內容介紹 | |
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出版社:中國財經
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ISBN:9787509557426
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作者:杜明漢//孫金霞
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頁數:210
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出版日期:2015-03-01
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印刷日期:2015-03-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:4
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印次:1
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字數:329千字
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杜明漢、孫金霞主編的《市場營銷知識(第4版 )》在編寫過程中有如下三個特點:一是在內容結構 上設計了“同步案例”、“同步實訓”、“職業道德 和營銷倫理”、“教學互動”四個內容,為學生學習 過程中進行啟發式、探究式、討論式教學提供基本的 素材。教材內容展示方式豐富,教材內容與企業實際 結合更加緊密。二是在思考與練習內容中,設計了“ 理論題”,並在業務模擬訓練內容中,對整個實訓過 程和實訓成果從知識運用情況、能力表現情況、實訓 課業完成情況三個方面進行考核,把過程考核和結果 考核,知識能力考核和職業核心能力考核有機地結合 起來。
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項目一 市場營銷 任務1 市場營銷概念 任務2 市場營銷觀念 練習與實訓 項目二 市場營銷環境分析 任務1 市場營銷環境概述 任務2 宏觀市場營銷環境 任務3 微觀市場營銷環境 任務4 市場營銷環境分析方法與對策 練習與實訓 項目三 市場分析 任務1 市場分類 任務2 消費品市場分析 任務3 生產資料市場分析 練習與實訓 項目四 市場細分與目標市場 任務1 市場細分 任務2 市場細分的標準及有效市場細分的條件 任務3 目標市場策略 任務4 市場定位 練習與實訓 項目五 產品策略 任務1 產品組合策略 任務2 產品生命周期策略 任務3 銷售服務策略 練習與實訓 項目六 定價策略 任務1 企業定價目標 任務2 企業定價方法 任務3 企業定價策略 任務4 企業調價策略 練習與實訓 項目七 分銷渠道策略 任務1 分銷渠道概述 任務2 分銷渠道策略 任務3 產品實體分銷 練習與實訓 項目八 促銷策略 任務1 促銷組合策略 任務2 人員推銷策略 任務3 廣告策略 任務4 其他促銷策略 練習與實訓 項目九 市場營銷調研與預測 任務1 市場營銷調研 任務2 市場營銷預測 練習與實訓 市場營銷知識綜合實訓資料 主要參考書目
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