廣告美學是研究廣告藝術表現的美學規律和廣告
審美心理特征的應用美學學科。王昳、楊柳主編的《
廣告美學實務(安徽省十二五省級規劃教材)》在討論
廣告美學基本問題的基礎上，結合社會變遷與廣告美
學的發展，提出了廣告的社會責任與“消費美學”的
嶄新認識，尤其對當前廣告中大眾“被審丑”現像予
以關注與研究。同時，分析了印刷廣告、電波廣告、
戶外廣告、網絡廣告等美學特點以及廣告創意表現與
廣告審美心理等，並進一步展望了廣告發展的當代美
學趨勢。本教材的編寫注意貼近廣告行業發展的最新
動態，彰顯實用性、前沿性與開放性等特色，案例豐
富、新穎，具有較廣泛的應用和推廣價值。

第一章 美學基本原理
第一節 美
第二節 美感
第三節 美學
第二章 廣告與美學的關繫
第一節 廣告走向美學
第二節 廣告的審美規律
第三節 廣告美學的建立和發展
【知識拓展】部分典型違法廣告形式及相關案例
第三章 廣告的形式美法則
第一節 形式美和形式美法則
第二節 常見廣告形式美法則的運用
【知識拓展】中國廣告之*
第四章 廣告與現實美
第一節 廣告與自然美
第二節 廣告與社會美
第三節 廣告與科技美
【知識拓展】廣告藝術美展示商品技術美：汽車廣告創意三路徑
第五章 廣告與藝術美
第一節 藝術美
第二節 廣告與各種藝術門類的關繫
【知識拓展】植入式廣告
第六章 廣告審美心理
第一節 受眾及廣告受眾
第二節 廣告的審美心理因素
附錄
參考文獻
後記