《微信營銷與運營解密(利用微信創造商業價值的奧秘)》編著者方建華。
詳細講解微信5.0公眾賬號的設計、規劃與管理方法，繫統總結微信內容寫作的3大要素、10大技巧和6大誤區。
全面梳理獲取、維護和管理微信粉絲的途徑、技巧和禁忌，深刻解讀微信運營的6大誤區和36條軍規。
全面總結微信營銷的方法、技巧、繫統思維和魚餌產品的設計策略，深度探索微信營銷效果的量化與評估標準和方法。
通過大量成功案例詳細展示教育、金融、電商、傳媒、餐飲、美妝、本地商家、民營醫院、門戶、自媒體等多個行業如何進行微信營銷，以及如何玩轉朋友圈中的電商。

《微信營銷與運營解密（利用微信創造商業價值 的奧秘）》編著者方建華。 《微信營銷與運營解密（利用微信創造商業價值 的奧秘）》是一本繫統總結微信營銷與運營的方法和 技巧的經驗性著作，所有內容都來自資深微信營銷專 家的實戰經驗的總結。 《微信營銷與運營解密：利用微信創造商業價值 的奧秘》詳細講解了微信5。0公眾賬號的設計、規劃 與管理方法，如給公眾賬號取名字和ID的技巧、編寫 歡迎語和自動回復的技巧、素材管理的技巧、推送內 容類型和最佳推送時間的規劃等；繫統總結了微信內 容寫作的3大要素、10大技巧和6大誤區；全面梳理獲 取、維護和管理微信粉絲的途徑、技巧和禁忌；深刻 解讀微信運營的6大誤區和36條軍規；全面總結微信 營銷的方法、技巧、繫統思維，以及用於營銷和銷售 的“魚餌產品”的設計策略；深度探索微信營銷效果 的量化與評估標準和方法；詳細展示了教育、金融、 電商、傳媒、餐飲、酒店、美妝、本地商家、淘寶賣 家、門戶、論壇、民營醫院、自媒體、明星等如何進 行微信營銷，以及如何玩轉朋友圈中的電商。書中包 含大量成功案例，對案例的實施過程進行了較為詳細 的展示和解讀，同時對案例中的經驗進行了總結，頗 具啟發性和實踐性。

前 言
**部分 微信運營篇
第1章 微信公眾賬號設計、規劃與管理
1.1 確定運營公眾賬號的目的
1.2 給公眾賬號取一個好的名字和ID
1.3 如何編寫有吸引力的歡迎語
1.4 微信公眾平臺素材管理技巧
1.5 如何編寫關鍵詞自動回復
1.6 如何規劃公眾賬號推送的內容類型
1.7 如何把握推送的*佳時間
1.8 使用恰當的方式與用戶溝通
1.9 與用戶“一對一”溝通，快速贏得用戶信任
1.10 滿足用戶的核心需求*重要

第2章 微信內容寫作的技巧和誤區
2.1 什麼樣的內容*容易在朋友圈中被分享
2.2 微信內容寫作的3大要素：標題、正文和結尾
2.3 具有超強吸引力的標題的6個特質
2.4 微信內容寫作：三分技巧，七分靈感！
2.5 微信內容寫作的10大技巧
2.6 微信內容寫作的6個誤區

第3章 微信粉絲的獲取、維護和管理
3.1 通過微博獲取粉絲
3.2 通過自己的網站獲取粉絲
3.3 通過QQ和QQ空間獲取大量粉絲
3.4 通過個人微信號獲取粉絲
3.5 通過百度文庫、百度經驗獲取粉絲
3.6 通過軟文推廣獲取粉絲
3.7 通過視頻推廣獲取粉絲
3.8 通過策劃活動獲取粉絲
3.9 通過產品或合作來獲取粉絲
3.10 獲取粉絲的3個誤區
3.11 “掉粉”的4個原因

第4章 微信5.0運營的繫統思維
4.1 微信運營，請注重顧客的體驗
4.2 微信運營的36條軍規
4.3 微信運營的6個誤區
4.4 微信5.0的企業雙號運營策劃

