本書探討了廣告效果分析的基本理論，對廣告效果含義、分類和特征，廣告效果評析的內容、原則和意義進行了分析，簡要總結了廣告效果研究的發展進程；總結了廣告效果研究的支持理論；廣告效果調查和分析的流程和方法；對廣告銷售效果、廣告心理效果、廣告媒體傳播效果、廣告社會效果測評內容、原則和方法進行了分析，並對新媒體廣告傳播效果分析進行了一些探索。本書內容豐富，講解深入淺出，具有很強的可讀性。

廣告效果是衡量廣告活動對社會的各個方面以及個人的心理及行動所 產生的即時的或者是長期的綜合性影響。廣告效果評析是運用一繫列科學 的方法和手段對廣告運動進行定性和定量分析，以判定廣告傳播的心理層 級效果和行為層級效果。本書探討了廣告效果分析的基本理論，對廣告效 果含義、分類和特征，廣告效果評析的內容、原則和意義進行了分析，簡 要總結了廣告效果研究的發展進程；總結了廣告效果研究的支持理論；廣 告效果調查和分析的流程和方法；對廣告銷售效果、廣告心理效果、廣告 媒體傳播效果、廣告社會效果測評內容、原則和方法進行了分析，並對新 媒體廣告傳播效果分析進行了一些探索。全書理論分析透徹，實用性強， 適於高校新聞傳播學類專業學生學習及廣告從業人員培訓、閱讀。

1 廣告效果研究概述
1.1 廣告效果的含義、分類和特征
1.1.1 廣告效果的含義
1.1.2 廣告效果的分類
1.1.3 廣告效果的特征
1.2 廣告效果評析的內容、原則和意義
1.2.1 廣告效果評析的內容
1.2.2 廣告效果評析的原則
1.2.3 廣告效果評析的意義
1.3 廣告效果研究的發展進程
1.3.1 廣告效果研究的歷史進程
1.3.2 整合營銷時代的廣告效果新變化

2 廣告效果研究的理論支持
2.1 傳播效果研究的基本理論演進
2.1.1 魔彈論
2.1.2 “傳播流”與“有限效果”理論
2.1.3 有條件強力效果理論
2.2 廣告效果分析的基本理論
2.2.1 AIDA模式
2.2.2 DAGMAR理論
2.2.3 整合營銷傳播的廣告效果觀念
2.2.4 “新廣告運動”的效果觀念

3 廣告效果調查
3.1 廣告效果調查概述
3.2 廣告效果調查的內容
3.2.1 宏觀效果
3.2.2 微觀效果
3.3 廣告效果調查的原則
3.3.1 客觀性原則
3.3.2 科學性原則
3.3.3 倫理性原則
3.3.4 繫統性原則
3.3.5 時效性原則
3.4 廣告效果調查方法的基本類型
3.4.1 定量調查
3.4.2 定性調查

4 廣告效果調查流程
4.1 廣告效果調查的一般過程
4.1.1 明確調查目的
4.1.2 定義問題
4.1.3 調查設計
4.1.4 資料收集
4.1.5 資料處理
4.1.6 數據分析
4.1.7 撰寫調查報告
4.1.8 演示
4.2 分析單位和調查內容
4.2.1 分析單位
4.2.2 調查內容
4.3 調查計劃設計
4.3.1 調查目的及意義
4.3.2 調查內容及範圍
4.3.3 分析單位和調查對像
4.3.4 調查研究方法
4.3.5 調查人員組成
4.3.6 調查時間進程
4.3.7 調查費用預算
4.4 調查報告撰寫
4.4.1 調查報告的類型
4.4.2 調查報告的一般格式
4.4.3 調查報告的撰寫步驟
4.4.4 調查報告撰寫的內容

5 廣告效果測評程序
5.1 調查數據處理
5.1.1 問卷檢查
5.1.2 問卷編碼
5.1.3 數據錄入
5.2 調查數據的統計分析方法
5.2.1 常用統計方法
5.2.2 統計方法的選擇
5.2.3 統計圖的分類

