訴求與其外在表現**一致，也即“道”融人品牌 的方方面面，而不是兩張皮。
·2011-8-4· #品牌之道：做有價值的事，做別人不願做的事# 盡管市場競爭很激烈，但機會卻無處不在。隻要你的 品牌能夠提供比別人有差異的價值，或解決了別人不 願意解決的問題，或在對手不願意關注的地方投入精 力創造價值，你就能進入藍海。正所謂：“上善若水 。水善利萬物而不爭，處眾人之所惡，故幾於道。” ·2011-8-9· #**想像力：消費者維權需要蒼蠅尸檢報告#曾 經曝出牛奶回爐再加工的光明公司，罐裝牛奶中又現 蒼蠅。從牛奶中喝出蒼蠅的杭州張小姐，找到光明公 司要說法，該公司超有想像力，居然要求張小姐去做 蒼蠅的尸檢報告。如果要評選本年度品牌笑話，這可 能會被評為*大笑話。光明牛奶，你能否“光明”一 點點？ ·2011-8-9· #鈍品牌VS銳品牌#《道德經》有雲：“持而盈之 ，不如其已；揣而銳之，不可長保。”快時代下，品 牌都想居於**，挖空心思出新出奇，無所不用其極 。然而，滿了，就裝不進新東西；銳了，就容易折斷 。品牌如需長青，居高峰也需和同行和諧，且需樹立 *高的目標。做長久的鈍品牌，不做短暫的銳品牌！ ·2011-8-11· #品牌高境界：形神統一#《道德經》雲：“載營 魄抱一，能無離乎？專氣致柔，能如嬰兒乎？”凡成 功品牌的外在表現和內在品質都是一致的，否則不能 壯大和成長。做人也如此，說自己所行，行自己所說 ，也即是知行合一、言行一致。如此，個人品牌自然 就會樹立起來。
·2011-8-11· #品牌在虛實之間#“埏埴以為器，當其無，有器 之用。鑿戶牖以為室，當其無，有室之用。”顧客購 買某品牌產品，很多時候不僅購買實用部分，還在乎 擁有這個品牌的情感體驗。所以，不光要賣產品實的 部分，*要賣虛的部分。有產生於無，無產生於有； 實產生於空，空產生於實。
·2011-8-11· #品牌賣點：簡單、直接纔有效#《道德經》雲： “五色令人目盲，五音令人耳聾，五味令人口爽。” 繽紛的色彩，使人眼花繚亂；嘈雜的音調，使人聽覺 失靈；豐盛的食物，使人舌不知味。在品牌建設上也 存在著類似的誤區，總是想把所有的優點告訴別人， 殊不知，說得太多，消費者反而不知道你真正的優點 了。
·2011-8-12· #品牌高境界“不知有之”#《道德經》雲：“太 上，不知有之；其次，親而譽之；其次，畏之；其次 ，侮之。”其意為表達領導之道的高下。品牌之道也 類同，*高境界是大家似乎並不特別關注，而會自覺 地購買。親之譽之的品牌，因為備受關注，一有問題 則會引發品牌危機，如近來的味千、肯德基就屬於這 層次。
·2011-8-15· #品牌少之道#“少則得，多則惑，是以聖人抱一 為天下式。”品牌訴求應少，突出的優點也宜少，消 費者購買某種產品隻會*在乎一個因素，找到這個起 決定性的因素即可。我們也不要妄想把全天下的人都 網羅進來，客戶的群體多了訴求點就要多，訴求點一 多，就讓人搞不清楚品牌的核心價值了。
·201．1-8-15· #品牌危機正是機會#“大道廢，有仁義；智慧出 ，有大偽；六親不和，有孝慈；**昏亂，有忠臣。
”近來洋品牌曝出諸多危機，讓國人開始明白有些洋 品牌和假洋品牌並沒有想像的那麼好。品牌亂像的背 後正是中國本土品牌揚名立萬的好機會。本土品牌長 期堅持外在形像和內容品質一致，慢慢地國人自會接 受。
·2011-8-17· #品牌：自察自強#“不自見，故明；不自是，故 彰；不自伐，故有功；不自矜，故長。”這既是個人 為人處事的基本道理，也是個人品牌塑造的指導思想 。“自吹自誇”不光會封閉自己的思維，同時也會引 起他人的反感，可謂“內外皆失”。腳踏實地，專注 於自己專業的積累，久而久之，品牌自然建立。
·2011-8-21· #品牌：相互的作用力#“同於道者，道亦樂得之 ；同於德者，德亦樂得之；同於失者，失亦樂得之。
信不足焉，有不信焉！”從某種意義上講，注意力就 是事實，而作用力也是相互的。遵循品牌規律，就能 成就品牌；違背規律，成就品牌就是一句空話；品牌 虛假訴求，消費者就不會買賬。蒙騙消費者的時代已 經過去了。
·2011-8-21· #從炒作回歸平常#“希言自然。故飄雨不終朝， 驟雨不終日，孰為此者，天地。”至少有三點借鋻意 義：**，在管理上少瞎指揮，盡可能讓每個人發揮 主觀能動性；第二，困難和挫折總是短暫的，生活大 部分時間是平靜的常態；第三，營銷上的炒作無論再 大的動靜，終會被人淡忘，品牌需要每天每時、一點 一滴做起。
·2011-8-21· #七年的茶攤自成品牌#杭州的童大伯，擺了七年 的免費茶攤，每年開張的**天，媒體都會報道。現 在，童大伯早不是單打獨鬥，涼蓬、座椅、茶葉等等 都有單位或個人贊助。童大伯，不為名不為利，反而 成了受人尊敬的名人。郭美美等挖空心思隻換來全國 人民的詬病。“夫唯不爭，故天下莫能與之爭。” ·2011-8-21· #品牌創新提升競爭力#品牌之戰應如老子所說， 不應以傷害對手的手段去取得勝利，否則會招致失敗 。品牌也需要時時創新，不斷煥發活力。物壯則老， 如果不能與時俱進。則也會失敗。長虹品牌的老化即 存在著巨大的危機。“善者果而已，不敢以取強”， “物壯則老，是謂不道，不道早已”。
·2011-8-22· #知己知彼，強健品牌自身#知道同行在干什麼、 其優勢和劣勢是什麼，自己的品牌纔能找到正確的位 置，也纔可能制定正確的因應策略。戰勝對手不能算 真正的具有競爭力，競爭對手總會層出不窮，以不變 應萬變的根本之道是做強自身。“知人者智，自知者 明。勝人者有力，自勝者強。” ·2011-8-22·P3-7