第二部分 營銷篇
第5章 微信營銷的常識
5.1 心態*重要
5.2 尋找自己的優勢
5.3 微信營銷的精準定位策略
5.4 微信營銷，內容為王
5.5 玩微信，其實就是在玩圈子
5.6 向競爭對手學習微信營銷

第6章 企業微信數據營銷的繫統思維
6.1 測試是走向成功的**步
6.2 建立屬於自己的巨大數據庫“魚塘”
6.3 放大策略是企業的利潤加速器
6.4 整合資源，使企業突破現有的格局
6.5 促銷是企業**的財富
6.6 打造顧客的體驗平臺，讓顧客說服自己！
6.7 了解顧客的需求，把產品賣給*饑渴人群
6.8 成交是營銷的**目標

第7章 微信營銷的方法與技巧
7.1 “免費”是*有效的營銷工具
7.2 如何快速贏得顧客的信任
7.3 快速成交的8大秘訣
7.4 尋找*好的“魚塘”
7.5 讓老顧客幫助你介紹新顧客的方法
7.6 三大步驟利用媒體打造微信掙錢機器
7.7 利用後續產品在每一位顧客身上賺到*多的錢

第8章 **魚餌產品的**設計策略
8.1 前端產品讓利，讓客戶主動送上門
8.2 前端產品整合，把別人的客戶變成自己的客戶
8.3 後端產品加固，永遠不滿足一次性銷售
8.4 後端產品整合，雙贏纔是真贏

第9章 傳統企業如何做好微信營銷
9.1 教育行業如何做好微信營銷
9.2 金融行業如何做好微信營銷
9.3 電商行業如何做好微信營銷
9.4 傳統傳媒如何做好微信營銷
9.5 餐飲、酒店行業如何做好微信營銷
9.6 化妝品、美容行業如何做好微信營銷
9.7 本地商家如何做好微信營銷
9.8 民營醫院如何做好微信營銷
9.9 行業門戶網站、論壇如何做好微信營銷
9.10 明星、自媒體人如何做好微信營銷

**0章 中小企業如何玩轉朋友圈裡的電商
10.1 微信朋友圈裡的電商的優勢
10.2 “90後”利用微信朋友圈月入2萬元的案例講解
10.3 淘寶賣家如何玩轉朋友圈裡的電商
10.4 奶茶店如何玩轉朋友圈裡的電商
10.5 專家、學者如何玩轉朋友圈裡的電商
10.6 美容院如何玩轉朋友圈裡的電商
10.7 如何用1.5萬微信朋友圈賣出2764單土雞蛋