6 廣告銷售效果測評
6.1 測評廣告銷售效果的含義
6.1.1 短期促銷效果
6.1.2 長期銷售效果
6.1.3 短期促銷與長期銷售效果之間的關繫
6.2 廣告銷售效果的特征與測定要求
6.2.1 廣告銷售效果的特征
6.2.2 廣告銷售效果測定要求
6.3 測定廣告銷售效果的方法
6.3.1 廣告費用比率法
6.3.2 單位廣告費用銷售增加率法
6.3.3 廣告效果比率法
6.3.4 費用利潤率、單位費用利潤率和單位費用利潤增加額法
6.3.5 市場占有率法
6.3.6 盈虧臨界點法

7 廣告心理效果測評(上)
7.1 廣告心理效果概述
7.1.1 廣告心理效果的含義
7.1.2 廣告心理效果測評的作用
7.2 廣告心理效果測評的心理法則及要求
7.2.1 測評的心理法則
7.2.2 測評的要求
7.3 測評廣告心理效果的內容
7.3.1 認知測評
7.3.2 注意率測評
7.3.3 喚起購買效果測評
7.3.4 記憶程度測評

8 廣告心理效果測評(下)
8.1 測評廣告心理效果的階段
8.1.1 廣告前測
8.1.2 廣告中測
8.1.3 廣告後測
8.2 事前測評的方法
8.2.1 專家意見法
8.2.2 直接測試法
8.2.3 組群測試法
8.2.4 儀器測試法
8.2.5 皮膚測試法
8.3 事中測評的方法
8.3.1 市場測驗法
8.3.2 函詢法
8.4 事後測評的方法
8.4.1 要點打分法
8.4.2 雪林測評法

9 廣告媒體傳播效果測評(上)
9.1 報刊廣告的傳播效果測評
9.1.1 報刊廣告概述
9.1.2 報刊廣告傳播效果的測評指標體繫
9.1.3 報刊廣告傳播效果的測評方法
9.2 電視廣告的傳播效果測評
9.2.1 電視廣告概述
9.2.2 電視廣告傳播效果的測評指標體繫
9.2.2 電視廣告傳播效果的測評方法

10 廣告媒體傳播效果測評(下)
10.1 廣播廣告的傳播效果測評
10.1.1 廣播廣告概述
10.1.2 廣播廣告傳播效果的測評指標體繫
10.1.3 廣播廣告傳播效果的測評方法
10.2 戶外廣告的傳播效果測評
10.2.1 戶外廣告概述
10.2.2 戶外廣告的傳播效果測評指標
10.2.3 戶外廣告的傳播效果測評步驟
10.3 廣告的品牌效果測評
10.3.1 廣告品牌效果測評的意義
10.3.2 廣告品牌效果測評的基本方法

11 廣告社會效果測評
11.1 廣告社會效果測定的內容
11.1.1 對社會經濟發展的影響
11.1.2 對社會文化的影響
11.1.3 對社會意識形態的影響
11.2 廣告社會效果測定的原則
11.2.1 真實性原則
11.2.2 社會規範原則
11.3 廣告社會效果測定的方法
11.3.1 問卷評分法
11.3.2 組合測試法
11.3.3 儀器測試法
11.3.4 認知測試法
11.3.5 回憶測試法

12 新媒體傳播效果測評
12.1 網絡廣告
12.1.1 網絡廣告的類型
12.1.2 網絡廣告的測評特點
12.1.3 網絡廣告的測評指標
12.1.4 網絡廣告的測評方法
12.2 手機廣告媒體
12.2.1 手機媒體發展概況
12.2.2 手機媒體的傳播特點
12.2.3 手機媒體廣告的類型
12.2.4 手機媒體廣告的測評指標
12.2.5 手機媒體的測評方法
12.2.6 手機廣告媒體面臨的推廣難題
12.3 戶外電視媒體
12.3.1 戶外電視媒體發展概況
12.3.2 戶外電視媒體的成功因素
12.3.3 戶外電視媒體的類型
12.3.4 戶外電視媒體的特點
12.3.5 戶外電視媒體評價指標
12.3.6 戶外電視媒體的測評方法

參考文獻