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出版社:暨南大學
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ISBN:9787566805973
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作者:陽翼
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頁數:180
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出版日期:2013-05-01
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印刷日期:2013-05-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:1
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印次:1
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字數:250千字
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陽翼編著的《創意的盛宴(中國營銷傳播金獎案例集粹)》主要以2012年度廣告案例為分析對像,用論文的形式向新聞傳播學研究生展現了廣告的現狀,作為教材供其閱讀,其中廣告以新、廣、好的特點供學生學習參考,是一本理論與實際結合的較好教材。作者結合相關學科的理論和分析框架,對案例進行了多角度的審視和評價,並提出有價值的觀點與建議。
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◆前言 ◆食品類 分享的姿態與開放的心態:“可樂手”的啟示 順水行舟快,借風揚帆遠 ——Dip Dip Nuggets(麥當勞)戶外裝置廣告賞析 雞的啟示:由搖滾到歌劇 ——2011“肯德基”創意體驗營銷傳播案 ◆家電類 互動廣告新時代:A.0.史密斯的“全民日光浴” ◆通訊類 中國移動微電影廣告《老人願》 ◆家居類 宜家“不用換新家,也能住新家”廣告案例 ◆服飾類 活出你的偉大——NIKE奧運新媒體營銷 信服,源自體驗——《海綿街》的體驗營銷之道 ◆交通類 臺灣高鐵《買魚篇》 ◆服務類 回家,一首永恆的歌 ——靈思重慶微招聘視頻廣告《重慶!回來了》 ◆軟件類 IBM:微電影開闢社交商務大世界 ◆金融類 不平凡的平凡大眾:臺灣大眾銀行《生命樹》電視廣告 ◆汽車類 微博史詩——邁銳寶“時光巡禮” 鳳凰網跨媒體整合營銷傳播案例分析 ——斯巴魯《我行我路》 ◆公益類 公益廣告《隔離的鍵盤》:別讓鍵盤,把親情隔離 公益傳播:營銷傳播新起點 ——百度:2012環保創意活動
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