**1章 微信營銷效果的量化與評估

2．1什麼樣的內容*容易在朋友圈中被分享 細心的讀者肯定已經發現在微信朋友圈裡，有一 些文章已經被大量的人分享到 朋友圈並收藏，有些文章已經被分享上萬次，有的甚 至已經達到了幾十萬次。這讓 我們真正看到了分享的力量，這簡直太神奇了。其實 每一次分享都是在放大這篇文 章的價值，也就是說分享了1次，價值就放大了1倍。
例如，某篇文章原來有10萬 人閱讀了，假如每個閱讀的人都分享了10次，那麼閱 讀量就達到了100萬次，這 篇文章的價值自然也就放大了10倍。如果我們寫出的 文章也能夠如此，那麼對於推 廣產品會有多大的幫助，我想不用筆者說，大家都會 明白。還有一點我們一定要認 識到，當我們的某篇文章被大量分享到朋友圈裡以後 ，並不是僅分享這一次就結束 了，這篇文章會像“病毒”一樣快速傳播，通過這種 快速傳播為企業帶來*多的目 標客戶。
如何寫纔能使我們的文章在微信中被上萬次、甚 至幾十萬次地分享呢？相信大 家都想知道這個問題的答案，筆者也是如此。因此， 筆者研究了被轉載和分享十萬 次以上的文章，並進行了對比分析，以期找出這些文 章被大量分享的原因。另外筆 者也一直在經營自己的微信公眾賬號，相信一直閱讀 筆者文章的朋友一定會發現， 筆者的好多文章也被分享和轉載了上萬次，有的甚至 達到了十萬次以上，所以說在 這方面筆者也是有一些心得體會的。現在筆者就把自 己分析別人文章得到的結論和 自己的寫作經驗分享給大家，以幫助大家學會這些技 巧。
1．具有較強的專業性 你寫的內容要*專業，比如，關於美容相關的文 章，作者對於美容相關的專業 知識一定要**了解，並且能提出獨到的見解。再比 如，要寫一篇關於微信運營方 面的文章，那麼要想達到一定的推廣效果，就必須對 微信運營相關知識有一定深度 的了解，還要結合自己的實戰經驗進行總結，不然你 寫出來的文章激發不了讀者的 分享熱情，看的人就不會很多。對於這一點，筆者就 很有發言權，因為筆者就曾寫 過一篇關於微信運營方面的文章，在發表的當天閱讀 量就達到了100萬，同時被大 量網站轉載，被無數微信朋友分享在微信朋友圈裡。
之所以會這樣，都是因為筆者 寫文章之前用心總結了運營公眾賬號的經驗，這些內 容正是大家所需要的，解決了 他們在運營微信時的苦惱。
2．能夠給讀者帶來較大的價值 任何內容都是有一定意義、價值的，不然胡亂編 幾段文字湊在一塊，不僅不能 給讀者帶來價值，*不能留給搜索引擎好的印像，還 得不到讀者的認可。我們經常 在OO空間和微信朋友圈裡發現，那些被分享上萬次的 文章，都是很實用的生活小 技巧、老中醫的不傳**秘方、10個讓你快速變幸福 的秘密、12個實用快速減肥的 方法等，這些內容都能夠幫到讀者，使他們的生活* 美好，學了以後就可以用。這 類文章不講什麼思想，也不講什麼大道理。
3．具有看點的成功案例 成功案例的內容都*有說服力，都*能引發讀者 分享的熱情。就拿微信成功案 例來說，小米手機一個月獲取10萬粉絲的案例，吸引 了大量網站的轉載和無數的讀 者主動分享到自己的微信朋友圈。企業可以把自己操 作成功的營銷案例寫成文章， 鼓勵讀者主動分享。
4．緊跟時事熱點 人們喜歡了解*近的新聞熱點，如果結合時事新 聞熱點創作內容，就能吸引* 多讀者的注意力，激發讀者的分享熱情。拿*近的微 信5．0發布這個新聞熱點來說 吧，這是5億微信用戶*關心的事情，這個時候大家 都想知道，怎樣運營好公眾賬 號。此時寫關於微信5．0的文章，肯定能吸引讀者的 分享。把握時事熱點，其實就 是借勢。
當一件事情成為熱點，將會獲得成千上萬的人關 注，同樣當你寫與此相關的文 章時就會獲得大量的注意力。要緊抓熱點時事，就要 養成每**閱讀新聞的好習慣， 這樣纔能抓住時事熱點，比如馬雲、劉強東等名人身 上發生的新聞我們都可以寫， 電商大戰、名人的子女教育問題、從早戀看中國情人 節，這些都是當下很好的話題。
5．發表和別人不同的觀點 物以稀為貴，如果你寫的內容跟別人的觀點都一 樣的話，就會很難得到*多人 的關注，*別提讀者會主動分享到朋友圈裡了。當然 筆者不是建議大家去盲目地去 和別人唱反調，別人說黑，不論對錯，都要反過來說 白。而是建議大家去從不同的 角度分析問題，能有一個自己的觀點，而不是人雲亦 雲地去隨聲附和。其實不論什 麼事都是相對的，沒有什麼是**的，所以往往某一 觀點得到大多數人贊成時，他 們一定忽略了事情的另一面。比如當大家都在贊成“ 男孩要窮養”時，我們應該從 另一個角度去看，人和人畢竟是有很大不同的，“男 孩要窮養”也許適合大多數人， 都總有一些是不適合的，要根據情況區別對待，此時 你可以從這個角度出發站在反 面來寫贊成“男孩要富養”，找出孩子要富養的論點 和論據，*好能舉出一些例子。
再比如，當專家學者都在談房價會跌的時候，你就可 以贊成2013年房價一定會大 漲，但是前提是你一定要有足夠的論據，找出2013年 房價大漲的支持點，切不可 “強詞奪理”，不然不但不會得到讀者的認可，反而 會讓人覺得你在嘩眾取寵了。這 樣的文章是不會有人願意分享的。
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