張微所著的《廣告美學(第2版)》基礎性的內容具有一定的恆定性，正是這部分內容構成學科的基礎，教材內容反映現實的前沿性發展，實現了教材基礎性內容與前沿性內容較好的結合。將前沿性內容融人基礎性內容的框架繫統中。

導論
第一章 廣告美本質的多維透視
第一節 廣告美本質的哲學分析
一、“另一體”再現的本質力量
二、功利性突出的自由形像
第二節 廣告美本質的參照維度
一、參照繫A：藝術美
二、參照繫B：技術美
第二章 廣告主體活動美
第一節 廣告主體活動美的類型
一、經營活動
二、創作活動
第二節 廣告主體活動美的特征
一、偏重於善
二、非凝凍性
第三章 CI形像標志與廣告美
第一節 CI形像標志的基本類型
一、像征型
二、抽像型
三、文字型
四、模仿型
五、組合型
第二節 CI形像標志的審美屬性
一、簡化性
二、像征性
三、獨特性
第四章 廣告美的基本類型
第一節 荒誕與新奇
一、荒誕
二、新奇
第二節 華麗與自然
一、華麗
二、自然
第三節 幽默與哲理
一、幽默
二、哲理
第四節 秀婉與崇高
一、秀婉
二、崇高
第五章 廣告載體要素的屬性美
第一節 色彩與形體
一、色彩美
二、形體美
第二節 聲音和語言
一、聲音美
二、語言美
第六章 廣告載體要素的組合美
第一節 對稱
一、廣告對稱的類型
二、廣告對稱的特征
第二節 節 奏
一、生活節 奏與藝術節 奏
二、生理節 奏與心理節 奏
第三節 和諧
一、和諧的本質
二、和諧的類型
第七章 廣告美的價值功能
第一節 廣告美的功利價值
一、促進產品銷售
二、傳播文化信息
第二節 廣告美的超功利價值
一、悅耳娛目
二、賞心怡情
第八章 廣告審美心理
第一節 廣告的審美知覺
一、廣告審美知覺的特征
二、廣告審美知覺的偏差
第二節 廣告的審美注意
一、廣告審美注意的本質
二、廣告審美注意的類型
三、審美注意的動力機制
第三節 廣告的審美記憶
一、廣告審美記憶的基本類型
二、廣告審美記憶的強化方法
第九章 廣告美創造的主體性審視
第一節 廣告審美體驗的本質
一、一般審美體驗與藝術審美體驗
二、藝術審美體驗與廣告審美體驗
第二節 廣告審美體驗的類型
一、欣悅體驗
二、奇異體驗
三、潛意識體驗
第三節 廣告審美體驗的生成
一、主客交流
二、選擇變形
第十章 廣告審美意像的創構
第一節 廣告審美意像的本質
一、意像界說
二、意像比較
第二節 廣告審美意像的類型
一、產品意像與背景意像
二、具像意像與抽像意像
三、**意像與不**意像
四、描述意像與像征意像
第三節 廣告審美意像的營造
一、選實構虛
二、化美為媚
三、視角變換
第四節 廣告審美意像的組合
一、整體新質
二、組合方式
第十一章 意境：廣告美創造的新追求
第一節 廣告意境：半透明結構
一、廣告意境的本質
二、廣告意境的特征
第二節 廣告意境：類型的劃分
一、詩境
二、畫境
三、文境
四、樂境
第三節 廣告意境：創構的方式
一、獨特生動的“同時性符號”
二、無限意義的放射性“空筐”
第十二章 現代主義：先鋒性廣告美的建構
第一節 現代主義文學藝術的特征分析
一、非理性
二、扭曲變形
三、荒誕性
第二節 現代主義廣告美的創造
一、愛欲美
二、荒誕美
三、扭曲美
四、變形美
第十三章 後現代主義廣告創作：解構的策略、動機與效果反思
第一節 後現代廣告創作解構策略的初步探討
一、元敘事的結構策略
二、深度模式的解構策略
三、整體性的解構策略
四、二元對立結構模式的解構策略
五、事物(或現像)界限的解構策略
第二節 後現代廣告創作解構策略的動機分析
一、元敘事解構策略的動機分析
二、深度模式解構策略的動機分析
三、整體性解構策略的動機分析
四、二元對立結構模式解構策略的動機分析
五、事物界限解構策略的動機分析
第三節 後現代廣告創作解構策略的效果反思
一、經濟效果反思
二、社會效果反思
第十四章 風格：廣告美創造的成熟表征
第一節 廣告風格的特殊定性
一、基本特征
二、靜態構成
第二節 廣告風格的層遞模式
一、廣告的個人風格
二、廣告的流派風格
三、廣告的民族風格
第十五章 廣告的藝術形態學考察
第一節 廣告藝術的形態學研究
一、藝術形態學與文藝
二、藝術形態學與廣告
第二節 廣告類型的美學分析
一、藝術類型
二、廣告類型
第三節 廣告種類的審美特性
一、動態型廣告種類的美學特征
二、靜態型廣告種類的美學特性
第十六章 廣告接受的解釋學觀照
第一節 廣告接受的解釋學視野
一、廣告意義
二、“先行理解”
第二節 廣告接受的藝術學參照
一、強度比較
二、深度比較
三、廣度比較
第十七章 主體間性：廣告批評價值的二重性分析
第一節 笛卡兒沉思：主體間的和諧與統一
一、交互作用性
二、共主體話題性
三、地位差異性
四、交往規範性
五、語言可領會性
第二節 “麥杜莎情結”：主體間的衝突與異化
一、主體間的衝突
二、主體間的異化
第三節 米德式預演：*大化、*小化與交互調適
一、*大化努力
二、*小化實踐
第十八章 廣告美發展的動力學分析
第一節 外部動力
一、文化力量的驅動
二、接受群體的反應
第二節 內部動力
一、追求“順應”
二、美學批評
參考文獻
第二版後記