唐桂蘭編著的《廣告修辭學》一書主要結合廣告
語言的特點，重點介紹漢語語音、詞彙、語法等要素
在廣告語言表達中的修辭功能，介紹語境和文化特別
是漢字文化對廣告語言表達的影響和作用，介紹廣告
創作中如何處理好視覺語言和書面語言的關繫。其中
“圖文互動”和“‘語’-‘圖’互文”兩章最能體
現該教材服務特殊專業教學的宗旨，前者主要從符號
學、漢字文化學的角度介紹漢字圖形化和圖形漢字化
的有關理論以及相關的技巧和方法，後者主要從文藝
學、文章學的角度介紹圖文本中“語”-“圖”互文
關繫，以及有效利用這些關繫創作高品質廣告作品的
技巧和方法。

第一章 概述
第一節 廣告語言的特點和作用
第二節 廣告修辭學與修辭學
第三節 廣告修辭與文化、心理、語境
【思考與訓練】
第二章 語音修辭
第一節 廣告語言的語音
第二節 廣告語言語音的修辭功能
第三節 幾種典型的辭格
【思考與訓練】
第三章 詞彙修辭
第一節 廣告語言的詞彙
第二節 廣告語言詞語的修辭功能
第三節 幾種典型的辭格
【思考與訓練】
第四章 語句修辭
第一節 廣告語言的句子
第二節 廣告語言的句類
第三節 廣告語言的句型
第四節 廣告語言的句式
第五節 幾種典型的辭格
【思考與訓練】
第五章 形貌修辭
第一節 漢字與形貌修辭
第二節 漢字形貌修辭的種類和特征
第三節 漢字形貌修辭與廣告中的漢字字體設計
第四節 幾種典型的辭格(上)
第五節 幾種典型的辭格(下)
【思考與訓練】
第六章 廣告語言的語用原則及修辭策略
第一節 廣告語言的合作原則及修辭策略
第二節 廣告語言的禮貌原則及修辭策略
第三節 廣告語言的模糊原則及修辭策略
第四節 幾種典型的辭格
【思考與訓練】
思考與訓練參考答案
參考文獻
後 記