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出版社:合肥工業大學
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ISBN:9787810932929
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作者:程菻//朱生東
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頁數:261
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出版日期:2008-12-01
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印刷日期:2008-12-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:2
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印次:3
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字數:307千字
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本書為當代旅遊學規劃教程。全書共分十章,內容包括:市場營銷導論、旅遊市場環境分析、旅遊市場營銷策略、旅遊產品價格策略、旅遊產品銷售渠道策略、旅遊促銷組合策略、旅遊促銷組合策略、旅遊綠色營銷、旅遊服務營銷和旅遊網絡營銷。
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第一章 市場營銷導論 第一節 市場營銷理論生產的歷史背景 第二節 市場營銷學的先驅與學派 第三節 市場營銷的核心概念 第四節 市場營銷觀念 第二章 旅遊市場環境分析 第一節 旅遊市場環境概述 第二節 微觀環境分析 第三節 宏觀環境分析 第四節 機會—風險分析 第三章 旅遊市場營銷策略 第一節 旅遊市場細分的作用和環境分析 第二節 旅遊市場細分的依據與方法 第三節 旅遊目標市場選擇與市場定位及開發 第四章 旅遊產品價格策略 第一節 影響旅遊產品定價的因素 第二節 旅遊產品定價方法 第三節 價格調整策略 第五章 旅遊產品銷售渠道策略 第一節 旅遊產品銷售渠道的概念與功能 第二節 旅遊產品銷售渠道的類型和選擇 第三節 旅遊中間商 第四節 旅遊產品銷售渠道的發展趨勢 第六章 旅遊促銷組合微略 第一節 旅遊產品銷組合概述 第二節 旅遊廣告策略 第三節 旅遊公共關繫策略 第四節 旅遊產品人員推銷 第五節 旅遊銷售促進策略 第七章 旅遊促銷組合策略 第一節 旅遊促銷組合概述 第二節 旅遊廣告策略 第三節 旅遊產品人員推銷 第四節 旅遊銷售促進策略 第五節 旅遊公共關繫策略 第八章 旅遊服務營銷 第一節 服務與服務營銷 第二節 服務營銷與旅遊服務質量 第三節 旅遊市場服務營銷策略 第九章 旅遊網絡營銷 第一節 旅遊網絡營銷的概念及特點 第二節 旅遊企業網絡營銷策略 第三節 旅遊地網絡營銷策略 第十章 旅遊綠色營銷 第一節 綠芭營銷概述 第二節 綠色飯店及其營銷策略 第三節 旅遊社綠色營銷策略 第四節 生態旅遊的綠色營銷策略 主要參考文獻
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